愛華網(wǎng)摘?要：本文以會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論為研究基礎(chǔ)，通過對(duì)遼寧會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、存在的問題的分析，提出切合實(shí)際的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策，以充分發(fā)揮遼寧會(huì)展業(yè)在信息集散、招商引資、牽動(dòng)城市商貿(mào)、旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展等方面的巨大作用。? 關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)，品牌展會(huì)，辦展主體，會(huì)展管理模式? 近年來會(huì)展業(yè)在我國(guó)以近20%的速度迅速地發(fā)展起來，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)舉辦各類展覽項(xiàng)目達(dá)4?000多個(gè)，已逐漸形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)在區(qū)域分布上形成了五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，即以北京為中心的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶；以上海為中心的長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶；以廣州、深圳為中心的珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶；以沈陽、大連為中心的東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶；以成都、西安、昆明為中心的中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。可見，以沈陽和大連為核心城市的遼寧會(huì)展業(yè)在我國(guó)處于十分重要的地位。? 一、遼寧會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)? 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十五”期間，遼寧省共完成會(huì)展經(jīng)濟(jì)總額5?768.52億元。2007年上半年，沈陽市舉辦各類展會(huì)78個(gè)，綜合會(huì)展交易額達(dá)到526億元，同比增長(zhǎng)17.4%。2006年，沈陽市舉辦各類展會(huì)146個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額908億元，增長(zhǎng)10%。而在2002年，沈陽各類展會(huì)僅有70個(gè)，展會(huì)交易額只有340億元。? 沈陽市舉辦的重要國(guó)際展會(huì)有中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)東北國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、東北亞高新技術(shù)博覽會(huì)、中國(guó)沈陽商品交易會(huì)、中國(guó)沈陽國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)等。2006年沈陽成功舉辦了世界園藝博覽會(huì)，2007年又成功舉辦了世界文化和自然遺產(chǎn)博覽會(huì)。? 2007年上半年，大連市舉辦展會(huì)30個(gè)，展覽規(guī)模43.5萬平方米，比上年增長(zhǎng)52%；參展企業(yè)9?845個(gè)(海外企業(yè)占6.4%)，海外參展國(guó)家和地區(qū)53個(gè)。2006年，大連共舉辦展會(huì)119個(gè)，展出面積87.85萬平方米，比上年增長(zhǎng)22.6%。(根據(jù)國(guó)際慣例，自2006年起大連市會(huì)展業(yè)不再流行和公布展會(huì)交易額)? 大連市舉辦的重要國(guó)際展會(huì)有中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)、中國(guó)(大連)進(jìn)出口商品交易會(huì)、大連國(guó)際汽車暨零部件展覽會(huì)、大連國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)等。大連市展覽機(jī)構(gòu)承辦國(guó)家級(jí)展會(huì)：全國(guó)旅游品和工藝品交易會(huì)暨國(guó)際禮品和家用消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)(大連)國(guó)際軟件及信息服務(wù)交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會(huì)等。? 縱觀遼寧會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，其存在著如下的特點(diǎn)：? 1.展會(huì)數(shù)量和效益明顯上升。遼寧每年平均舉辦各級(jí)各類展會(huì)200多個(gè)，會(huì)展交易額1?500億元以上。2005年沈陽舉辦展會(huì)140余個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額830億元。2006年舉辦展會(huì)146個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額908億元；2005年大連舉辦展會(huì)123個(gè)，交易額323億元。2007年上半年，舉辦展會(huì)平均規(guī)模1.45萬平方米，是2006年全年平均展會(huì)規(guī)模的1.97倍。?? 2.專業(yè)化程度不斷提高。2007年第六屆中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)在展區(qū)規(guī)劃上，按專業(yè)設(shè)置了7個(gè)展區(qū)，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際專業(yè)展會(huì)通行規(guī)范的接軌，并形成了以機(jī)床及功能部件為主、工程機(jī)械、工業(yè)自動(dòng)化和航空航天配套零部件共同發(fā)展的專業(yè)化格局。尤其是機(jī)床及功能部件展區(qū)的展位數(shù)量達(dá)到1?119個(gè)，占展位總數(shù)的37%，世界機(jī)床制造業(yè)排名前20的有8家企業(yè)參加了本屆“制博會(huì)”。? 2006年中國(guó)大連進(jìn)出口商品交易會(huì)剔除原遺留下來的“非工業(yè)類”展示內(nèi)容，工業(yè)特色更加顯著。本屆交易會(huì)由五大板塊、25個(gè)工業(yè)專業(yè)類別組成，參展的工業(yè)類企業(yè)和展品超過往屆，成為歷屆交易會(huì)中規(guī)模最大、工業(yè)門類齊全、專業(yè)化水平最高的一屆工業(yè)技術(shù)交流與經(jīng)貿(mào)合作的盛會(huì)。目前，機(jī)電、五礦類專業(yè)化已成為“大交會(huì)”的辦展方向。如今專業(yè)性展會(huì)成為大連會(huì)展業(yè)的支撐項(xiàng)目。2006年大連專業(yè)性展會(huì)已達(dá)78%，擁有建筑裝飾材料展、環(huán)保展、軟交會(huì)、專利展、汽車展、服裝展、海事展、漁業(yè)展一批已連續(xù)在連舉辦三屆以上、展覽面積超過1萬平方米、專業(yè)性強(qiáng)、知名度高的品牌展會(huì)。? 3.品牌展會(huì)日趨成熟。一年一度的中國(guó)東北國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)等已成為全國(guó)乃至世界知名的品牌展會(huì)。? 中國(guó)東北國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)是由沈陽裝備制造業(yè)協(xié)會(huì)、北方工商業(yè)展覽公司聯(lián)合主辦，并得到東北三省乃至國(guó)內(nèi)外60多家相關(guān)政府部門及協(xié)會(huì)支持的東北地區(qū)最具規(guī)模的工業(yè)盛會(huì)。已連續(xù)成功舉辦9屆，每屆參展商的數(shù)量均以20%的幅度增長(zhǎng)，該博覽會(huì)已打造成為了東北地區(qū)一流的國(guó)際工業(yè)盛會(huì)。中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由商務(wù)部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)和遼寧省政府主辦，由沈陽市政府和中國(guó)貿(mào)促會(huì)遼寧分會(huì)、沈陽中新國(guó)際會(huì)展公司等單位承辦的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)。經(jīng)過5年的不懈努力，它已打造成為具有國(guó)際級(jí)專業(yè)化水準(zhǔn)、國(guó)際化貿(mào)易交流的展覽會(huì)，成為沈陽乃至東北老工業(yè)基地振興的助推器。? 2005年大連市以振興東北老工業(yè)基地和建設(shè)東北亞重要的國(guó)際航運(yùn)中心為重點(diǎn)，全力培育品牌展會(huì)，加大了對(duì)大連進(jìn)出口商品交易會(huì)、國(guó)際服裝博覽會(huì)、軟件交易會(huì)等一批自辦定期展會(huì)的對(duì)外宣傳和政策扶持，在堅(jiān)持國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化的同時(shí)，向規(guī)?；~出了可喜的一步。全市已有20多個(gè)展會(huì)形成一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)。大連國(guó)際服裝博覽會(huì)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過國(guó)際展覽聯(lián)盟認(rèn)證的服裝類展會(huì)，其已成為國(guó)際知名展會(huì)。? 4.會(huì)展硬件設(shè)施得到進(jìn)一步改善。沈陽國(guó)際會(huì)展中心是東北地區(qū)首家具備高標(biāo)準(zhǔn)、大規(guī)模、多功能的現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，“沈陽第二屆國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)”等大型展會(huì)已在此隆重舉行。2005年2月，國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的展館——大連世界博覽廣場(chǎng)正式竣工并投入使用，使大連市可供展覽面積達(dá)到10萬平方米，可以滿足舉辦各種大型國(guó)際展覽和會(huì)議的需求，解決了長(zhǎng)期以來制約大連會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。? 5.展覽企業(yè)逐步成為辦展主體。2004年遼寧在工商部門登記注冊(cè)的專業(yè)展覽公司和經(jīng)營(yíng)范圍包含了會(huì)展業(yè)務(wù)的公司有120多家，從事與會(huì)展相關(guān)業(yè)務(wù)的裝飾、廣告公司數(shù)量眾多。其以非公有制和混合所有制為主體，占總數(shù)的95%以上。會(huì)展業(yè)引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，企業(yè)逐步成為辦展主體。2005年，大連市有注冊(cè)展覽公司80家，其中大連星海會(huì)展中心等11家單位，被商務(wù)部授予主辦國(guó)際展覽會(huì)的資格，成為大連市辦展隊(duì)伍的骨干力量。? 6.合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。2004年8月，由長(zhǎng)春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽會(huì)展管理部門共同發(fā)起的中國(guó)東北中心城市會(huì)展聯(lián)盟成立。作為東北會(huì)展業(yè)行業(yè)自律組織，聯(lián)盟在東北地區(qū)建立起了品牌化、國(guó)際化、專業(yè)化和規(guī)范化的會(huì)展市場(chǎng)體系。大連會(huì)展業(yè)發(fā)展之初，就重視區(qū)域合作。1987年首屆大連進(jìn)出口商品交易會(huì)就是我國(guó)最早的區(qū)域性進(jìn)出口商品交易會(huì)。截止2006年，大連與國(guó)際國(guó)內(nèi)展覽組織的合作項(xiàng)目超過10個(gè)。? 二、遼寧會(huì)展業(yè)存在的問題? 盡管遼寧會(huì)展業(yè)在近年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但仍存在著一些問題：? 1.展會(huì)主題雷同，重復(fù)辦展嚴(yán)重。遼寧會(huì)展市場(chǎng)上同一主題展會(huì)泛濫，分散了會(huì)展資源，導(dǎo)致品牌展會(huì)難以做大做強(qiáng)。2002年美發(fā)美容化妝品類展會(huì)，國(guó)際會(huì)展中心和沈陽科學(xué)宮幾乎同一天開展。2005年，一些輕工業(yè)、醫(yī)藥、建材、美容美發(fā)類展會(huì)達(dá)5個(gè)之多，多數(shù)展會(huì)間隔不到半個(gè)月。大連市2006年申請(qǐng)的136個(gè)展覽項(xiàng)目中，完全同類的題材14個(gè)，另有48個(gè)展會(huì)題材雷同、時(shí)間相近、互相沖擊，品牌展會(huì)難以培育。 2.政府壟斷經(jīng)營(yíng)，展會(huì)市場(chǎng)化程度不足。遼寧會(huì)展業(yè)管理模式仍停留在“政府主導(dǎo)型”階段，展館建設(shè)并非滿足會(huì)展需求的市場(chǎng)行為而體現(xiàn)了政府意志。且布局不十分合理，造成了場(chǎng)館規(guī)模放空和社會(huì)資源的浪費(fèi)。如，建筑面積將擴(kuò)大5倍的沈陽國(guó)際會(huì)展中心二期工程，展會(huì)數(shù)量明顯落后于展場(chǎng)面積的增加。? 政府扶持宣傳本地形象和擴(kuò)大影響的展會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)，虧損由財(cái)政支撐，造成資源浪費(fèi)效率低下，不平等競(jìng)爭(zhēng)加劇。?2005年，沈陽舉辦了20余項(xiàng)政府主導(dǎo)型會(huì)展活動(dòng)，內(nèi)容覆蓋了經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域，使有限的市場(chǎng)空間變得更為狹小。導(dǎo)致資金薄弱、人才缺失的會(huì)展企業(yè)難以為繼。據(jù)調(diào)查，到2006年，沈陽已有5家展覽公司倒閉，10幾家企業(yè)虧損，展覽企業(yè)盈利的不足1/3。? 3.會(huì)展人才匱乏，會(huì)展教育幾近空白。人才短缺已成為制約遼寧會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸。2005年沈陽有專業(yè)展覽公司40家，但展覽從業(yè)人員不足千余人，精通參展、招展、經(jīng)營(yíng)、運(yùn)輸、外語和布展的跨行業(yè)、多學(xué)科專業(yè)人才寥寥無幾，直接導(dǎo)致了會(huì)展企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。有數(shù)據(jù)顯示，大連至少缺少500多名高素質(zhì)的會(huì)展人才。80多家展覽公司中，有實(shí)力的只有近10家。從事展示設(shè)計(jì)的專職人員約200人左右，部分是廣告公司及裝修公司的設(shè)計(jì)師。會(huì)展人才的缺乏，導(dǎo)致大連個(gè)別展會(huì)缺乏創(chuàng)意，一些展覽公司舉步維艱。? 目前，遼寧尚沒有將會(huì)展教育納入普通高等教育體系，沈陽僅有遼寧外經(jīng)貿(mào)學(xué)院和沈陽師范大學(xué)兩所高校開展了會(huì)展培訓(xùn)教育，大連18所高校中沒有一所設(shè)立會(huì)展學(xué)科系及專業(yè)。? 4.展會(huì)國(guó)際化程度低。展會(huì)的國(guó)際化，體現(xiàn)在與海外行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)具有密切的聯(lián)系，擁有海外招展招商的網(wǎng)絡(luò)；擁有良好的信譽(yù)而受到參展商的普遍信賴；具有展會(huì)的國(guó)際化服務(wù)體系和手段。從而對(duì)海外參展商和先進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)參展及信息交流有著強(qiáng)大的吸引力。?? 沈陽和大連雖有8成展會(huì)冠有國(guó)際二字，但真正達(dá)到國(guó)際上沿用標(biāo)準(zhǔn)的展會(huì)很少。有些展會(huì)仍沒有擺脫“辦集市”的辦展理念，沒有致力于招攬海外參展商和貿(mào)易商，展會(huì)作為對(duì)外合作交流的平臺(tái)作用未能充分地發(fā)揮。? 5.會(huì)展企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，組織展會(huì)手段落后。遼寧大部分會(huì)展公司尚未形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)力弱，對(duì)會(huì)展市場(chǎng)缺乏深入調(diào)研，辦展盲目性較大，只注重短期效益。由于資金緊張，對(duì)展會(huì)組織和宣傳投入有限，與相關(guān)行業(yè)聯(lián)系渠道不暢，很難將展會(huì)扶強(qiáng)與做大。加上缺少專業(yè)人員，技術(shù)手段落后，仍然依靠發(fā)信函、打電話、等客上門等傳統(tǒng)方式組織展會(huì)。?? 6.旅游活動(dòng)尚未充分地參與。大型會(huì)議和展覽涉及到參與者的吃、住、行、游、購(gòu)，國(guó)際慣例是由旅行社協(xié)調(diào)旅游業(yè)內(nèi)各部門，將其串成會(huì)展接待主產(chǎn)品，從而降低成本提高效率。遼寧的會(huì)展企業(yè)尚不能將會(huì)展活動(dòng)與旅游等服務(wù)性行業(yè)有效地結(jié)合，難以勝任大型展會(huì)的組織、接待工作。旅游企業(yè)也未能完全加入到會(huì)展活動(dòng)中，同會(huì)展企業(yè)間缺乏密切聯(lián)系，未能達(dá)到互動(dòng)合作。? 7.法律法規(guī)體制不健全，辦展活動(dòng)欠缺規(guī)范化。當(dāng)前，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)辦展公司的資質(zhì)、信譽(yù)保證沒有出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)，導(dǎo)致重復(fù)辦展、展會(huì)內(nèi)容混亂、辦展公司良莠不齊等現(xiàn)象存在。辦展審批中人為因素過多，審批手續(xù)復(fù)雜。2004年大連國(guó)際裘皮展，1/3的攤位是小食品和干雜貨；2005年大連國(guó)際花卉展，展場(chǎng)內(nèi)只有兩個(gè)攤位擺出花卉，整個(gè)展會(huì)唱起了“空城計(jì)”。辦展活動(dòng)欠缺規(guī)范化，直接導(dǎo)致遼寧會(huì)展業(yè)：擅自辦展、設(shè)置陷阱欺騙參展商、虛假宣傳、收取參展費(fèi)后卷款潛逃、參展產(chǎn)品質(zhì)量問題較多。? 三、遼寧會(huì)展業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)? 當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為會(huì)展業(yè)帶來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，而機(jī)遇與挑戰(zhàn)又往往并存，我們只有認(rèn)清遼寧會(huì)展業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，才能促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康、穩(wěn)固、快速地發(fā)展。? 遼寧會(huì)展業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇主要來自于如下幾個(gè)方面：1.我國(guó)加入WTO后改革開放步伐進(jìn)一步加快。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，眾多跨國(guó)公司為了開辟中國(guó)市場(chǎng)，謀求在更多領(lǐng)域里的合作，借助會(huì)展活動(dòng)宣傳促銷自己，這將給遼寧會(huì)展業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。近年來，已有德、日、新等國(guó)家的展覽公司先后與我國(guó)會(huì)展企業(yè)合資合作，其帶來先進(jìn)的理念、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，必將促進(jìn)會(huì)展業(yè)整體水平的提高和會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化、國(guó)際化進(jìn)程。?? 2.國(guó)家出臺(tái)了振興東北老工業(yè)基地的優(yōu)惠政策。2003年國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》，使遼寧逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)區(qū)域。老工業(yè)基地的振興，帶動(dòng)了遼寧經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)興和快速發(fā)展。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展是與該區(qū)域綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力及經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模相適應(yīng)的?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著遼寧經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展，對(duì)連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁與紐帶的會(huì)展活動(dòng)需求將進(jìn)一步增加，會(huì)展業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。? 3.遼寧省各級(jí)政府的大力支持。2003年沈陽旅游局做出規(guī)劃，將觀光、商務(wù)、會(huì)展作為發(fā)展旅游城市的三大王牌，沈陽擬在5年內(nèi)成為東北地區(qū)旅游業(yè)在增長(zhǎng)速度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游環(huán)境、服務(wù)功能等方面最佳的旅游城市之一。為了實(shí)現(xiàn)這一規(guī)劃目標(biāo)，而確定了“一個(gè)旅游圈”、“兩條觀光帶”、“三張促銷王牌”、“五項(xiàng)重點(diǎn)工程”、“八組精品線路”的旅游業(yè)發(fā)展新格局。旅游業(yè)的快速發(fā)展，將極大地促進(jìn)遼寧會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展。? 大連是國(guó)內(nèi)最早提出發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的城市，市政府提出將大連建設(shè)成為“國(guó)際會(huì)展名城”的目標(biāo)，對(duì)會(huì)展業(yè)規(guī)范管理可歸納為16字：政府支持、市場(chǎng)運(yùn)作、規(guī)范秩序、各方配合。1996年成立了大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全市經(jīng)貿(mào)展會(huì)的管理、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。?1999年為進(jìn)一步理順展會(huì)管理部門之間的關(guān)系，大連市貿(mào)促會(huì)與市外經(jīng)貿(mào)委、工商局頒布了《大連市展覽會(huì)管理暫行辦法》。? 4.國(guó)際會(huì)展重心由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移。目前，歐美國(guó)家已從占有國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)份額的80%降至60%，我國(guó)承辦的國(guó)際性展會(huì)已占到國(guó)際會(huì)展總量的10%至15%。國(guó)際展覽界根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)容量、經(jīng)濟(jì)實(shí)力及對(duì)周邊國(guó)家的輻射能力，預(yù)計(jì)21世紀(jì)前二三十年，中國(guó)毫無疑問地將成為亞洲的展覽中心。從展覽數(shù)量、規(guī)模、總體水平和影響上，我國(guó)已成為亞洲展覽大國(guó)。日益繁榮的會(huì)展活動(dòng)有力地推動(dòng)、配合了中國(guó)企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際商品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這必然給遼寧會(huì)展業(yè)帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。? 5.奧運(yùn)會(huì)為會(huì)展業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)。2008年奧運(yùn)會(huì)足球比賽在沈陽舉行，這大大加快了沈陽的國(guó)際化和現(xiàn)代化進(jìn)程。沈陽將向集觀光、娛樂、購(gòu)物于一體的多元化復(fù)合型高級(jí)休閑方向發(fā)展。在此大背景下發(fā)展沈陽會(huì)展業(yè)，可謂占盡了天時(shí)、地利、人和。面對(duì)奧運(yùn)契機(jī)，大連也適時(shí)地提出“激情奧運(yùn)在北京、浪漫觀光在大連”的口號(hào)，以此招攬世界各地旅游者?，F(xiàn)在，大連正努力建設(shè)成有特色、有品位、國(guó)際化、大流量、高收益的中國(guó)旅游名城和區(qū)域旅游中心，這也必將大大促進(jìn)大連會(huì)展業(yè)的發(fā)展。? 同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到遼寧會(huì)展業(yè)面臨著來自于各方面的挑戰(zhàn)：首先是來自于世界其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的巨大潛力和會(huì)展業(yè)的高額回報(bào)率，使更多國(guó)家和地區(qū)政府及民間組織加入到競(jìng)爭(zhēng)的行列，以至于一個(gè)國(guó)際會(huì)議和展覽的主辦權(quán)，在幾近白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中塵埃落定。2007年“夏季達(dá)沃斯”首次擬在中國(guó)舉辦，5個(gè)沿海城市爭(zhēng)辦，大連市政府經(jīng)過半年多的努力，最終才在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得了舉辦權(quán)。? 其次，來自于我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著會(huì)展業(yè)的不斷升溫，國(guó)內(nèi)城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。處于第一梯隊(duì)的北京、上海、廣州等城市，為確保其領(lǐng)軍地位，制定了相應(yīng)的會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。北京制定的2004—2008年會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提出了“2006年，會(huì)展總收入超過40億元，2008年，會(huì)展總收入超過70億元”的目標(biāo)。上海市已明確提出：“在2000—2010年，要推出購(gòu)物旅游和國(guó)際會(huì)議(展覽)及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，把上海建設(shè)成為亞洲的購(gòu)物和會(huì)議展覽中心城市之一。”第二梯隊(duì)的廈門、深圳、成都、西安等城市也紛紛制定了會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，鞏固和擴(kuò)大在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的影響。2007年深圳市發(fā)布《會(huì)展業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，確定了會(huì)展業(yè)的三個(gè)發(fā)展重點(diǎn)：培育品牌展會(huì)和重要展會(huì)、培育會(huì)展領(lǐng)軍企業(yè)、建立完善會(huì)展場(chǎng)館體系。到2010年深圳的展覽總面積將達(dá)到220萬平方米，展會(huì)總數(shù)達(dá)到120個(gè)，年承辦大型國(guó)際會(huì)議10個(gè)。深圳還將在機(jī)場(chǎng)物流園區(qū)建設(shè)面積超20萬平方米的會(huì)展中心。? 國(guó)內(nèi)同類型展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。沈陽國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)，面對(duì)著的是鄭州、南京、蘭州“制博會(huì)”和上海中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)。與大連國(guó)際服裝節(jié)同時(shí)舉辦的還有上海服裝文化節(jié)、寧波、廣州、虎門服裝節(jié)等。? 最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展業(yè)帶來了巨大的沖擊。新世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)已構(gòu)成信息交流的重要平臺(tái)，由此誕生了網(wǎng)上展會(huì)。網(wǎng)上會(huì)展參會(huì)者不受地域限制，交易成本低，組織工作簡(jiǎn)單，能夠使客戶建立一對(duì)一、一對(duì)多或多對(duì)多的垂直接觸，還能長(zhǎng)時(shí)間地建立往來，增加交易雙方的相互了解和信任，而日益受到會(huì)展主辦者和參展商的青睞。網(wǎng)上會(huì)展的蓬勃發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)的實(shí)物展。近年來德國(guó)、美國(guó)實(shí)物展的數(shù)量有所下降，特別是IT行業(yè)的參展商銳減，充分說明他們更多地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)上進(jìn)行展示產(chǎn)品、交流信息、洽談業(yè)務(wù)。? 四、遼寧會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策? 針對(duì)遼寧會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題，所面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們?yōu)榇颂岢鋈缦碌漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策：? 1.完善會(huì)展市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。政府主導(dǎo)即在保證市場(chǎng)基礎(chǔ)作用充分發(fā)揮的前提下，通過政府職能彌補(bǔ)市場(chǎng)固有缺陷，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供有利的條件。但政府過度干預(yù)抑制了市場(chǎng)主體—企業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。針對(duì)遼寧會(huì)展管理存在政府角色定位不準(zhǔn)的問題，我們認(rèn)為政府必須逐步退出主導(dǎo)位置，為市場(chǎng)主體服務(wù)，讓企業(yè)成為市場(chǎng)主體，真正實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作。? 2.實(shí)行會(huì)展場(chǎng)館的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。遼寧會(huì)展場(chǎng)館在管理上，缺乏引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，龐大的國(guó)有資產(chǎn)由政府指定機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)與管理。鑒于這種情況，會(huì)展場(chǎng)館應(yīng)采取市場(chǎng)化運(yùn)作模式：吸收多方資金參與場(chǎng)館建設(shè)；實(shí)行場(chǎng)館股權(quán)多元化改革，改善會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)模式與治理結(jié)構(gòu)；對(duì)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)和管理引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，選擇有能力的經(jīng)營(yíng)管理者，以盡可能地提高國(guó)有資產(chǎn)的使用效益。? 3.實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的規(guī)范發(fā)展。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及所屬外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)及行業(yè)和地方分會(huì)、省市級(jí)外貿(mào)主管部門、展覽場(chǎng)館、境外展覽機(jī)構(gòu)都能舉辦展會(huì),“多頭辦展”造成遼寧展會(huì)的過多過濫。政府要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿對(duì)展會(huì)實(shí)行不同的政策，通過資金補(bǔ)貼、政府支持、場(chǎng)館優(yōu)先等措施彌補(bǔ)市場(chǎng)調(diào)控的不足，有效整合會(huì)展資源，重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)展會(huì)，保護(hù)品牌展會(huì)。 4.發(fā)揮會(huì)展協(xié)會(huì)組織作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，制定和完善地方性法規(guī)。遼寧應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用，與政府管理機(jī)構(gòu)相輔相成，承擔(dān)起會(huì)展業(yè)的主要管理職責(zé)，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的“行規(guī)行約”，通過行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管制定、完善地方性法規(guī)，建立公平、公開、公正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)秩序。?? 5.培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展會(huì)。通過完善會(huì)展產(chǎn)品的功能和服務(wù)，塑造一流的企業(yè)形象，提高遼寧會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益來創(chuàng)建會(huì)展品牌；通過實(shí)施會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng),?結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提高整體競(jìng)爭(zhēng)力和提高展會(huì)質(zhì)量，以高品質(zhì)創(chuàng)建名牌展會(huì)。? 6.利用多種途徑培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才。在遼寧高校中開辦會(huì)展管理專業(yè),并注重職業(yè)教育，利用民辦教育的靈活多變培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)的會(huì)展人才；加強(qiáng)對(duì)會(huì)展從業(yè)者的在職培訓(xùn)，提高綜合素質(zhì)；拓寬人才引進(jìn)渠道,積極引進(jìn)高層次的會(huì)展人才。? 7.發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)。依托遼寧方便快捷的通達(dá)條件,完善的現(xiàn)代化會(huì)展設(shè)施,較高的知名度和開放度,以及良好的人文環(huán)境，舒適的旅游度假休閑地，優(yōu)美的城市環(huán)境和完善的旅游接待條件，高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)和服務(wù)人才,提供高質(zhì)量、高水平的會(huì)展旅游服務(wù)來發(fā)展會(huì)展旅游。? 8.加速會(huì)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。抓住國(guó)際會(huì)展巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，建立統(tǒng)一、公平、有序的市場(chǎng)體系，提高會(huì)展市場(chǎng)的透明度和規(guī)范化管理，出臺(tái)促進(jìn)會(huì)展業(yè)對(duì)外開放的政策和措施，吸引和鼓勵(lì)更多的外資公司通過合作辦展、設(shè)立合資公司等形式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，從而加速遼寧會(huì)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。? 9.創(chuàng)辦特色展會(huì)和龍頭展會(huì)。沈陽作為我國(guó)以重工業(yè)為主體、工業(yè)門類齊全的工業(yè)和原材料基地，要以重工業(yè)、裝備制造業(yè)為突破口，做大做強(qiáng)“制博會(huì)”、“工博會(huì)”這樣有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌展會(huì)。大連要充分利用政策優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，發(fā)展和形成有行業(yè)基礎(chǔ)和工業(yè)特色的服裝展、機(jī)械化工展、海事、漁業(yè)展。? 10.提高網(wǎng)上辦展能力。面對(duì)網(wǎng)上會(huì)展帶來的日益嚴(yán)重的沖擊，遼寧要加大網(wǎng)上會(huì)展的力度，利用網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上會(huì)展的規(guī)劃，開展網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)便利我們的貿(mào)易服務(wù)。? 11.加大舉辦會(huì)議的力度。遼寧迫切地需要加大舉辦會(huì)議的力度，挖掘會(huì)議經(jīng)濟(jì)給我們帶來的巨大商機(jī)。要建設(shè)和擁有高端的會(huì)議設(shè)施，利用優(yōu)越的自然環(huán)境，傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的多樣文化體驗(yàn)，專業(yè)化的服務(wù)人員優(yōu)勢(shì)，與會(huì)議、觀光、休閑、旅游、度假、娛樂設(shè)施相結(jié)合，為來訪者提供多種便利和體驗(yàn)，增強(qiáng)在國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，使遼寧的會(huì)展經(jīng)濟(jì)更加繁榮。? 參考文獻(xiàn)：? 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