愛華網(wǎng)??內(nèi)容摘要：會(huì)展業(yè)作為前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)有巨大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。本文闡述了會(huì)展的定義，并概括了目前會(huì)展業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用及存在問題，最后提出了今后會(huì)展業(yè)的發(fā)展對策。 ????關(guān)鍵詞：會(huì)展???中國???經(jīng)濟(jì)發(fā)展???問題???對策 ???????? ????會(huì)展是會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。狹義的會(huì)展指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)和節(jié)事活動(dòng)的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)。 ????會(huì)展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。會(huì)展活動(dòng)能增加不同地域、不同文化背景、不同傳統(tǒng)習(xí)俗的人們之間的互相交流與了解，消除溝通障礙，擴(kuò)大共識(shí)，為產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨民族、跨環(huán)節(jié)的流通創(chuàng)造條件，有利于供給實(shí)現(xiàn)和供給創(chuàng)造。 ???????? ????會(huì)展業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用 ???????? ????會(huì)展活動(dòng)不僅可以為會(huì)展組織者、會(huì)展場館經(jīng)營者和會(huì)展服務(wù)者帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且可以為會(huì)展所在城市帶來大量的會(huì)展參與者和國際觀光客，為當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通、運(yùn)輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝潢等相關(guān)服務(wù)行業(yè)帶來巨大的收益。作為會(huì)展業(yè)代表部門的展覽業(yè)自然也能創(chuàng)造出巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益，并且能對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強(qiáng)的拉動(dòng)作用。 ????據(jù)測算，舉辦會(huì)展本身的效益一般只占綜合收益的10%，而相關(guān)的食、宿、行、購物、娛樂、旅游、廣告等的收入則占90%。據(jù)美國展覽研究中心（CEIR）統(tǒng)計(jì)，2000年美國舉辦了13000個(gè)展覽會(huì)，直接收入約120億美元，與展覽會(huì)相關(guān)的社會(huì)綜合消費(fèi)約1250億美元，展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)為1:10；德國2000年展覽會(huì)銷售收入為45億馬克，創(chuàng)造社會(huì)綜合價(jià)值410億馬克，拉動(dòng)效應(yīng)為1:9.1。總的來說，會(huì)展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ????品牌效應(yīng)。如博鰲亞洲論壇在我國海南省瓊海市博鰲成功舉辦，使這個(gè)小漁村在一夜成名，更使其延續(xù)了傳統(tǒng)文化的精致烙印，積淀出現(xiàn)代文明的豐富與純粹。會(huì)展的特點(diǎn)，可以短時(shí)間內(nèi)大量聚集人員，而這些人員帶來了大量的信息，甚至資金。 ????其次是產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展自身產(chǎn)業(yè)很小，但帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)卻很多，形成了整體利潤。專業(yè)上有一個(gè)術(shù)語叫做1:10，也就是說會(huì)展本身贏利一塊錢的話，帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)就會(huì)贏利10塊錢。目前我國還不到1:10的程度，但1:7或8是有的。如在胡平同志的《會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究——以上海新國際博覽中心為例》一文中，展覽業(yè)總體拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到1:8.4。又如北京舉辦科博會(huì)期間，通訊處于高峰，手機(jī)、電話用量驟然增加，其行業(yè)驟然產(chǎn)生了高額消費(fèi)，與此相應(yīng)的自然也帶來高額收益。 ????近幾年來，我國會(huì)展業(yè)開始蓬勃發(fā)展，全國各地、各種規(guī)模、各個(gè)行業(yè)的的展覽會(huì)如火如荼。展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)有著重大的積極意義，并且涌現(xiàn)了一批國際性博覽會(huì)，如廣交會(huì)、北京國際汽車展、大連國際服裝節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等，這些都成為世人皆知的國內(nèi)知名博覽會(huì)；2010年即將在上海召開的上海世博會(huì)，它也將成為上海經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的“助推器”。 ???????? ????我國會(huì)展業(yè)目前存在的問題 ???????? ???（一）會(huì)展業(yè)的整體管理水平有待提高? ????目前中國與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距，經(jīng)營理念比較滯后，會(huì)展業(yè)的整體管理水平較低，需進(jìn)一步提高。例如，現(xiàn)在我國全年的展會(huì)總面積與德國的展會(huì)總面積相近，但我國展會(huì)的數(shù)量是德國的50多倍，無法在展會(huì)規(guī)模和質(zhì)量上與德國相比，這說明中國的展會(huì)管理水平不高；而且，目前德國展館總面積數(shù)與中國的展館總面積數(shù)相似，但德國的展館出租率近50%，而中國展館的平均出租率只有15%左右，而且展館平均每平米使用面積的收入呈下降趨勢，這表明我國的展館管理水平有待改進(jìn)。? ???（二）會(huì)展業(yè)缺乏軟件支持 ????目前，我國的展覽業(yè)硬件設(shè)施已基本具備，但在軟件方面還有大量的工作要做?，F(xiàn)在我國會(huì)展場館建成后的經(jīng)營和運(yùn)轉(zhuǎn)往往陷入困境。例如，過去的幾年中南京、廈門和沈陽等地的部分展館因?yàn)闊o法維持而不得不轉(zhuǎn)讓展館產(chǎn)權(quán)。一座座設(shè)施一流的展覽場館建成后，如何經(jīng)營維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，成了各地政府的一個(gè)沉重負(fù)擔(dān)。現(xiàn)在，盡管各地推出了許多優(yōu)惠的扶持政策，加緊人才培訓(xùn)工作，但成功的展會(huì)怎么搞？巨大的場館如何經(jīng)營？交給誰去經(jīng)營？都成了地方政府的難題。我國會(huì)展業(yè)在行業(yè)管理、人才培養(yǎng)、品牌展的培育、展覽的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面等都還有很多工作要做。? ???（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和評估系統(tǒng)有待建立和完善 ????我國會(huì)展業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，還有許多不完善的地方。例如目前我國還沒有一個(gè)類似于“德國經(jīng)濟(jì)展覽委員會(huì)(AUMA)”的全國性會(huì)展行業(yè)協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)，會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及評估系統(tǒng)不健全，會(huì)展活動(dòng)中的展會(huì)策劃、展臺(tái)設(shè)計(jì)、布展、現(xiàn)場服務(wù)、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系等環(huán)節(jié)沒有統(tǒng)一的工作評估標(biāo)準(zhǔn)和體系，形成較低的會(huì)展業(yè)進(jìn)入“門檻”，導(dǎo)致現(xiàn)在我國展會(huì)雖數(shù)量眾多、但許多屬于低水平重復(fù)辦展，這對會(huì)展市場健康有序發(fā)展十分不利，已成為困擾會(huì)展業(yè)發(fā)展的難題。例如，由于現(xiàn)在還沒有建立起統(tǒng)一的評估標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)工作難以開展，缺乏權(quán)威性的統(tǒng)計(jì)資料，目前有關(guān)展會(huì)參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺乏可靠性，不具可比性，各個(gè)展會(huì)組織者對外公布的展會(huì)數(shù)據(jù)都是自行統(tǒng)計(jì)的，有的甚至根本不進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而是根據(jù)自己的需要隨意決定并對外發(fā)布。解決該問題的關(guān)鍵在于：應(yīng)借鑒會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，由業(yè)界管理部門和業(yè)界有影響的企業(yè)共同商討制定展會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的統(tǒng)一規(guī)則和標(biāo)淮，并指定和培養(yǎng)專業(yè)機(jī)構(gòu)對數(shù)據(jù)進(jìn)行審核，然后對外公布，促進(jìn)我國會(huì)展統(tǒng)計(jì)工作的規(guī)范有序。? ???????? ????促進(jìn)我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的建議 ???????? ???（一）設(shè)立管理機(jī)構(gòu)
????我國目前還沒有專門針對會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，這對于指導(dǎo)和審批會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行是極為不利的。會(huì)展活動(dòng)是一個(gè)時(shí)效性非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，一旦錯(cuò)過了市場機(jī)會(huì)，會(huì)展活動(dòng)就沒有舉辦的意義了。因此，需要建立專門的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開展。在國外，會(huì)展活動(dòng)的管理是被納入旅游業(yè)的管理機(jī)制下的。如日本國家旅游機(jī)構(gòu)-國際觀光振興會(huì)(JNTO)為官方指定負(fù)責(zé)商務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的機(jī)構(gòu),并下設(shè)日本會(huì)議局(JCB)；韓國觀光公社(KNTO)設(shè)立了會(huì)議司；新加坡旅游發(fā)展局也下設(shè)了新加坡會(huì)議局(SCB)；我國香港會(huì)議局也設(shè)置在香港旅游發(fā)展局之下,專門負(fù)責(zé)促進(jìn)我國香港的會(huì)展活動(dòng)。我國大陸也可以考慮將國家旅游局更名為國家旅游會(huì)展局或在國家旅游局之下設(shè)置會(huì)展司,統(tǒng)一對我國的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行專業(yè)化管理。此外，隨著會(huì)展活動(dòng)的日益增多,會(huì)展行業(yè)可以成立行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展學(xué)會(huì)，制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范以加強(qiáng)行業(yè)自律和行業(yè)間的協(xié)調(diào)能力，維持行業(yè)內(nèi)的公平的競爭秩序。 ???（二）軟硬協(xié)調(diào)使會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展 ????盡管我國新建的展覽面積已經(jīng)超過了號(hào)稱世界會(huì)展強(qiáng)國的德國，但是如何經(jīng)營場館和辦好展覽，仍要向目前國際上的發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)。在我國展覽越辦越大、越辦越多的今天，關(guān)注展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈條的匹配，避免形式上的搭擂臺(tái)和攀比之風(fēng)，避免盲目惡性競爭，是未來會(huì)展產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。 ????要充分利用現(xiàn)有的各級(jí)教育機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對專業(yè)會(huì)展人員的培養(yǎng),要求會(huì)展工作人員了解會(huì)展業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，能靈活運(yùn)用英語、計(jì)算機(jī)等工具，懂經(jīng)濟(jì)、管理基本原理,注重與國外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家進(jìn)行交流?，借鑒他國發(fā)展會(huì)展業(yè)和成功舉辦大型國際活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。人才儲(chǔ)備、人才培訓(xùn)是勢在必行的，還要敢于引進(jìn)人才，敢于使用權(quán)威機(jī)構(gòu)。 ???（三）進(jìn)一步加強(qiáng)行規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè) ????近年來，會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展已經(jīng)使其成為“朝陽”行業(yè)，在逐漸成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，原有的多頭審批制管理模式顯然不適應(yīng)其發(fā)展。只有通過加強(qiáng)行規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等方式進(jìn)行間接調(diào)控和引導(dǎo)，才是其良性發(fā)展的保證。 ????西安、合肥等地會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)分別在2003年和2005年制定了地方性的會(huì)展業(yè)行規(guī)，但目前我國會(huì)展業(yè)還沒有全國性的會(huì)展業(yè)統(tǒng)一行規(guī)。所以，為了進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展行業(yè)市場秩序，維護(hù)會(huì)展企業(yè)的合法權(quán)益，加強(qiáng)行業(yè)自律，完善自我約束機(jī)制，營造公平、公正的辦展環(huán)境，遏制不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，切實(shí)保障會(huì)展活動(dòng)正常進(jìn)行，我國會(huì)展業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)行規(guī)的建設(shè)(包括行業(yè)道德規(guī)范、辦展規(guī)約、會(huì)展統(tǒng)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、行業(yè)監(jiān)管機(jī)制等方面)，從而改善、優(yōu)化辦展環(huán)境，提高辦展質(zhì)量和效益，塑造行業(yè)整體形象，樹立良好職業(yè)道德風(fēng)尚，促進(jìn)我國會(huì)展業(yè)健康有序發(fā)展。 ????2004年3月，我國會(huì)展業(yè)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)—由原國家經(jīng)貿(mào)委貿(mào)易市場局和中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同審定的《專業(yè)性展覽會(huì)等級(jí)的劃分及評定》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，意味著會(huì)展業(yè)將根據(jù)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范發(fā)展。但是，該標(biāo)準(zhǔn)還不能滿足行業(yè)發(fā)展需要，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，制定出更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)資質(zhì)認(rèn)證，對展會(huì)舉辦者和專業(yè)會(huì)展服務(wù)者的行為提出嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)會(huì)展從業(yè)者提供規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 ???（四）提高會(huì)展業(yè)的競爭能力和自主創(chuàng)新能力 ????加入WTO后，國內(nèi)會(huì)展市場日益國際化，競爭也將日益激烈。會(huì)展業(yè)正通過創(chuàng)新等方式提高競爭能力，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提高自主創(chuàng)新能力，根據(jù)市場導(dǎo)向，積極開發(fā)展會(huì)，不斷創(chuàng)新展會(huì)主題策劃、展會(huì)現(xiàn)場服務(wù)等內(nèi)容，從內(nèi)容和配套服務(wù)等方面對展會(huì)進(jìn)行完善和創(chuàng)新；并不斷進(jìn)行企業(yè)內(nèi)制度創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，提高會(huì)展的科技含量，增強(qiáng)管理的科學(xué)性，確保會(huì)展業(yè)旺盛的生命力和強(qiáng)大的競爭力；同時(shí)，優(yōu)化整合資源，不斷開拓新的品牌展會(huì)，促使會(huì)展業(yè)從單純的數(shù)量擴(kuò)張向規(guī)模擴(kuò)大、品牌質(zhì)量提升、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益提高，從表面繁榮向會(huì)展品牌的方向轉(zhuǎn)變，真正的為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和交流作出貢獻(xiàn)，進(jìn)一步提高我國會(huì)展的競爭能力。? ??? 參考文獻(xiàn)： 1.陶婷芳.會(huì)展經(jīng)濟(jì):上海新一輪發(fā)展的助推器—兼析上海會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀和對策[J].財(cái)經(jīng)研究，2003 2.薛莉.展覽業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)及其對中國的啟示[J].世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇，2003 3.王曉松.簡析展覽業(yè)對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2004 4.胡平.會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的實(shí)證研究—以上海新國際博覽中心為例[J].旅游學(xué)刊，2006
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