??? 如果按照傳統(tǒng)年貨來計算，那么整個春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)購物的年貨商機也能夠擁有接近十億元數(shù)量級的市場空間。而實際上，如果按照目前社會的發(fā)展水平和人們的消費心理預期的變化來看，現(xiàn)在的年貨，早已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)的“吃喝玩樂”的范疇，電腦、相機、手機、高檔服飾、皮鞋等這些售價高達數(shù)千元的商品，也早已經(jīng)歸于普通的年貨之列了。整個網(wǎng)絡(luò)購物的年貨市場，將是一個巨大的商機空間。

??? “我每天光快遞就要發(fā)50件以上，全是美食大禮包，發(fā)往全國各地。”這是淘寶網(wǎng)店開心吧的店主小蓉，她所銷售的各式進口干果和零食，最近突然一下子供不應(yīng)求。

??? 春節(jié)臨近，網(wǎng)上購買年貨一時風行。山核桃、開心果、巧克力，以及燕窩、洋參……隨著人們熱切團聚心情而備受熱捧的這些精美年貨，也成為網(wǎng)絡(luò)購物的緊俏商品。來自淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，上周淘寶網(wǎng)平均日交易額7.6億元，很大一部分來自年貨成交，比2009年同期增長了100％。其中，淘寶商城年貨交易額日均接近1000萬元。

網(wǎng)貨蛋糕做大了

?? 支撐“網(wǎng)購年貨”大爆發(fā)的，并不僅僅是因為價廉物美的優(yōu)勢。實際上，整個網(wǎng)貨世界，都正以不可阻擋的擴展趨勢，侵蝕傳統(tǒng)銷售模式的市場份額。

??? 根據(jù)1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2009年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億。其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模從7400萬人增長為1.08億人，增長率為45.9%；網(wǎng)上支付用戶規(guī)模為9406萬，增長率為80.9%。

??? 2009年全年，中國網(wǎng)絡(luò)購物的市場總規(guī)模將達到2500億。C2C 類購物網(wǎng)站占首選用戶市場的主要份額，其中淘寶網(wǎng)達 76.5%，其次是拍拍網(wǎng)，占6.1%；當當、卓越、京東商城三個主要B2C 網(wǎng)站分別以5.8%，2.2%和 2.2%名列其后。

??? 幾乎以翻番的速度在高速增長的用戶群體，給中國網(wǎng)絡(luò)購物市場帶來了驚人的擴張速度。據(jù)阿里巴巴發(fā)言人約翰·斯佩里奇透露，淘寶網(wǎng)2009年交易總額已經(jīng)突破2000億元大關(guān)，將有望在2010年實現(xiàn)4000億元的交易總額。而在2008年，淘寶網(wǎng)也業(yè)已取得1000億元的交易總額，實現(xiàn)了一年翻番。

??? 易觀國際發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場趨勢預測2009-2012》顯示，中國網(wǎng)上零售市場在傳統(tǒng)經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)化和經(jīng)濟危機的雙重推動下，市場規(guī)模增速將長期保持在較高的水平上。2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模將達到7130億，按照中國社會消費品零售總額計算，屆時網(wǎng)絡(luò)購物市場將占據(jù)整體市場規(guī)模的3.5%。

網(wǎng)上網(wǎng)下無區(qū)別

??? 此外，CNNIC發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物行為中，服裝、家居、飾品類產(chǎn)品穩(wěn)居首位，有超過半數(shù)的網(wǎng)購用戶都在網(wǎng)上購買過服裝、家居和飾品；化妝品及珠寶類產(chǎn)品超過書籍、音像制品，而名列第二；書籍、音像制品的銷量居第三位。

?? 阿里巴巴集團研究中心曾對淘寶網(wǎng)2006~2009年度的商品交易品種進行了排名分析，結(jié)果表明：2006年時占據(jù)榜首的手機數(shù)碼類產(chǎn)品，從2007年開始讓位于服飾、家居等傳統(tǒng)商品。到2009年時，手機已經(jīng)下滑到排行榜第三位，日用家居、服飾、化妝品、戶外運動等非3C產(chǎn)品，占據(jù)了除手機之外的TOP10前六位，而筆記本電腦、數(shù)碼相機這類傳統(tǒng)網(wǎng)購強勢產(chǎn)品，均排名第8到10的最末位置。

??? 正望咨詢曾在2008年抽樣調(diào)查了中國 21 個大中型城市，共有 1564 萬網(wǎng)民網(wǎng)購了 172 億元的服裝，57.8%的網(wǎng)購消費者都在網(wǎng)上買過服裝，成為網(wǎng)上購買人數(shù)最多、金額最高的商品。而艾瑞咨詢的最新研究報告也作出分析，2009年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模預計將達308.7億元，同比增長81.5%。

???? “年貨的快速增長，是有扎實的整體基礎(chǔ)。整個網(wǎng)絡(luò)購物的蛋糕大了，隨便切哪一塊下來都不會小。”正望咨詢公司高級分析師周洪美說。

“假日效應(yīng)”涌現(xiàn)

??? 網(wǎng)絡(luò)購物，商品種類繁多，因此對于廣大消費者來說，有著很強的吸引力。艾瑞咨詢的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，在圣誕及元旦購物的刺激下，網(wǎng)上購物網(wǎng)站自2009年12月下半月開始訪問量保持持續(xù)增長趨勢。12月14日至12月20日圣誕前一周，網(wǎng)上購物一周覆蓋人數(shù)環(huán)比增長4.6%至8010萬人，單周覆蓋人數(shù)首次突破8000萬；其后一周延續(xù)這一上升趨勢環(huán)比增長4%至8333萬人。

?? 根據(jù)阿里巴巴集團研究中心提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2009年12月份和2010年1月份，淘寶網(wǎng)經(jīng)歷了節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)購物交易量的快速增長和爆發(fā)過程。2009年12月14日至23日的“圣誕購物潮”中，淘寶網(wǎng)10天時間，共創(chuàng)下78億元的總銷售額，比2008年同期增長了100%。而其中的12月21日，更是以突破9億元大關(guān)的日交易額，創(chuàng)下成交最高峰值。9.04億元的驚人數(shù)字，刷新了淘寶網(wǎng)自成立以來的最高日交易額紀錄。

?? 而在2010年1月初，淘寶網(wǎng)日均交易總額依然保持在8億元左右的高位，1月份總的平均日交易量在7.6億元左右，創(chuàng)下春節(jié)消費高峰期間的持續(xù)熱潮。而這其中，就有極大一部分來自于年貨的暢銷累加效應(yīng)。

??? “雖然2010年春節(jié)高峰期間年貨的銷售數(shù)額目前還無法統(tǒng)計，但根據(jù)我們2009年春節(jié)期間年貨銷售的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間年貨的網(wǎng)上銷售額都以數(shù)億計，像一些干果、特產(chǎn)之類的每天能達成上千公斤的交易，僅棉衣一種商品，日均銷售額就達1100萬元，比上年同期增長200%以上?！卑⒗锇桶图瘓F研究中心分析師高曉虎說。

??? 記者從騰訊旗下C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺拍拍網(wǎng)了解到，2009年春節(jié)期間，拍拍網(wǎng)的交易總額相比2008年同比增長了170%。

??? “實際上，拍拍網(wǎng)的這個增長數(shù)據(jù)，還不能購充分說明春節(jié)假期對網(wǎng)貨銷量的短期提升作用。拍拍網(wǎng)本身只占國內(nèi)電子商務(wù)交易大約10%的份額，起步又比較晚，其他網(wǎng)站的春節(jié)井噴效應(yīng)可能更為驚人?！敝芎槊勒f。

??? 2009年的春節(jié)期間，淘寶網(wǎng)做過一個不完全統(tǒng)計，單月年貨網(wǎng)購交易額就高達2.8億元人民幣，按兩個月的春節(jié)銷售旺季計算，2009年春節(jié)，淘寶網(wǎng)實現(xiàn)了五、六億元的年貨銷售額。以淘寶網(wǎng)在整個網(wǎng)絡(luò)購物中所占比重可以大致推算得知，2009年網(wǎng)購年貨已經(jīng)是一個十億數(shù)量級的大市場。

??? 而隨之2010年經(jīng)濟的逐步復蘇，以及春節(jié)、情人節(jié)的雙節(jié)合并效應(yīng)，預計今年淘寶網(wǎng)的年貨銷售額將出現(xiàn)超過160%的高速增長，并至少分流線下1/5的市場。

小年貨大年貨？

?? “實際上，我們對年貨的準確含義，還有誤區(qū)。到底是傳統(tǒng)的吃吃喝喝的才算年貨，還是在春節(jié)期間受節(jié)假日消費刺激而產(chǎn)生的購物行為，都叫做年貨呢？”

??? 在淘寶網(wǎng)開設(shè)店鋪，專門從事數(shù)碼相機和手機銷售的萬博數(shù)碼店主劉大海，提出了這個問題。由于受節(jié)假日因素和學生購物潮的雙重影響，他目前的幾款熱門相機已經(jīng)賣到斷貨的程度。

??? “比如非常受歡迎的富士S2000HD這款相機，還有佳能的G10相機，也很明顯受到了春節(jié)消費的刺激，銷量非?；鸨?。如果把它們也歸納為年貨里面去，那整個的年貨概念，總體銷量就不得了了?！?/p>

??? 而從目前淘寶網(wǎng)組織的“全民瘋搶賀歲版 淘年貨一站采購！”活動中，可以看出目前淘寶網(wǎng)似乎還是將年貨的概念定義在了干果零食、特產(chǎn)糖果、居家用品、玩具飾品以及小家電和禮盒等等這些傳統(tǒng)意義的“年貨”之上。此次活動推出的年貨商品大約有20萬件，總價值在2000萬元左右，從單件年貨商品100元的均價來看，確實屬于傳統(tǒng)年貨范疇。

??? 如果按照傳統(tǒng)年貨來計算，那么整個春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)購物的年貨商機也能夠擁有接近十億元數(shù)量級的市場空間。而實際上，如果按照目前社會的發(fā)展水平和人們的消費心理預期的變化來看，現(xiàn)在的年貨，早已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)的“吃喝玩樂”的范疇，電腦、相機、手機、高檔服飾、皮鞋等這些售價高達數(shù)千元的商品，也早已經(jīng)歸于普通的年貨之列了。

??? 這在京東網(wǎng)看來，早已不是一個問題。進入1月份以來，京東網(wǎng)已經(jīng)進行了多次年貨促銷活動，從日用百貨到IT設(shè)備、從筆記本電腦到高檔數(shù)碼相機，紛紛無“年”不歡。

??? 如果按照目前的寬泛的“年貨”概念，也就是掛鉤社會消費品零售總額的方式來計算的話，整個網(wǎng)絡(luò)購物的年貨市場，將是一個巨大的商機空間。

??? 在2500億的全年網(wǎng)絡(luò)購物總量之中，屬于春節(jié)銷售旺季的“年貨”經(jīng)濟到底占據(jù)了多大的市場份額？即便是按照最簡單的全年12月份的時間攤薄方法，在春節(jié)銷售旺季的1、2月期間，網(wǎng)絡(luò)購物的交易總額也高達417億元。即便是扣除一部分與春節(jié)消費沒有關(guān)系的常規(guī)銷售額，但如果算上春節(jié)銷售旺季在全年商品銷售總額所占的高峰權(quán)重，實際的年貨市場商機，將遠遠大于417億這個數(shù)字。

??? 據(jù)統(tǒng)計，2008 年美國網(wǎng)絡(luò)零售額 2040 億美元，平均每人網(wǎng)上購物 4639元人民幣；法國網(wǎng)絡(luò)零售額 200億歐元，平均每人網(wǎng)上購物 2997元人民幣；韓國網(wǎng)絡(luò)零售額11.6萬億韓元，平均每人網(wǎng)上購物 1593 元人民幣。而中國1281.8億元人民幣的網(wǎng)絡(luò)零售額，平均每人網(wǎng)上購物僅消費 99元人民幣。

??? 中國現(xiàn)階段的平均網(wǎng)上購物投入，僅為世界發(fā)達國家的 1/30 乃至 1/50。顯然，中國網(wǎng)絡(luò)購物的潛力還遠未被釋放。未來的十年，網(wǎng)貨必將成為中國商業(yè)舞臺上最耀眼的明星，而其中的年貨商機，也將日益顯得重要。

美國2009年圣誕銷售旺季網(wǎng)絡(luò)購物支出激增

??? 據(jù)美國國際數(shù)據(jù)集團通訊社（IDG News Service）消息，在2009年圣誕節(jié)銷售旺季（11月1日至12月24日）期間，美國網(wǎng)絡(luò)購物支出大約達到了270億美元，同比增長了3.5%。

??? 其中消費電子產(chǎn)品銷售增長尤為強勁，同比增長了大約20%。網(wǎng)絡(luò)零售商通過打折扣和免費送貨等促銷措施促進消費者通過網(wǎng)絡(luò)購物。在圣誕節(jié)銷售旺季期間，社交網(wǎng)絡(luò)也成為了網(wǎng)絡(luò)零售商的促銷工具，戴爾等公司通過微型博客網(wǎng)站Twitter，已經(jīng)獲得了650多萬美元的銷售收入。

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