??? 誰是杜拉拉？當(dāng)2010年的春天以一種春寒料峭的姿態(tài)引得人們唏噓不已的時候，職場小妞杜拉拉卻高調(diào)地挾旋風(fēng)之勢引爆了今年的國產(chǎn)電影市場。從小說《杜拉拉升職記》的暢銷，到話劇的火爆再到電影的強(qiáng)勢推出，“杜拉拉”的意義已不再限于一個人、一本書、一段經(jīng)歷，當(dāng)“杜拉拉”成為一種現(xiàn)象而為人所關(guān)注的時候，我們不禁要問：“杜拉拉”的市場價值到底有多大？

　　博集天卷把“杜拉拉”做成現(xiàn)象

　　??? “杜拉拉是典型的中產(chǎn)階級的代表，她沒有背景，受過較好的教育，走正規(guī)路子，靠個人奮斗獲取成功。對于大部分人來說，她的故事比比爾·蓋茨的更值得參考?！比绻靡痪湓拋砀爬〞充N書《杜拉拉升職記》的內(nèi)容，這應(yīng)該是最好的表述。小說的故事其實(shí)并不復(fù)雜，主人公杜拉拉在外企工作8年，從一個樸實(shí)的銷售助理，成長為一個專業(yè)干練的HR經(jīng)理，見識了各種職場變遷，也歷經(jīng)了各種職場磨練。很多白領(lǐng)人士把杜拉拉的經(jīng)歷視為職場“紅寶書”，也許正是因?yàn)樵谶@個現(xiàn)實(shí)的世界中，他們需要杜拉拉的智慧。

　　??? 《杜拉拉升職記》的走紅，開啟了職場類型小說的序幕，說到它的成功，其幕后策劃人博集天卷圖書發(fā)行有限公司董事長黃雋青的經(jīng)驗(yàn)是：文化產(chǎn)品一旦變成一種現(xiàn)象，迎合了一種社會文化的心態(tài)，就必然成為品牌，當(dāng)然，也必然創(chuàng)造驚人的銷售業(yè)績。圖書的營銷是一門學(xué)問，黃雋青認(rèn)為，真正好的圖書的推廣是讓圖書本身成為話題。于是乎，《杜拉拉升職記》一開始就打出了“職場生存智慧”的王牌，“‘杜拉拉’推廣的不是圖書本身，而是職場中的成長經(jīng)驗(yàn)和生存法則。當(dāng)普通人的職場智慧成了一種話題，《杜拉拉升職記》就不僅僅是一本小說，更大意義上成了一本職場工具書。” 黃雋青說。

　　??? “杜拉拉”果然沒有辜負(fù)博集天卷，《杜拉拉升職記》自2007年9月第一次印刷后，先后加印27次，隨后《杜拉拉升職記2》問世，首印25萬本。據(jù)傳，目前正在撰寫的《杜拉拉升職記3》已然不能滿足于版稅收入，正在考慮文中的植入廣告，且據(jù)傳的確有若干人力資源服務(wù)公司已經(jīng)向作者拋出了橄欖枝。而與此同時，同名的話劇、電視劇、電影、有聲讀物、服裝等衍生產(chǎn)品也紛紛亮相出場，“杜拉拉”也搭上了“跨界”的流行快車。

　　“杜拉拉”延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈

　　??? 2008年的夏日，躺在朋友家打盹的張一白偶然翻閱了《杜拉拉升職記》，令他沒想到的是從不看職場小說的他竟然頗有興致地一氣呵成，看完了全本小說。“醞釀拍成電影還是兩個月后，當(dāng)時一個女演員跟我抱怨沒搶到一本小說的電影版權(quán)，我安慰她，為什么不去拍《杜拉拉升職記》呢？后來我一琢磨，是啊，我為什么不去拍呢？”電影版《杜拉拉升職記》的監(jiān)制張一白這樣描述他與“杜拉拉”的第一次親密接觸。經(jīng)過多方打聽，張一白發(fā)現(xiàn)“杜拉拉”的話劇版權(quán)、電視劇版權(quán)都賣出去了，而恰好電影版權(quán)還沒有主人。隨后，張一白用20多萬元買下了電影版權(quán)，而印在小說腰封上“60萬”的銷售量，也讓他嗅到了一部商業(yè)片盈利的氣息。

　　??? 在張一白的眼中，“杜拉拉”是一個非常好的平臺，他堅信“杜拉拉”的電影版拍出后將會再一次掀起國內(nèi)電影市場的滔天巨浪，引領(lǐng)一種新的類型片電影的熱潮。而2009年話劇版《杜拉拉升職記》的火爆，也讓他堅定了自己的信心。去年4月8日，由上海話劇藝術(shù)中心推出的話劇版 《杜拉拉升職記》在上海首演，“全民偶像”姚晨飾杜拉拉，話劇版 《杜拉拉升職記》在上海連演10場，場場爆滿，隨后劇組轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州、杭州、北京等一線城市，“票房神話”不斷延續(xù)。

　　??? 與張一白同樣具有商業(yè)眼光的還有電影版“杜拉拉”的導(dǎo)演徐靜蕾，憑借本片，這位一向以藝術(shù)片見長的才女成功轉(zhuǎn)型。2010年4月16日，當(dāng)徐靜蕾迎來自己的第36個生日，她自導(dǎo)自演的新片《杜拉拉升職記》首日票房也新鮮出爐，850萬元的傲人數(shù)字無疑是老徐當(dāng)天收到的最好的生日禮物，這個數(shù)字也創(chuàng)下了今年華語片周四首映票房新高。發(fā)行方表示，影片上映正逢工作日，取得這一數(shù)字已經(jīng)十分驚人，各地上座率、排映場次也都是一枝獨(dú)秀，票房過億沒有懸念。借著“杜拉拉”的紅火之勢，不少公司也借機(jī)開展以“杜拉拉”為主題的系列活動，智聯(lián)招聘于2010年3月8日啟動的“尋找杜拉拉——發(fā)現(xiàn)身邊的成功OL”活動更是將姚晨、徐靜蕾兩大杜拉拉一并邀至專家評審團(tuán)，為職場女性提供了一個展現(xiàn)自我、提升自我的舞臺?！岸爬爆F(xiàn)象至此通過圖書、話劇、電影、電視劇、衍生產(chǎn)品以及相關(guān)活動策劃，得到了最大化的社會效果與價值回報。

　　??? 從一本暢銷書到一部話題電影，《杜拉拉升職記》實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身。挖掘文學(xué)的魅力，將紙上讀物變?yōu)橐徊砍晒Φ挠耙曌髌?，這在而今已不是什么稀罕的話題，國外有史蒂芬·金的《肖申克的救贖》，國內(nèi)有根據(jù)楊金遠(yuǎn)的小說《官司》改編的《集結(jié)號》，此類典范數(shù)不勝數(shù)。應(yīng)該說由文學(xué)作品改編影視作品，這已經(jīng)成為了一條業(yè)內(nèi)的運(yùn)作規(guī)律。然而《杜拉拉升職記》帶給我們的啟示是，這種跨界合作可以更多一點(diǎn)兒，更高調(diào)一點(diǎn)兒，目光更長遠(yuǎn)一點(diǎn)兒。

　　利用版權(quán)，打開衍生品的大門

　　?? 版權(quán)的保護(hù)與價值開發(fā)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心助力，這一點(diǎn)國外的同行們早已為我們做出了好榜樣。有消息稱，史詩巨制《魔戒》三部曲的導(dǎo)演彼德·杰克遜目前正在籌劃開拍《魔戒》前傳《霍比特人》。自從2003年《魔戒》第三部上映之后，彼德·杰克遜就一直想把這部前傳搬上銀幕，但是因?yàn)榘鏅?quán)問題而擱置，直到最近，在《魔戒》三部曲中扮演“甘道夫”的演員伊安·麥克萊恩終于在個人主頁上透露《霍比特人》上下兩集的電影將于今年7月在新西蘭開拍，預(yù)計拍攝時間1年左右。除了小說版與電影版，《魔戒》的衍生項(xiàng)目還包括網(wǎng)絡(luò)游戲、主題旅游等等。而另一個人盡皆知的例子是《哈里·波特》系列，時代華納公司的得意之處不僅僅在于拿到了電影版權(quán)，更在于商品化經(jīng)營權(quán)，其系列衍生產(chǎn)品的豐厚數(shù)字回報足以令人發(fā)瘋。

　　?? 中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說：“從國內(nèi)電影行業(yè)的收入構(gòu)成看，電影票房的比重在60%以上，而且這個比例還有上升的趨勢。電影投資者過于關(guān)注電影的票房收入，無形中抑制了電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸力。電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸力不夠是造成國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模不大的主要原因之一?！?009年國內(nèi)電影行業(yè)的綜合收入為106.65億，其中電影票房收入62.06億，電影頻道及廣告收入16.89億，海外收入27.7億。如果說馮小剛的馮氏賀歲劇開啟了國內(nèi)商業(yè)電影的先河，那么從國內(nèi)商業(yè)電影的起步算起，中國商業(yè)電影已經(jīng)發(fā)展近10年，現(xiàn)在的市場規(guī)模是100億。而同樣發(fā)展10年的網(wǎng)游行業(yè)，其市場規(guī)模是電影行業(yè)的近3倍。蔡靈指出，如果只看票房和綜合收入的變化，中國電影行業(yè)的增長速度確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、印度、日本等電影大國。但反觀國內(nèi)電影行業(yè)，2009年只有票房收入增長43%，而電影頻道及廣告收入和海外收入增長均不到10%。因此，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還局限在與電影制作和放映直接相關(guān)的部分。蔡靈表示，國內(nèi)電影行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)一步拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈，而不應(yīng)把全部精力都傾注于票房收入上。

　　?? 整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項(xiàng)資源，用版權(quán)創(chuàng)造價值，是今年《杜拉拉升職記》帶給我們的驚喜。隨著版權(quán)保護(hù)日臻完善及電影商業(yè)化運(yùn)作手段的成熟，我們希望看到愈來愈多的“杜拉拉”，希望中國電影能夠真正挖掘出“版權(quán)”這座金礦。

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