愛華網(wǎng)近幾年來，中國的會展經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，哈爾濱市作為東北地區(qū)重要的會展城市，其會展業(yè)發(fā)展較快，但是同其他城市相比，哈爾濱市的會展業(yè)還是相對落后。為了推動哈爾濱市會展業(yè)的快速發(fā)展，哈爾濱市政府?dāng)M制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)范與扶持政策。為此，應(yīng)哈爾濱市貿(mào)促會的要求，2006年底哈爾濱商業(yè)大學(xué)會展經(jīng)濟與管理系對哈爾濱市會展業(yè)進行了深入的調(diào)查，目的在于真實準(zhǔn)確地了解哈爾濱市會展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，為政府制定會展業(yè)扶持政策提供科學(xué)依據(jù)。? ? 一、哈爾濱市辦展主體情況? ?
截止到2006年底，在哈爾濱市工商局注冊的與會展行業(yè)相關(guān)的企業(yè)共計86家，其中在2005——2006兩年內(nèi)組織展會的企業(yè)共11家，其余企業(yè)大多數(shù)都已轉(zhuǎn)向經(jīng)營或倒閉，這些企業(yè)從名稱上可列為會展業(yè)，但是從經(jīng)營業(yè)務(wù)上看，已跟會展業(yè)毫無關(guān)系，有其名、無其實，所以，研究哈爾濱市的會展業(yè)，這些企業(yè)實際上已沒有任何意義。筆者認(rèn)為，判斷一個城市會展業(yè)的水平，關(guān)鍵是看其高質(zhì)量的展會數(shù)量，而能不能承辦更多的高質(zhì)量的展會，展覽公司的實力又至關(guān)重要，那么哈爾濱市的會展企業(yè)實力究竟怎樣呢?我們主要用兩大指標(biāo)來判斷企業(yè)實力，一是資本實力；二是員工素質(zhì)。經(jīng)調(diào)查了解，哈爾濱市大多數(shù)會展公司都是1997年以來成立的，注冊資本大都在50萬元以內(nèi)；企業(yè)人數(shù)在10－30人之間，員工學(xué)歷層次較高，擁有本?？茖W(xué)歷的員工比重達(dá)到80％，經(jīng)管專業(yè)的員工比重約占30％。由此我們可以看出：我市擁有展會的會展企業(yè)資本較少、員工素質(zhì)偏低，專業(yè)不對口較普遍，企業(yè)整體實力較弱，基本上都屬小公司。? ? 二、哈爾濱市展會情況? ? 下面我們來看一看哈爾濱市2006年的展會情況。2006年哈爾濱市共舉辦展會53個，其中政府部門辦展15個，行業(yè)協(xié)會辦展4個，會展中心自辦展2個，各展覽公司辦展32個，這是量的問題。按照筆者的觀點“判斷一個城市會展業(yè)的水平，關(guān)鍵是看其高質(zhì)量的展會數(shù)量”，展會的質(zhì)量更為重要。那么，如何衡量展會的質(zhì)量呢?筆者認(rèn)為，衡量展會質(zhì)量的指標(biāo)雖然很多，但是以下幾個指標(biāo)是最基本的：(1)展會規(guī)模與參觀者人數(shù)；(2)展品與展會規(guī)定的參展范圍符合程度；(3)展品檔次；(4)行業(yè)內(nèi)有影響的大企業(yè)、名企業(yè)參展數(shù)量；(5)知識產(chǎn)權(quán)保護力度。下面就依據(jù)這些指標(biāo)分析哈爾濱市的展會質(zhì)量。?? ? (1)展會規(guī)模與參觀者人數(shù)? 根據(jù)哈爾濱市會展中心提供的資料表明，2006年哈爾濱市舉辦的展會規(guī)模在3萬平方米、觀眾人數(shù)超過10萬人的大型展會有5個，占展會總數(shù)的9％；展會規(guī)模在5000平方米、或標(biāo)準(zhǔn)展位在500個以上的中型展會有10個，占展會總數(shù)的18％。從展會的參觀人數(shù)看，大多數(shù)展會參觀人數(shù)都過萬。說明哈爾濱市舉辦的展會人氣較旺。? ? (2)展品與展會規(guī)定的參展范圍符合程度? 對于專業(yè)展來說，展品與展會參展范圍越符合，說明展會的專業(yè)化程度越高。通過對展會組委會的調(diào)查了解，哈爾濱市的專業(yè)展會展品符合參展范圍要求的比例在70％以上，基本上做到了展會專業(yè)化，但是，也有一些展會，存在著“大雜燴”的現(xiàn)象，這令專業(yè)參展商非常反感，嚴(yán)重影響了展會的聲譽。? ? (3)展品的檔次? 筆者認(rèn)為參展產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品、新技術(shù)越多，比重越大，越說明展會的展品質(zhì)量好，層次高，展會的質(zhì)量就越好。? 調(diào)查中，還有一些展會缺乏對這三個指標(biāo)的統(tǒng)計，小型展會上基本沒有名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品、新技術(shù)參展。? ? (4)行業(yè)內(nèi)有影響的大企業(yè)、名企業(yè)參展數(shù)量? 對專業(yè)展來說，行業(yè)內(nèi)有影響的大企業(yè)、名企業(yè)參展數(shù)量越多，說明展會的影響力越大，展會的質(zhì)量越好。在這項調(diào)查中，一些展會說不清大企業(yè)、名企業(yè)參展情況，有些展會只有幾個大企業(yè)、名企業(yè)參展。? ? (5)知識產(chǎn)權(quán)保護力度? 目前，哈爾濱市的各個展會知識產(chǎn)權(quán)保護做得都不到位，有些展會缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，這為假冒偽劣產(chǎn)品提供了參展機會。? ? 三、東北地區(qū)主要城市會展業(yè)基本情況對比? ? 下面我們把哈爾濱市與東北地區(qū)長春市、沈陽市、大連市等幾個會展城市的會展業(yè)做一對比，以此來判斷哈爾濱市的會展業(yè)在東北地區(qū)處于什么樣的水平。? ? (1)發(fā)展數(shù)量的對比? 在東北四市中，2001年大連市會展活動61項，位居第一位，沈陽50項居第二位，長春41項居第三位，哈爾濱25項居第四位。到2005年，沈陽市140項，占據(jù)榜首；大連129項居第二位；長春120項居第三位；哈爾濱50項居第四位。? ? (2)品牌展會的對比? 東北地區(qū)最具影響的10個展會依次是：1)長春農(nóng)博會、2)長春汽博會、3)沈陽制博會、4)吉林東北亞博覽會、5)黑龍江哈洽會、6)大連進出口商品交易會、7)大連服裝博覽會、8)長春房地產(chǎn)交易會、9)大連汽車博覽會、10)大連家具博覽會。其中長春、大連市各4個，沈陽和哈爾濱均為1個。? ? (3)在國內(nèi)影響力對比? 我們覺得，看一個城市會展業(yè)在國內(nèi)的影響力和知名度，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是在國內(nèi)的獲獎情況，表明業(yè)界對這個城市工作的認(rèn)可；二是對國內(nèi)一些行業(yè)展會、著名展會的吸引力，表明外部對這個城市環(huán)境(包括市場)的認(rèn)可。? 從各市近年來獲獎情況看，到2005年底大連市先后獲得6個全國性大獎，位居?xùn)|北第一：長春市是4項；沈陽市獲3項；哈爾濱獎項為零。? 另從各市吸引的全國性行業(yè)會展活動情況看，長春自2000年以來已承接了七項(次)全國性大型會展活動，大連五項，沈陽四項，哈爾濱一項。? ? (4)國際影響力對比? 近年來長春市吸引的境外會展活動共4項；哈爾濱和沈陽，均為1項：大連市不詳。? ? (5)會展設(shè)施建設(shè)情況的對比? 大連市繼1996年建成星海會展中心后，又于2005年建成了僅室內(nèi)面積就有8萬平方米的世博廣場，且地理位置也十分優(yōu)越；哈爾濱于2003年建成了總面積達(dá)到10.3萬平方米的國際會展中心，可以承接國內(nèi)任何規(guī)模的大型展會；長春市于2000年建成了新的會展中心，舉辦大型展會沒有場所的矛盾基本解決，沈陽市有工業(yè)展覽館和科學(xué)宮等設(shè)施，基本上可以滿足承辦中小型展會的需要，又于2000年由汽車貿(mào)易市場改建成了會展中心，但位置較偏，設(shè)施簡陋，功能不配套，檔次較低。四市在會展設(shè)施建設(shè)上整體條件應(yīng)以大連和哈爾濱最為優(yōu)越，其次是長春、沈陽。? ? 四、基本結(jié)論與建議? ? 通過上述分析，可以得出以下幾點結(jié)論：? ? (1)哈爾濱市的會展主體(會展公司)數(shù)量少且質(zhì)量差，缺乏實力，更缺乏競爭力。一旦外埠有實力的會展企業(yè)進入，哈爾濱市本地會展企業(yè)將難以為繼。? ? (2)哈爾濱市會展企業(yè)舉辦的展會規(guī)模小，數(shù)量少，無名牌，質(zhì)量不高，影響小，對地方經(jīng)濟的拉動作用不明顯。? ? (3)通過與大連、沈陽、長春、沈陽等市的橫向比較，可以看出，哈爾濱市的會展業(yè)還是相對落后的。? 基于此，哈爾濱市應(yīng)趁東北地區(qū)會展格局還沒有完全形成，尚處于發(fā)展的初期階段這樣一個有利時機，盡快出臺促進會展業(yè)發(fā)展的有力舉措，加快會展業(yè)的發(fā)展。否則按照目前大連、沈陽、長春會展業(yè)發(fā)展的迅猛勢頭，可以預(yù)見，幾年后，哈爾濱市會展業(yè)將會越落越遠(yuǎn)，再想尋求發(fā)展，將難有機會。
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