愛華網大單品創(chuàng)造出來后，并不意味著大單品模式成功了。大單品力的塑造、大單品培育、突破渠道、突破市場、形成模式、運營管理……這一系列的問題，還等著企業(yè)去做。
對于企業(yè)而言，創(chuàng)造出大單品固然重要，但是，大單品的成功經營，似乎更為重要。很多企業(yè)不乏好的單品，但就是不能經營出自己的大單品。95%的企業(yè)，都不具備經營大單品的系統能力。
經過十數年實戰(zhàn)探索、一百多個企業(yè)客戶的咨詢合作，上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構在業(yè)內首次研發(fā)總結出“大單品運作體系”。我們的“大單品運作體系”的咨詢服務不只局限于幫助企業(yè)客戶洞察需求機會、創(chuàng)造出大單品，我們還為客戶提供“大單品突破做大”的系統化咨詢服務。
這種“大單品運作體系”咨詢服務，包括六大部分，我們把這六大部分叫做“超限戰(zhàn)六個一” 大單品運作服務體系：發(fā)現一個創(chuàng)造大單品的市場機會、切分一個局部創(chuàng)造大單品、塑造一個大單品靜銷力、輸出一套點式突破營銷戰(zhàn)法、輸出一套大單品做大的營銷模式、建立一套大單品營銷管理體系。
上海超限戰(zhàn)咨詢沈志勇認為:大單品創(chuàng)造出來后，企業(yè)要做的第一件事，就是要塑造大單品的靜銷力。所謂靜銷力，就是指把經過包裝塑造的大單品，放在貨架上，讓它靜靜躺在那里，好產品自己會說話，不需要額外的廣告或推廣，它也能自動吸引消費者的眼球，特別是能夠自然動銷，而且賣得還很好，這樣的力量就叫“靜銷力”。
大單品靜銷力塑造的成功與否，決定著大單品能否以更低的成本突破市場，是“六個一大單品運作體系”當中，至關重要的一環(huán)。
關于大單品靜銷力的塑造，我們提煉出“八個一”的塑造方法：
3、一句精辟的大單品廣告語
只有那些簡單的、可信的、直指人心的廣告語，才有機會進入消費者的免疫系統。因此，將大單品核心價值轉化成簡單、可信、容易記住的廣告語，就成了表達大單品核心價值的重要一環(huán)。
給大單品核心利益一個準確的概括，給自己一個鮮明的口號，給品牌配一句震撼人心的主張，給自己一個鮮明的個性，這就是你在塑造大單品靜銷力時，要重點考慮的問題。
同樣的大單品核心價值，廣告語好，一句話講清；廣告語不好，50句都未必能講清。
一句精辟的廣告語，勝過十萬雄兵，可以直達消費者心靈最深處，撬動他們購買的欲望。要記住，廣告焦點只有一個，瞄準一個目標，才能打中，在幾個目標之間游離不定，結果只會全部打空，都不到位。
廣告語要非常有針對性，廣告語要單一、精準、有力量。十個指頭打人，不如一個拳頭打人，在提煉核心廣告語時，不能貪多求全，單一賣點最有力量。
上海超限戰(zhàn)策劃機構多年以來，創(chuàng)作出了眾多直指人心的廣告語：
泰昌足浴盆——“為天下父母洗腳”；
狂神體育用品——“狂熱玩家”；
泊客.行者箱包——“為夢想行走”；
奧佳華按摩椅——“勞心的人，別勞身”；
沃特運動鞋——“不斷征服”；
漁禾島紫菜——“高營養(yǎng)，好體質”；
彩翼家紡——“家紡也好色”；
豪晨電動三輪車——“耐用新標準”、“一穩(wěn)二厚三有勁”；
萊姿化妝品——品牌口號：“礦物美白，美在今天”；竹鹽極品美白產品口號：“養(yǎng)白123，一層一層亮起來”……
4、一個容易識別的視覺符號
我們可以建立一個品牌視覺符號，來為大單品建立深刻的品牌烙印。
這是一個簡化認知的時代。
品牌符號化最大的貢獻在于：就是能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無數的信息，用一個符號來全部表達。消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯想到品牌背后的內涵；這對于企業(yè)而言，是最節(jié)省溝通成本的做法。
上海超限戰(zhàn)咨詢沈志勇認為:對于一個戰(zhàn)略單品，符號，更彰顯力量。
通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號，與消費者從符號層面上溝通，成就了偉大的品牌。
米其林發(fā)現，堆積起來的輪胎很像人的形狀。于是，他們創(chuàng)造出了一個活潑的、圓胖的形象，請畫家把這些想法畫成草圖。畫家重新修改了巨人的形象。今天，米其林男子成為世界歷史上最悠久和最為人熟悉的商標之一，代表米其林出現在150個國家。
泰昌的品牌核心價值主張是“為天下父母洗腳”，如何在視覺上進行表現呢？我們?yōu)樘┎齱ww.aihuau.com足浴盆塑造的品牌符號是“孝親洗腳圖”。
在所有中國人的內心深處，洗腳既是一種衛(wèi)生習慣，又是一種情感的寄托載體，是孝的象征。
“洗腳”的內涵如此豐富，古有“孝親圖”，今有“孝親洗腳圖”，不是一脈相承嗎？
泰昌品牌符號就這樣確定了下來，在古色古香的主畫面中，嚴順開老先生代言的“父親”端坐在椅子上，“兒子”正在用泰昌足浴盆為他洗腳。從此，“孝親洗腳圖”就成為了泰昌的品牌符號。
狂神體育用品的廣告口號是“狂熱玩家”，?如何在視覺上表現“狂熱玩家”呢？我們需要為“狂神”品牌創(chuàng)建一個簡潔而有傳播力的品牌符號。
“狂熱玩家”，代表著什么呢？代表著激情、熱情，玩出驚人的、不一般的結果，痛快淋漓的感覺。什么樣的視覺符號，能夠表達這種感覺呢？“巨浪符號”！有人叫道。
我們圍繞著“狂熱的巨浪符號”，創(chuàng)作出了一系列的主平面。在這些畫面中，90后的代言人——釋小龍，溜著冰鞋、踢著足球、拍著籃球、踩著滑板，神勇向前，玩出了春天的草浪、夏天的水浪、秋天的葉浪、冬天的雪浪等驚人的視覺效果。
有了“巨浪符號”，我們又為“狂神”創(chuàng)作拍攝了影視廣告——“草浪篇”，堪稱大制作。
我們?yōu)椴纯?行者塑造的視覺符號是“自在旅行”；
我們?yōu)槿R姿竹鹽極品美白塑造的視覺符號是“竹繭化蝶”……
其實，除了品牌符號可以作為視覺符號之外，獨特的產品造型本身，也可以起到視覺符號的作用。
一般的餅干造型要么是圓形，要么是方形，奇客餅干做成三角形；
一般的飲料是液體狀，農夫果園搞了個“粘稠型”，“喝前要搖一搖”；
一般的男裝是平領，柒牌男裝做成“中華立領”；
一般的三輪車以紅色藍色為主，我們將豪晨三輪車做出了軍綠色……
