???? 剛剛結(jié)束的2006世界杯期間，“本土作戰(zhàn)”的阿迪達(dá)斯，僅與足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售就達(dá)到12億歐元。昨天，阿迪達(dá)斯集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官赫伯特·海納訪滬，在宣布這一“戰(zhàn)績(jī)”的同時(shí)，他表示阿迪達(dá)斯集團(tuán)下一個(gè)市場(chǎng)重點(diǎn)就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)，借力2008北京奧運(yùn)贊助計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2010年阿迪達(dá)斯在中國的專賣店將比現(xiàn)在增加一倍，達(dá)到5000家。

　　德國世界杯期間，阿迪達(dá)斯的銷售比去年同期增長(zhǎng)了30%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12億歐元；運(yùn)動(dòng)服裝的銷售也比上一屆世界杯增加了一倍，達(dá)到300萬件。在赫伯特·海納看來，這是阿迪達(dá)斯集團(tuán)“有史以來最成功的贊助”。然而，眼下他最關(guān)心的卻是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。

　　去年1月，阿迪達(dá)斯擊敗李寧正式成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，贊助費(fèi)估計(jì)達(dá)3800萬歐元。據(jù)介紹，近期，阿迪達(dá)斯將在國內(nèi)組建超過100人的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)籌備2008年北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)工作。包括確定中國代表團(tuán)服裝的設(shè)計(jì)，推出更多奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及籌劃從目前到2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間的市場(chǎng)活動(dòng)。

　　赫伯特·海納還表示，阿迪達(dá)斯每年將拿出全球凈銷售收入的13%用于市場(chǎng)營銷，而其中40%用于贊助活動(dòng)，其余用于廣告和公關(guān)；無論是直接的廣告還是間接的商業(yè)贊助，都將大大推動(dòng)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售。他預(yù)計(jì)，到2010年，阿迪達(dá)斯在中國的品牌專賣店將擴(kuò)張到5000家，分布國內(nèi)500個(gè)城市(目前，阿迪達(dá)斯在中國300個(gè)城市擁有約2500家專賣店)，而在中國的銷售總額也將達(dá)到10億歐元。

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