愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：旺季營(yíng)銷(xiāo)
新浪科技訊 7月21日早間消息，今年夏天的高溫天氣使得空調(diào)市場(chǎng)火爆。從空調(diào)廠商和賣(mài)場(chǎng)匯總的數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)量去去年同期普遍增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中，高能效空調(diào)與變頻空調(diào)份額大幅提高。同時(shí)，今年空調(diào)平均單價(jià)上漲，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。
銷(xiāo)量目標(biāo)提前完成 “目前為止，空調(diào)銷(xiāo)售相比去年增長(zhǎng)了一倍以上?！眹?guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。北京美的制冷銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張文峰日前也透露，截至7月12日，北京分公司空調(diào)銷(xiāo)售已超額完成預(yù)期目標(biāo)，與2009冷凍年銷(xiāo)售額相比，增幅超60%。 志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)早在4月底就已完成全年度任務(wù)，目前整體完成率達(dá)到了150%以上，旺季6、7月份，在高溫天氣的助推下，志高山東、天津、廣西、徐州、深圳、廣州、北京、重慶等多個(gè)區(qū)域出現(xiàn)全面“井噴”，產(chǎn)品供不應(yīng)求。預(yù)計(jì)整個(gè)2010制冷年度，志高內(nèi)銷(xiāo)可實(shí)現(xiàn)相比去年較大幅度的增長(zhǎng)。 高能效、變頻空調(diào)拉升售價(jià) 今年空調(diào)旺季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。國(guó)美電器統(tǒng)計(jì)顯示，今年變頻空調(diào)的占比達(dá)到30%左右，而去年這個(gè)時(shí)期的占比在13%左右浮動(dòng)。有的廠商變頻空調(diào)占比未有這么高，但高能效空調(diào)占比則高得多。如，志高高能效空調(diào)的銷(xiāo)售占比達(dá)到90%以上，其中變頻空調(diào)約占10%。 由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，今年空調(diào)平均單價(jià)因此上漲了不少。據(jù)某家電賣(mài)場(chǎng)方面介紹，現(xiàn)在賣(mài)的都是節(jié)能空調(diào)，本身的功能和成本就高，價(jià)格當(dāng)然就貴。而且去年市場(chǎng)已經(jīng)清理了高能耗空調(diào)，所以今年的空調(diào)平均單價(jià)是有上漲的，但是同等功能型號(hào)的產(chǎn)品，價(jià)格還維持穩(wěn)定。 另外，國(guó)家節(jié)能惠民政策調(diào)整此前做了調(diào)整，補(bǔ)貼大幅下降，這也為空調(diào)行業(yè)的整體價(jià)格帶來(lái)不小的影響。據(jù)志高空調(diào)方面稱(chēng)，從6月份開(kāi)始，其產(chǎn)品價(jià)格已上漲了10%以上。 合資品牌份額下降 據(jù)國(guó)美電器方面統(tǒng)計(jì)，今年旺季合資空調(diào)品牌占比目前低于20%，而全年預(yù)計(jì)應(yīng)該是25%左右?！爸饕呛腺Y品牌的價(jià)格比較貴，而在近期的市場(chǎng)井噴中，國(guó)產(chǎn)空調(diào)賣(mài)的比較多，拉低了合資的占比?！? 據(jù)悉，為沖刺6、7、8月份銷(xiāo)售旺季，格力、美的、格蘭仕等國(guó)產(chǎn)品牌均加大了促銷(xiāo)力度，紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)站。(張偉)
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