??? 以樓宇廣告為主營業(yè)務(wù)的分眾近期頻頻將觸角伸向賣場領(lǐng)域的舉動，進一步加速了賣場視頻廣告運營商璽誠在該領(lǐng)域的擴張。日前，璽誠傳媒正式簽約建材零售巨頭百安居，從而將賣場電視的成功模式引入專業(yè)建材市場，此舉也表明璽誠的戰(zhàn)略目標(biāo)開始轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)賣場。

??? 記者從上海璽誠文化傳播有限公司了解到，目前該公司已經(jīng)與百安居簽約，璽誠賣場電視傳播渠道將進入百安居在全國的５１家零售門店。據(jù)了解，協(xié)議還同時包括百安居未來的連鎖門店。預(yù)計在未來兩年，隨著百安居的高速拓展，璽誠的賣場電視有望達到１００家門店，網(wǎng)絡(luò)覆蓋內(nèi)地所有省會城市和經(jīng)濟發(fā)達城市。

??? 與璽誠深入挖掘賣場領(lǐng)域的市場空間不同，樓宇廣告巨頭分眾傳媒則不斷打造其生活圈媒體概念，高爾夫球場、停車場、高檔商業(yè)區(qū)戶外視頻廣告以及手機廣告等新模式，都突破了其原有的樓宇廣告范疇。雙方的競爭可能出現(xiàn)分化。璽誠方面有關(guān)人士表示，璽誠將始終堅持成為賣場領(lǐng)域視頻廣告的專業(yè)運營商，短期內(nèi)不會考慮涉足其他領(lǐng)域。

??? 據(jù)了解，目前璽誠在上海地區(qū)的百安居賣場中已經(jīng)安裝了電視屏，由于首次涉足專業(yè)建材賣場，對于安放位置和廣告效果并沒有足夠經(jīng)驗，因此璽誠將上海浦東百安居金橋店作為試驗店，在多處設(shè)置了視頻廣告屏。

??? “但是視頻的位置選擇并不是無規(guī)律的”，璽誠傳媒方面表示，在專業(yè)賣場里將充分運用創(chuàng)新的賣場電視傳播模式和自身獨特的傳播技術(shù)優(yōu)勢，特別根據(jù)不同賣場區(qū)域特點而針對性地劃分媒體播出平臺。

企業(yè)背景

璽誠網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國６４城市

??? 璽誠是國內(nèi)第一家從事“賣場電視”媒體運營及市場推廣的專業(yè)廣告公司，目前運營的賣場電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國６４個城市、６００家零售大賣場、２５個賣場連鎖系統(tǒng)。今年新生代市場監(jiān)測機構(gòu)公布的國內(nèi)賣場電視媒體市場份額調(diào)研報告顯示，璽誠傳媒在包括上海、北京、廣州、深圳４個大城市在內(nèi)的２４個中國商業(yè)最發(fā)達的城市中，占有六成以上優(yōu)質(zhì)賣場資源。

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