愛華網(wǎng)新加坡一直被列為最具優(yōu)勢的展覽城市，被國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大“會展之都”。許多世界馳名專業(yè)展覽組織公司，如勵展博覽集團(tuán)、杜塞爾多夫展覽機(jī)構(gòu)等都在新加坡設(shè)有公司并選擇新加坡作為亞太地區(qū)總部。那么，新加坡展覽環(huán)境的優(yōu)勢如何？ ????集中：新加坡展覽環(huán)境優(yōu)勢體現(xiàn) 眾所周知，新加坡是個(gè)袖珍的國家且資源不多。國土總面積不過６０多平方公里，自然資源奇缺，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快。其中，以新加坡蓬勃發(fā)展的會展業(yè)為代表，在競爭激烈的亞洲乃至世界會展業(yè)中都占有一席之地。并且，新加坡各種國際會議和展覽對新加坡的經(jīng)濟(jì)起到了重要的促進(jìn)作用。新加坡旅游局行業(yè)發(fā)展署助理署長翁伊琳曾表示，會展業(yè)就是新加坡的支點(diǎn)，我們希望它能撬起新加坡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 對于這樣一個(gè)袖珍小國，這不能不說不是一個(gè)令人驚嘆的奇跡。新加坡會展業(yè)立于不敗之地的根基何在？業(yè)內(nèi)人士指出，新加坡會展業(yè)如此發(fā)達(dá)，離不開新加坡政府決策和地域優(yōu)勢以及會展業(yè)市場規(guī)范。 第一，在促進(jìn)新加坡會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新加坡政府促進(jìn)活躍經(jīng)濟(jì)和加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。例如，新加坡國際企業(yè)發(fā)展局是協(xié)助新加坡公司國際化的政府機(jī)構(gòu)，企發(fā)局其中一個(gè)主要工作就是負(fù)責(zé)推動新加坡作為區(qū)域及國際會議與展覽中心的發(fā)展。企發(fā)局給在新加坡的國際展會進(jìn)行評級。只有經(jīng)過企發(fā)局嚴(yán)格挑選、具有國際成分的貿(mào)易展覽會，才能獲得該局頒發(fā)的“特許國際商展”認(rèn)可。 另外，新加坡旅游局則是協(xié)助、配合會展公司開展工作，每年都有計(jì)劃地向世界各地介紹新加坡旅游會展方面的情況，并且在世界各地舉辦新加坡會展經(jīng)濟(jì)方面的研討會，向國際上介紹新加坡搞國際會展的優(yōu)越條件，促銷在新加坡舉辦的各種會展。 第二，新加坡地處亞洲中心地帶，歷史上就是主要的交通樞紐，被稱為“世界的十字路口”。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件使之發(fā)展成為一個(gè)重要的商業(yè)、通訊和旅游中心。新加坡憑借其廣闊的市場和其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)水平、較高的國際開放度以及有利的地理區(qū)位，在亞洲的會展業(yè)中占據(jù)了有利地位。 而作為發(fā)展新加坡會展經(jīng)濟(jì)首要條件之一，新加坡展館建設(shè)非常獨(dú)特的。新加坡政府在展覽業(yè)上采取較寬松的政策，由企業(yè)按照市場需求自由發(fā)展。除了占地60000平米的新加坡博覽中心是由政府貿(mào)工部所屬之外，其他的展覽場館均為私營。例如，新加坡標(biāo)志性建筑——新達(dá)城，新達(dá)城是新加坡非常有特色的展覽場地。該中心總層面積10萬平方米，新加坡最大的無支柱會議大廳就建在這里，可容納1.2萬名會議代表，還配備先進(jìn)的翻譯、通訊、傳播系統(tǒng)。每年在這里舉辦的各種會議、展覽等活動達(dá)1200多個(gè)，許多國際高峰會議都在這里舉行。
第三，按需求辦展覽，展覽服務(wù)排首位。新加坡展會公司強(qiáng)調(diào)以服務(wù)取勝，提高展會的質(zhì)量是展覽公司制勝法寶。展覽公司認(rèn)為，展會參觀者的數(shù)量并不是最主要的，關(guān)鍵是看參觀者的質(zhì)量，是不是參展商希望見到的專業(yè)人士。 新加坡的會展公司一般都有自己的市場調(diào)研部門，針對市場需求確定會展項(xiàng)目。而且許多參展廠商已經(jīng)習(xí)慣于跟著會展走，想要開拓一個(gè)國家或地區(qū)的市場時(shí)，先通過會展公司舉辦展覽，以展覽會的形式開拓市場。 分散：新加坡會展業(yè)發(fā)展側(cè)重，會議大于展覽 “作為會議城市，新加坡的優(yōu)勢是很明顯的?！北本﹪H城市發(fā)展研究院會展經(jīng)濟(jì)研究所所長劉宏偉認(rèn)為，新加坡的會議優(yōu)勢大于會展優(yōu)勢。他說，在亞洲地區(qū)位列會展行業(yè)前列的香港和新加坡相比，如果單從展會來看，香港還是略勝一籌，因?yàn)橄愀凼袌龈哂袊H化。 新加坡優(yōu)美的外部環(huán)境，對于舉辦會議來說有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而會展的成功與否要看參展雙方的貿(mào)易額度，是一種直接的、顯性的貿(mào)易行為，需要取得雙贏。會議可以理解為對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，是一種隱性的、強(qiáng)調(diào)一方的經(jīng)濟(jì)來源的行為。兩者之間雖有關(guān)聯(lián)性，但還是有著本質(zhì)的不同。劉宏偉分析說，新加坡發(fā)展會議城市更有優(yōu)勢，要想成為會展行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，至少要超過德國、美國才能確立這種地位，但目前還是有一定的距離。新加坡以會議帶動會展，可能是更好地方法。 “要辦好會展，必須具備3個(gè)條件。”科隆展覽（中國）有限公司董事總經(jīng)理馮向軍給記者列舉指出，第一是有生產(chǎn)企業(yè)的支持，第二是買方的支持，第三是軟、硬件的支持。顯然，新加坡軟、硬件雖然是不錯的，但同時(shí)也有難度。 他認(rèn)為，新加坡本身的制造業(yè)并不發(fā)達(dá)，在這種情況下，要想使會展辦得成功則難度系數(shù)稍大一些。德國、美國等國家的會展之所以很成功，更多是依靠自身制造業(yè)的優(yōu)勢來帶動會展。第二，新加坡的市場需求有限。如果完全是需求方舉辦的會展，也會很成功的。因?yàn)榫薮蟮氖袌鲂枨髸蚋鞯氐膹S商參與。 那么，新加坡的會展業(yè)側(cè)重點(diǎn)是什么？有報(bào)道指出，新加坡2003年一共舉行了500多個(gè)大大小小的會議并制造了總值大約6．15億新元的附加經(jīng)濟(jì)效益?？梢姡谛录悠屡e行的各種國際會議為其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是相當(dāng)可觀的。分析人士指出，隨著新加坡被評為全球第三大會議城市，在此基礎(chǔ)上，他們則希望由此延伸到會展方面，從而也希望能打造全球第一會展城市。這對國土總面積640多平方公里的新加坡來說，自然資源奇缺，各種國際會議和展覽無疑對新加坡的經(jīng)濟(jì)起到了重要的促進(jìn)作用。 新加坡旅游局發(fā)言人也解釋說，他們有兩大招數(shù)可令新加坡成為熱門會議舉辦地。首先該局正耗資1．2億港元推出一個(gè)名為“新加坡做得到”的計(jì)劃，推出各項(xiàng)酒店房租、機(jī)票和膳食折扣優(yōu)惠來吸引國際會議“高手”到新加坡。另外，更多國際組織將總部遷往新加坡，到時(shí)新加坡便自然會成為其舉行大會的場地。 “新加坡舉辦的國際會議一直很成功，也希望由此能帶動新加坡的會展有更大的突破，但這畢竟需要一個(gè)過程，成為全球第一會展城市的路仍然很長?！瘪T向軍說。
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