中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，茶文化一樣是深不可測，挖掘茶文化有助于塑造品牌，但是，就目前狀況而言，人們對茶文化的追捧過了頭，尤其是茶葉營銷人員過分“迷戀”茶文化，最終導(dǎo)致茶文化成為了茶葉銷售乃至品牌塑造的“枷鎖”。

當(dāng)然，這并不是否定茶文化的重要性，只是強(qiáng)調(diào)在相應(yīng)的時間段內(nèi)，一定要分清主次。茶文化一定要有，但是，茶文化要依附于物質(zhì)層面的元素，否則，皮之不存，毛將焉附？要讓消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)可你的品牌，持續(xù)選擇你的品牌，你的茶葉品牌必須要做好最基礎(chǔ)的事情：產(chǎn)品！

正如白茶世界網(wǎng)的其中一篇文章所說的那樣，七萬家中國茶企敵不過一家“立頓”，是因?yàn)椤傲㈩D”只賣紅茶不賣文化，“立頓”的員工也沒有中國茶企員工那么懂茶文化。反觀我們的茶企業(yè)，卻還在拼命地給員工灌輸茶文化、給進(jìn)店的客人灌輸茶文化，像世外茗源那樣重點(diǎn)傳播茶葉物質(zhì)功效的企業(yè)還較少。我們的茶企十分注重文化，把大筆資金砸向門店裝修，把茶葉包裝做得奢侈不堪，最后也十分慷慨地讓出市場份額。

這樣的鮮明對比難道還不能讓中國茶企幡然-愛華網(wǎng)-醒悟，吸取血的教訓(xùn)嗎？

前段時間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“紫砂門”事件也是一個很好的例子?！白仙伴T”令紫砂行業(yè)陷入困境。央視曝光美的生活電器紫砂煲生產(chǎn)黑幕，稱紫砂煲產(chǎn)品中的天然紫砂基本都是以普通陶土為原料，用化工制劑進(jìn)行增色制造而成，而非真正紫砂?！白仙啊币粫r成為一個敏感詞匯。

紫砂器作為茶文化的一個象征，與飲茶之風(fēng)的興盛一榮俱榮?！白仙伴T”的出現(xiàn)，使得如何保護(hù)具有悠久歷史文化價值的傳統(tǒng)資源和產(chǎn)品的問題再度引起人們深思，也為“片面追求茶文化”者敲響了警鐘。

“紫砂門”出現(xiàn)后，大量商品壺批發(fā)市場關(guān)門歇業(yè)，從業(yè)者人人自危，在當(dāng)?shù)靥沾沙?，許多商家在聽聞?wù)D后，紛紛選擇停業(yè)避禍。很多地區(qū)的經(jīng)銷商都退了訂單，生意明顯下滑，超市零售環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了下架潮。

從追捧到質(zhì)疑，紫砂的遭遇不禁讓人對片面追求茶文化帶來的后aihuau.com果不寒而栗。正如紫砂器是茶文化的一個象征，茶葉也是中國文化的一個標(biāo)志。

因此，茶企和茶葉營銷人員都應(yīng)當(dāng)重視茶葉的質(zhì)量，貫徹落實(shí)“文盲營銷”和“茶圣換筆”策略，認(rèn)真讀一讀《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》的第一部《走出22大誤區(qū)》。

否則，很多地方政府和茶企的結(jié)果也只能是步“紫砂”的后塵，造成中國茶業(yè)的又一悲劇。安吉白茶企業(yè)世外茗源等知名品牌已經(jīng)意識到片面追求茶文化的可怕后果，并且開始實(shí)踐，企業(yè)和品牌都得到了快速發(fā)展，例如，安吉白茶發(fā)起了白茶娶妃運(yùn)動等等。

總之，奉勸那些將茶文化奉若神靈的茶葉經(jīng)銷商們，學(xué)習(xí)立頓、安吉白茶、世外茗源、天福等品牌成功的營銷策略，別讓茶文化成了“茶枷鎖”。

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