愛(ài)華網(wǎng)文/浮生
曾經(jīng)有一個(gè)故事這樣講道：一位老人在臨死前將他的兒子們召集在一起，讓他們?cè)囍蹟嘁焕鸵恢?，前者兒子們使出吃奶的力氣也沒(méi)有用，而后者很容易就折斷了。于是老人對(duì)他的兒子們說(shuō)：“瞧，這就是團(tuán)結(jié)一致的力量?！蹦眠@則故事來(lái)比喻現(xiàn)今網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)內(nèi)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的新模式也許有些不太合適，但是它卻在一定意義上揭示了現(xiàn)今國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的一些心態(tài)——合作的力量是巨大的。 最近，國(guó)內(nèi)玩家的目光紛紛被網(wǎng)易版《魔獸世界》遲遲不能上線所牽引，而在鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《魔獸》背后，一場(chǎng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的規(guī)模平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)風(fēng)潮正在掀起。2009年春，金山作品《劍俠世界》盛大版官網(wǎng)已經(jīng)上線，金山玩家可以使用金山通行證繼續(xù)玩金山《劍世》，而玩家使用盛大通行證也可以去盛大版的《劍世》進(jìn)行游戲。這次國(guó)產(chǎn)游戲的聯(lián)營(yíng)案例，標(biāo)志著中國(guó)一線游戲代理商和開(kāi)發(fā)商的聯(lián)營(yíng)之路開(kāi)啟。而在2009年年底，盛大游戲CEO李瑜宣布已與金山簽訂通過(guò)盛大游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》的協(xié)議，進(jìn)一步加深雙方的合作。12月下旬，在北京網(wǎng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，麒麟游戲老板尚進(jìn)也與盛大在線CEO王靜穎共同宣布盛大在線將與麒麟聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《成吉思汗》的新資料片。盛大為何頻頻發(fā)出聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的橄欖枝？以金山為例，金山是老牌的軟件生產(chǎn)商之一，技術(shù)水平和研發(fā)能力居于國(guó)內(nèi)自主研發(fā)前列，旗下?lián)碛小秳b情緣》、《封神榜》等經(jīng)典游戲品牌，而盛大一直以來(lái)以游戲代理為主，所以這可謂是一場(chǎng)知名服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商的聯(lián)手，雙方各取所需，共享利益最大化。 在金融危機(jī)的籠罩下，近年來(lái)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逆市而上所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有目共睹，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)與良好的時(shí)機(jī)。然而從“魔獸事件”我們就可以看到，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)仍然缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，以游戲代理為主的運(yùn)營(yíng)模式缺乏自主權(quán)，而自主原創(chuàng)游戲在內(nèi)容與用戶體驗(yàn)上與國(guó)外成熟游戲存在差距也是不可回避的事實(shí)。中國(guó)游戲企業(yè)很多，但缺乏自主原創(chuàng)的龍頭企業(yè)，他們新老結(jié)合，參差不齊。目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀正在說(shuō)明一個(gè)新趨勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)短短10年的發(fā)展，若想與國(guó)外精品抗衡，也許聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，或是增強(qiáng)中國(guó)游戲整體實(shí)力的一個(gè)新路徑。 就在2009年12月初，一向懂得如何吸人眼球的史玉柱，發(fā)布了巨人網(wǎng)絡(luò)和騰訊QQ的聯(lián)營(yíng)決定，首款聯(lián)營(yíng)游戲?yàn)椤毒G色征途》，這款產(chǎn)品被史玉柱視為轉(zhuǎn)向“低ARPU值(每活躍付費(fèi)賬戶每月平均營(yíng)收?)”模式的試水之作。這不僅是巨人首次嘗試聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，也是騰訊首次向國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)游企業(yè)打開(kāi)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的大門。騰訊QQ所覆蓋的龐大人群以及巨人網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游界的地位與名氣是雙方彼此一拍即合的主要原因，騰訊由此也將進(jìn)入網(wǎng)游領(lǐng)域。 在巨人發(fā)布聯(lián)營(yíng)模式后，又有新的消息出來(lái)，即巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《體育帝國(guó)》游戲?qū)⒚嫦蛑行≌鹃L(zhǎng)推出全新合作項(xiàng)目，站長(zhǎng)加入該游戲的推廣可獲得分成，這可謂是網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的又一新模式。然而不論是哪種運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)游始終是個(gè)以玩家體驗(yàn)為主的產(chǎn)品，中國(guó)網(wǎng)游需要的是提升國(guó)產(chǎn)游戲質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，破除惡性競(jìng)爭(zhēng)，方才能夠?qū)箽W美的大舉“入侵”。類似《魔獸》的拉扯事件，最終受害的是玩家的利益，在玩家熱情被撲滅的同時(shí)，沒(méi)有消費(fèi)者的支持，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)又談何發(fā)展？聯(lián)營(yíng)模式確實(shí)讓玩家有了更多的選擇機(jī)會(huì)，玩家樂(lè)于看到我們自己研發(fā)出的有內(nèi)涵有品質(zhì)的精品游戲，同時(shí)也希望國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)能夠更加的人性化，關(guān)注用戶需要，面向市場(chǎng)需求。
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