愛華網(wǎng)美容院裝修設(shè)計從視覺上塑造了企業(yè)的形象。千篇一律的美容院裝修會使消費者產(chǎn)生審美疲勞，因此美容院裝修設(shè)計要有選擇性。從色彩入手進(jìn)行美容院裝修設(shè)計，是使美容院裝修最易產(chǎn)生吸引力的方式。所以在美容院裝修中，色彩的選擇尤為重要。 在商品市場激烈競爭的大潮中，產(chǎn)品包裝與廣告設(shè)計的表現(xiàn)可謂千姿百態(tài)、豐富多彩。面對紛繁的商品，消費者不再是過去“被動”式地購買，而是理智地加以選擇。隨著市場上同類商品的日益增加，和同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，塑造企業(yè)形象，強(qiáng)化品牌個性便成為包裝與廣告設(shè)計所要傳達(dá)的重要信息。消費者透過設(shè)計的材料、肌理、造型、色彩、圖形文字等表現(xiàn)形式，由此產(chǎn)生相關(guān)的視覺判斷與心理反映而獲取信息。這里包含了消費者的心理需求、審美觀和價值觀等諸多因素，設(shè)計者如果傳達(dá)不準(zhǔn)確，沒有在產(chǎn)品包裝與廣告設(shè)計這一有限時空中融入這些因素，沒有將品牌鮮明的氣質(zhì)和個性表達(dá)出來，就會使消費者感到信息概念混亂，形象模糊。因為消費者是“忙碌的”、“健忘的”，他們的視點是“多變的”、“迅速的”，你的設(shè)計作品很可能在消費者視線的“掃描”中迅速消失，這是由于人的視覺選擇性所造成的。 視覺是一種主動性很強(qiáng)的感覺形式，積極的選擇是視覺的一種基本特性。視覺與照相不同，它的活動不是一種象照相那樣消極的接受活動，而是一種積極的探索。視覺是高度選擇性的，它不僅對那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇，而且對看到的任何一種事物進(jìn)行選擇。照相機(jī)可忠實地記錄下事物的一切細(xì)節(jié)，而視覺卻不是這樣。既然我們?nèi)祟惥邆溥@一生理現(xiàn)象，那么我們在視覺傳達(dá)設(shè)計中，怎樣將設(shè)計要素進(jìn)行組合、簡約、成為一種積極的、最有吸引力的選擇對象，是我們將要討論的問題。 下面我們從設(shè)計要素中的色彩因素及形態(tài)因素來討論這個話題。
魯?shù)婪?。阿恩海姆在《視覺思維》一書中提到：“視網(wǎng)膜向大腦‘報告’色彩時，不會把無數(shù)種色調(diào)中的每一種都用一個特殊的信息錄制下來，而是僅錄制少數(shù)幾種可以由之推衍出其它色彩的最基本的色彩域限”。據(jù)此理論，我們在大量的設(shè)計實踐中也已驗證，在設(shè)計中的色彩運用時，根據(jù)商品性質(zhì)、受眾目標(biāo)及競爭對手等因素需謹(jǐn)慎行事，不可主觀設(shè)定色彩，根據(jù)所傳達(dá)的信息進(jìn)行過濾、提煉。設(shè)計中的選擇性在色彩上表現(xiàn)出以下特征： 1、高明度、高純度的色彩反應(yīng) 著名設(shè)計家康定斯基說：“當(dāng)然，每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強(qiáng)烈的熱力”。這一觀點是確有科學(xué)依據(jù)的，從色彩物理學(xué)和心理學(xué)角度定論，強(qiáng)烈的照射、高濃度和磁波波長很長的色彩都能使人產(chǎn)生興奮，例如一種明亮的和比較純粹的紅色就比一種暗淡的和灰度較大的藍(lán)色活躍得多?？档略谏恃芯恐刑岬健澳欠N能使得輪廓線放射出光彩的色彩起的是刺激作用，它們可以使物體增添引人的色澤”。例如擺放在眾多的飲料貨架中，人們會迅速地從中識別出大紅色調(diào)的可口可樂，并會很快地存入記憶中。同樣當(dāng)我們看到中黃色的膠卷盒包裝，便可快速辨認(rèn)出是美國柯達(dá)膠卷，即使到了一個陌生國家看到此商品，也無需去查閱包裝上行銷當(dāng)?shù)氐奈淖郑?色域中)最高純度與最高明度的色彩足以成為選擇的信息點。 2、色彩對比 色彩對比指兩個以上的色彩。色彩千差萬別豐富多彩，因此對比種類繁多，有色彩的冷暖對比、純度對比、明度對比、色彩差別對比等等。在視覺設(shè)計中運用色彩關(guān)系進(jìn)行對比，使設(shè)計作品在不同的色彩對比表現(xiàn)中產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力，從而傳遞出各自不同的特殊信息。例如日本著名設(shè)計家田中一光創(chuàng)作的四幅民俗節(jié)和戲劇招貼設(shè)計作品，運用純度較高色彩對比的色彩表現(xiàn)，應(yīng)用在幾何形態(tài)，以最簡潔的形式高度概括，典型、生動地塑造出富有日本民族特色的人物形象，不僅個性獨特，而且增強(qiáng)視覺的沖擊力，并能迅速地傳遞信息。有一則姿生堂美容院招貼作品，運用有色彩和無色彩對比襯托的表現(xiàn)手法，對形象的精彩處進(jìn)行局部刻畫，由筆刷“刷”出的有色彩形象與黑白形象對比，將觀者的視線“抓準(zhǔn)”，成為視覺選擇的信息，從而突出了美容院的職能，使人過目不忘。 3、色彩心理與個性表現(xiàn) 我們每個人都有對色彩的偏好，并且會因不同的國家、民族、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及個人氣質(zhì)、性格等因素，對色彩的喜好與選擇有所不同。在視覺設(shè)計中，設(shè)計者 會常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在設(shè)計之前，不僅要掌握色彩作用于人的普遍心理反應(yīng)，更重要的是針對產(chǎn)品的銷售對象的心理而設(shè)定色彩，這樣設(shè)計作品是富有鮮明個性的，往往也最符合消費者的需要。例如有一系列姿生堂化妝品招貼廣告，畫面均采用灰與淡紫色調(diào)為基調(diào)作為女性消費商品廣告，其受眾應(yīng)以女性居多，但此廣告的色彩以一種誘人的神秘色調(diào)所渲染，卻引來了眾多男性受眾，迎合了青年男女的心理需求，使這一品牌增添了神秘性與浪漫色彩，成為青年人選擇的理想品牌。
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