編者按：奢侈品風(fēng)靡滬上，奢侈人士趨之若鶩。這一現(xiàn)象，從一個(gè)側(cè)面折射了城市消費(fèi)觀念正在悄然發(fā)生嬗變。本期“聚焦”推出的兩篇文章，一則以新視野觀照現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，間以不同的生活場景和人物，奢侈消費(fèi)從中可見一斑；一則以滬上頂級(jí)商廈為例，探詢奢侈品消費(fèi)路徑。兩文值得一讀。

　　熱點(diǎn)透視

　　奢侈品在中國市場

　　文/ 雙? 目

　　37歲的馮女士在一家外資企業(yè)上班已經(jīng)10年了，中層職位，收入過萬，有房有車，還有一個(gè)可心的小女兒?！皠e看外表光鮮、如意，家庭壓力、工作壓力只有自己知道。上班在張江，每天路上的時(shí)間就是3個(gè)小時(shí)，回家忙著給孩子補(bǔ)習(xí)功課。所以，我經(jīng)常買一些奢侈品，算是對(duì)自己的補(bǔ)償?！彼钠v寫在臉上，榮耀穿在身上。

　　一大批像馮女士一樣的中產(chǎn)階層，撐起了中國奢侈品消費(fèi)的巨大市場。

　　形形色色的奢侈品

　　消費(fèi)一族

　　《福布斯》稱，據(jù)最近一份調(diào)查，在中國，奢侈品消費(fèi)者購買高級(jí)箱包的花銷就占了總收入的11%。這一群體最喜歡的品牌按照排名依次是：路易威登（LV），古馳（Gucci），寇茲(Coach)，香奈兒（Channel）和普拉達(dá)（Prada）。可以看出，中國消費(fèi)者癡迷于世界知名奢侈品品牌的程度。

　　報(bào)道援引紐約一家咨詢機(jī)構(gòu)Pao Principle總裁帕蒂的話，從對(duì)中國大陸精英階層消費(fèi)者中收集的數(shù)據(jù)看，購買奢侈品的中國人大都受過高等教育，并且對(duì)奢侈品有強(qiáng)烈的購買愿望。相比中國消費(fèi)者的“大手筆”，國外消費(fèi)者近來對(duì)奢侈品的消費(fèi)就顯得縮手縮腳。

　　帕蒂稱：“美國已死，歐洲已死，日本已死，所以我們把我們的研究資源全放在了中國和中東市場上。”

　　數(shù)據(jù)顯示，美國2009年奢侈品市場下滑16%，歐洲丟失了8%市場份額。中國奢侈品市場卻上漲了近12%。

　　中國已被稱為新興的“奢侈品前沿戰(zhàn)地”。美國奢侈品協(xié)會(huì)主席米爾頓不禁感嘆：“中國消費(fèi)者現(xiàn)在換高檔箱包的頻率真是快得驚人?！?br style="PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px">
　　2萬元一只的香奈爾皮包，8000元一件的BURBERRY大衣，幾乎相當(dāng)于一些低收入人群半年、甚至一年的收入。那么，熱衷消費(fèi)奢侈品的到底是怎樣一群人呢？

　　馮女士說，自己現(xiàn)在逛街只去恒隆，“我又不是沒有衣服穿，沒有必要為了節(jié)約，買那些便宜貨。買衣服更多的是為了照顧自己的心情和讓自己與眾不同?！?br style="PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px">
　　擁有4、5只LV皮包，連鑰匙圈都是1000元以上的名牌產(chǎn)品，這身打扮讓一些小女孩羨慕不已。馮女士說，小時(shí)候家里條件很差，家里又有一個(gè)長得比自己漂亮得多的姐姐，新衣服永遠(yuǎn)輪不到自己。那時(shí)候，她就發(fā)誓長大了再也不過這樣的生活。

　　為了實(shí)現(xiàn)自己兒時(shí)的夢(mèng)想而成為奢侈品的擁躉，這樣的人群不在少數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相對(duì)世界其他地方，中國奢侈品消費(fèi)者是一個(gè)特殊人群，年齡集中在20-40歲，日本、美國以及歐洲集中在40到70歲。中國奢侈品消費(fèi)者中的許多人是獨(dú)生子女，有40%是因?yàn)樽约河幸环莞呤杖氲墓ぷ鳎€有60%是因?yàn)榧业滓髮?shí)。還在幾年前，中國的奢侈品消費(fèi)主力還是以男性為主，特別是那些從商人士，所以奢侈品男裝品牌和高檔手表品牌店鋪已開進(jìn)了大多數(shù)一二線城市。

　　年輕女性是近幾年加入奢侈品市場的新生力量，這些年輕消費(fèi)者是月光族，實(shí)際儲(chǔ)蓄率為零，她們或許收入不高，但是父母替她們解決了房租、保險(xiǎn)、教育等費(fèi)用，使得她們的收入成為全部可支配收入。

　　更有一種極端的觀點(diǎn)，房價(jià)的瘋漲反而促使奢侈品消費(fèi)增長。因?yàn)榉績r(jià)上漲讓那些既得利益者財(cái)富增加，原來打算買一個(gè)兩萬塊錢的包包夠買一個(gè)衛(wèi)生間了，而現(xiàn)在只要在上海市區(qū)有一套兩居室房就差不多可以買100個(gè)兩萬塊包包了。

　　國外奢侈品搶灘

　　中國市場

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi)60億美元以上。專家預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

　　LaPrairie高級(jí)市場及公關(guān)經(jīng)理浦瑩穎說：“越來越多更了解奢侈品也更了解自己的消費(fèi)者不再滿足于使用層級(jí)較低的產(chǎn)品，在中國市場，客群的分化的確更加明晰?！?

　　于是，“到中國去”不再是一句空話。在上海，由法國路威酩軒集團(tuán)(LVMH)投資的上海尚嘉中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)破土動(dòng)工。三年后，路威酩軒集團(tuán)旗下的路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀-迪奧(Christian Dior)、芬迪(Fendi)、紀(jì)梵希(Givenchy)、軒尼詩(Hennessy)等60多個(gè)各類國際頂級(jí)品牌都將在這棟大廈中集體出鏡。

　　今年1月，美國高端手袋銷售商Coach表示，正在加快推進(jìn)在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，并大幅上調(diào)其在華長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。這家總部位于紐約的公司將本財(cái)年在中國的開店計(jì)劃從10家提升到了15家，其中包括開設(shè)在中國的第一家旗艦店。Coach首席執(zhí)行長弗蘭克福特說：“我們是在竭盡所能地快速提升，在尋找合適的店址方面，我們沒有遇到任何問題?！薄拔覀児烙?jì)中國市場的總規(guī)模五年后有望增至25億美元，而Coach的目標(biāo)是取得其中10%的份額?！备ヌm克福特說，公司在中國市場的增長速度已經(jīng)超過了美國和日本。

　　意大利品牌Gucci執(zhí)行副主席、全球公關(guān)經(jīng)理Mimma Viglezio在談到中國奢侈品市場時(shí)，用了“爆炸”一詞。他樂觀地說：“在這個(gè)國家，有1.75億人是奢侈品的消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者，即使其中只有10%的人開始行動(dòng)，那也意味著是兩倍的香港人口總和?！?br style="PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px">
　　奢侈品拉開了奔赴中國市場的大幕。Gucci是個(gè)最好的例子。在過去短短幾個(gè)月，Gucci武漢旗艦店、上海金鷹國際購物中心店以及北京樂天銀泰百貨店相繼開幕，其中，上海的新店是目前在中國內(nèi)地最大的旗艦店。Versace的CEO Giancarlo DiRisio表示，中國是Versace在亞洲最大的市場。Salvatore Ferragamo2009年在中國新增8家店鋪。

　　截至2009年12月底，國內(nèi)44座城市中大約有226家零售商將自己的顯要位置給了時(shí)尚奢侈品品牌。這些排在世界前100位的時(shí)尚品牌，已經(jīng)在中國國內(nèi)開設(shè)了1344家專賣店，并成功地取得了連自己都感到驚訝的銷售數(shù)字?！敖衲?，幾乎所有的奢侈品專賣店在改頭換面，忙著擴(kuò)充店面和豪華裝修?！彼刮昼鞴ぷ魅藛T張紅薇如此說。

　　在奢侈品老板中，流傳著一個(gè)故事：在上海恒隆廣場的愛馬仕店，一只從法國借來被當(dāng)做鎮(zhèn)店之寶的Birkin手袋，價(jià)值人民幣999999元，展出幾天后就被人用現(xiàn)金買走。為了清點(diǎn)巨額鈔票，店鋪被迫停止?fàn)I業(yè)一天。

　　張紅薇說：“這就是中國的魅力?！笨梢钥隙ǖ氖牵s在2010年上海世博會(huì)前開業(yè)，足夠影響到奢侈品門店全年的銷售業(yè)績。

　　在淮海路，數(shù)個(gè)奢侈品旗艦店正在抓緊裝修，其中不乏“全球最大專賣店”級(jí)別的形象店。LV的廣告牌懸掛于力寶廣場樓頂，該品牌將在此開設(shè)中國最大的旗艦店，總面積達(dá)1700平方米。

　　Ermenegildo Zegna日前也宣布入駐力寶廣場，新開的旗艦店將是繼米蘭、紐約、東京和中國香港之后的第五家全球概念店，也是內(nèi)地經(jīng)營面積最大的概念店。而在力寶廣場正南面，曾為法租界的兩棟老樓也即將變身“愛馬仕之家”，預(yù)計(jì)今年上海世博會(huì)開幕時(shí)部分試營業(yè)。淮海中路西段的798號(hào)到806號(hào)，則一連開出Piaget、Cartier等數(shù)家名表店。

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