2016年11月下旬，一篇文章引起了人們的高度關(guān)注，文章的標題是《徒河黑豬董事長喊話特朗普：能否一起禁止瘦肉精添加》，這篇文章在經(jīng)過愛華網(wǎng)、新浪博客、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)平臺刊載和轉(zhuǎn)發(fā)后，引起了不小的轟動，事后也有好多朋友給邵珠富發(fā)來微信或者打來電話，質(zhì)問“你是怎么想到這樣的創(chuàng)意的”。當然，也有國內(nèi)做營銷的朋友明確地告訴我“不論看不看作者是誰，一看標題就知道是你小子干的”。

當然，也有好多朋友問我：“你為什么要打造這樣的一個話題呢？”邵珠富的答案是這符合邵珠富所有事件營銷策劃的“兩高三點”理論，毫無疑問，這個事件營銷的策劃有“高關(guān)注度”“高關(guān)聯(lián)性”，同時還具備“興奮點”“記憶點”“亮點”的三點式。

熟悉邵珠富的朋友都知道，邵珠富當年曾經(jīng)策劃過一個“美女老總喝洗澡水”的事件營銷，當時我通過與當時風(fēng)靡世界的“冰桶挑戰(zhàn)”做了對比發(fā)現(xiàn)，“美女老總喝洗澡水”的策劃要比當時的“冰桶挑戰(zhàn)”略勝一籌，雖然后者獲得了非常高的關(guān)注度，但關(guān)聯(lián)性呢？事實上大多數(shù)消費者并不知道搞這樣一個事件營銷目的是為啥？而“美女老總喝洗澡水”由于與寶寶游泳館這樣的產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，因此在關(guān)聯(lián)性上要遠勝“冰桶挑戰(zhàn)”，倘若有冰桶挑戰(zhàn)這樣的整合能力，能讓奧巴馬和比爾蓋茨這樣的大佬們“喝一杯洗澡水”，效果肯定會更好得不得了。

包括本人后來策劃的“韓國市長吃生蠔”其實也是一個高關(guān)注度和高關(guān)聯(lián)性的事件營銷，借“韓國市長當吃貨”的噱頭，化解人們對當時日本核泄露之后距日本最近的統(tǒng)營生蠔的恐懼，通過“韓國市長”現(xiàn)身說法，達到吸引眼球、提高高關(guān)注度和美譽度的效果。

應(yīng)該說，本次的事件營銷與上面兩個策劃的共同之處在于，既有興奮點出也觸及到了消費者的痛點，既打造了高關(guān)注度也打造了高關(guān)聯(lián)性，同時具備記憶點、興奮點和亮點，理論上來講，算得上是一個成功的營銷策劃。

當然這篇文章的興奮點是借了美國新當選總統(tǒng)特朗普的勢，痛點是美國人一直允許的豬肉中添加瘦肉精的政策，指出了美國這樣做的兩個原因：1、美國是肉類出口大國，添加瘦肉精有利于提高豬肉的商業(yè)價值，便于產(chǎn)品出口；2、美國人不吃豬內(nèi)臟，瘦肉精大多存在于內(nèi)臟中，但把內(nèi)臟等產(chǎn)品出口于其他國家，這多少有些不地道。當然落腳點還在于“徒河黑豬肉不含瘦肉精”這樣的核心訴求上。

而事后有朋友問我：“邵總，你有把握讓特朗普看到這封信嗎？”邵珠富則狡黠地笑笑：“他看到看不到并不是最重要的，我也不是特別關(guān)心。”結(jié)果朋友一頭霧水，哈哈！

附：徒河黑豬董事長喊話特朗普：能否一起禁止瘦肉精添加

尊敬的特朗普先生：

首先祝賀你在上個月的競選中大獲成功，當選下一屆美國總統(tǒng)。這是美國人自己的選擇，相信你一定能夠帶領(lǐng)美國人走向更加輝煌燦爛的明天。

作為一位中國的農(nóng)民企業(yè)家，我今天給你寫這封信的目的是：希望先生能夠在任期內(nèi)改變美國農(nóng)業(yè)部的一些做法，禁止再往豬肉、牛肉中添加瘦肉精的行為，因為我們知道，在美國養(yǎng)殖業(yè)中添加瘦肉精是允許的、合法的，是不被禁止的。

瘦肉精有讓動物違反自然生長的瘦肉作用，它具有引起心悸、促進心血管疾病等副作用，對于有心臟、心血管疾病的民眾來說，根本不用攝取到中毒的程度，只要正常心跳的70-90基礎(chǔ)上，一下加快到超過100下就可能致病或致命。而好多養(yǎng)殖企業(yè)之所以將瘦肉精加入豬、牛等動物飼料中長期食用，是因為它能夠促進蛋白質(zhì)合成，增加動物的瘦肉量，少長脂肪，減少飼料使用，使肉品能夠提早上市，降低成本，利潤率較高。

據(jù)專家介紹，瘦肉精在醫(yī)學(xué)上稱為“鹽酸克倫特羅”，是嚴重危害畜牧業(yè)健康發(fā)展和畜產(chǎn)品安全的毒品。在動物體內(nèi)，它對營養(yǎng)物質(zhì)具有重新分配的作用，能促進動物生長、提高瘦肉率、降低脂肪沉積、提高飼料報酬等。但它會在豬體組織中形成殘留，尤其是在豬的肝臟等內(nèi)臟器官殘留較高，食用后直接危害人體健康。主要危害是：出現(xiàn)肌肉振顫、心慌、戰(zhàn)栗、頭疼、惡心、嘔吐等癥狀，特別對高血壓、心臟病、甲亢、前列腺肥大等疾病患者危害更大，嚴重的可導(dǎo)致死亡。

我想美國人之所以不禁止瘦肉精，非常重要的原因有兩個：一是美國是肉類出口的大國，肉制品出口往世界各地，如果禁止瘦肉精，有可能會對美國的肉類出口造成嚴重的影響，得不償失；二是美國人幾乎不吃動物的內(nèi)臟，因此自認為對美國民眾的影響不大，但美國人不吃，不等于世界其他國家的人不吃，作為肉類出口的大國，將自己不準備吃、不打算吃、壓根就不吃的動物內(nèi)臟輸出到其他國家讓他們的民眾吃，怎么著也感覺不厚道吧？中國有句古話叫“己所不欲，勿施于人”，這樣做于情于理都說不過去??！

何況，瘦肉精的殘留主要在動物的肝臟等內(nèi)臟器官，但并不等于在其他組織中并不存在的啊，比方說動物的肉類中仍然會有部分殘留，這部分的殘留對美國民眾的身體健康仍然是有危害的啊，可見這典型是損人不利自己的行為啊。

所以我們呼吁美國人能否和我們國家一樣，禁止養(yǎng)殖過程中瘦肉精的添加，這既有利于美國人民的健康，也有利于世界人民的健康，何樂而不為？

作為中國的一家農(nóng)業(yè)企業(yè)，徒河黑豬目前在中國已經(jīng)有十年的歷史，我們一直恪守中國的法律：在養(yǎng)殖過程中絕對不添加瘦肉精。不論是對我們的質(zhì)疑者、對我們的關(guān)心者、對自己的健康精益求精者，最終之所以選擇我們的產(chǎn)品，一個非常重要的原因是我們養(yǎng)殖過程中基本上是順其自然，既不添加瘦肉精，也不添加激素和抗生素，盡管有的顧客反映我們的豬肉“有點肥”，但在我們工作人員的耐心解釋下，他們?nèi)匀涣x無反顧地選擇了我們的徙河黑豬肉，這說明中國民眾的健康健康保護意識還是挺高的。

山東電視臺農(nóng)科頻道一位姓張的制片人一度對我們沒有激素、抗生素和瘦肉精的行為表示懷疑，甚至偷偷地買來我們專賣店的產(chǎn)品到進出口檢疫部門化驗，化驗的結(jié)果是我們既沒有瘦肉精，也沒有激素和抗生素，所以，他自此成了我們“有點肥”的徒河黑豬肉最忠實的顧客，甚至成了我們的免費推廣員。

特朗普先生，美國是一個在世界上非常有影響力的國家，你們的一舉一動、一言一行都影響著世界上其他的國家，我衷心地希望美國在這方面能夠走在世界的前列，起到標率和模仿帶頭作用，因為你們的善舉很可能更有利于惠及全世界各個國家的人民健康，使他們避免更多心臟病等疾病的危險。作為發(fā)展中國家，中國雖然在食品安全方面有許多不盡人意之處，但在拒絕瘦肉精添加方面，我們做得還是蠻不錯和蠻擔(dān)當?shù)?，我很希望借我個人微薄之力的呼吁，能夠引起總統(tǒng)先生的重視，在你任期內(nèi)徹徹底底地禁止瘦肉精的添加，做一件對美國人民和全世界人民均非常有意義的善舉，我相信以你的魄力和能力，一定能夠做到。

盡管韓國燒烤大師宋垠景說“徒河黑豬肉可能是世界上最好吃的豬肉”，是否真的如此我不敢肯定，但我們的豬肉絕對不含有任何激素、抗生素和瘦肉精卻是地地道道的事實，我也很希望你能夠在來中國出訪的時候，帶著你的家人特別是在www.aihuau.com中國很有人氣的女兒伊萬卡來我們的徒河黑豬肉大快朵頤，品嘗一下這沒有瘦肉精和激素、抗生素豬肉的味道，它一定會帶給你美好的感受、令你流連忘返的。

徒河黑豬有限公司董事長?張訓(xùn)照
? ? ? ?2016年11月28日?? 星期一

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/12328.html