愛華網(wǎng)近兩年，哈市進(jìn)入結(jié)婚和生育高峰期，孕嬰用品市場出現(xiàn)了前所未有的火暴局面。記者在哈市一些商場、超市走訪時看到，嬰幼兒用品的品牌多達(dá)幾十個，大部分都是進(jìn)口品牌。而嬰幼兒服裝鞋帽的價格大都高得離譜，一套嬰兒服裝很少有低于百元的，一個小小的奶瓶最低的幾十元，一個益智玩具也要百元以上……
嬰兒消費每月千余元 “奶粉、奶瓶、玩具、服裝鞋帽等嬰兒用品消費每個月至少要1000元?！焙⒆觿倓傄恢軞q的張女士告訴記者，她每個月在孩子身上的花費高達(dá)1500元左右。除了生活用品，還要參加一些親子園定期的早教活動，從孩子6個月起，她每周都要帶孩子到早教中心進(jìn)行親子訓(xùn)練，鍛煉孩子的早期智力開發(fā)。在早教投資上，每個月也需要幾百元?，F(xiàn)在的孩子都喝進(jìn)口奶粉，在奶粉上每個月的消費也在四五百元。 記者在哈市一些超市的乳品專柜走訪時看到，嬰兒奶粉大都被進(jìn)口品牌占據(jù)，多美滋、美贊臣等品牌奶粉在促銷時贈送的各種益智玩具也很吸引人的眼球。據(jù)促銷員介紹，目前進(jìn)口品牌奶粉在嬰兒奶粉市場占有八成以上的份額。很多家長都是一次購買一箱，一次性消費在千元左右，而一箱奶粉一般夠嬰兒食用兩個月左右。 品牌抬高嬰兒用品價格 隨著生活水平的提高，新生代的家長在給孩子購置嬰兒用品時特別注重品牌和質(zhì)地，這也催生了嬰兒用品市場品牌化的走向，而且出現(xiàn)了以進(jìn)口品牌為主的格局。 記者在哈市幾家大商場走訪時看到，在琳瑯滿目的嬰幼兒服裝中，二十幾個品牌幾乎都是進(jìn)口或合資品牌，而且價位大都在百元以上。記者隨機(jī)采訪了幾位給孩子選購?fù)b的年輕家長，他們都表示，孩子的皮膚很嫩，所以買服裝產(chǎn)品時特別注重品牌，便宜的童裝往往甲醛含量超標(biāo)，刺激皮膚，雖然價格要比普通童裝要貴一倍以上，他們也認(rèn)為花得值。 多因素造成嬰兒用品貴族化 品牌嬰兒服裝貴過成人服裝已經(jīng)是司空見慣的事了，有人質(zhì)疑嬰兒用品賣高價存在暴利，果真如此嗎？哈市某品牌嬰兒用品代理商向記者透露了品牌嬰兒用品售價高的原因。據(jù)介紹，目前哈市嬰兒服裝鞋帽市場兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，嬰兒服裝和成人服裝一樣，有了品牌可以加價10倍以上。品牌廠商無論從生產(chǎn)設(shè)備、質(zhì)量控制還是市場推廣、品牌打造、產(chǎn)品開發(fā)等方面，其投入的成本都要比非品牌廠商高很多。正所謂一分錢一分貨，品牌商品經(jīng)過層層加價，最終銷售商的利潤也不過20％左右。 除了品牌因素以外，嬰幼兒用品在用料、質(zhì)量和制作工藝等方面的要求更嚴(yán)格，也是導(dǎo)致其售價較高的一個原因。童裝在制作工藝和輔料的用料等方面不僅不比成人服裝要少，有時候制作起來反而會更復(fù)雜，比如貼花、上蕾絲等。在質(zhì)量檢測方面也更嚴(yán)格。而這些都是成本。童裝對環(huán)保性、甲醛含量以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進(jìn)行面料輔料專門采購的成本也被提高。
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