愛(ài)華網(wǎng)那么，后起品牌該怎樣做？ 當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)國(guó)家展館時(shí)，要充分利用自然界帶給你的優(yōu)勢(shì)。比如：非洲聯(lián)合館。毫無(wú)疑問(wèn)，非洲有很多古文明遺跡和稀有動(dòng)植物群，這對(duì)中國(guó)游客來(lái)說(shuō)會(huì)很有趣，也許還能帶動(dòng)將來(lái)的旅游業(yè)。另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，是展出中國(guó)在非洲大陸上的投資成果。中國(guó)在非洲的資源開(kāi)發(fā)投資比西方國(guó)家數(shù)十億美元的脫貧資助要有效，這也會(huì)讓中國(guó)游客感到好奇和親切。對(duì)于擔(dān)憂中國(guó)試圖控制非洲的西方世界，也能從中看到資源開(kāi)發(fā)這些事情給非洲帶來(lái)的重要價(jià)值。 而作為發(fā)展中的“金磚四國(guó)”之一，印度館的“和諧”定位，對(duì)這個(gè)擁有數(shù)百種不同語(yǔ)言、包括21種官方語(yǔ)言的國(guó)家來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)合適的主題。這個(gè)概念會(huì)給擁有豐富文化遺產(chǎn)的中國(guó)游客帶來(lái)很好的共鳴。 不過(guò)，“金磚四國(guó)”中的另一個(gè)，俄國(guó)館，以“新俄羅斯：城市與人”為主題，做出“懸浮在空中”的立方體建筑，這樣的表現(xiàn)意義不大。主題聽(tīng)起來(lái)采用的只是一個(gè)為了一次展會(huì)而“創(chuàng)造出來(lái)”的典型方法：“我們做些與眾不同的東西來(lái)吸引眼球吧。”俄羅斯是幅員最遼闊的大國(guó)，因?yàn)榇蠖鄻踊?，的確很難找到概念能完美地表達(dá)。但是，對(duì)后起品牌來(lái)說(shuō)，多樣化，會(huì)是品牌的大麻煩。管理 （本文譯者系里斯伙伴（中國(guó)）公司總經(jīng)理） 責(zé)任編輯：焦8194;晶 沉重的工業(yè)強(qiáng)國(guó)其實(shí)可以 煥發(fā)出更加靈動(dòng)的光彩， 技術(shù)可以離我們很近， 這就是“新德國(guó)”。 【互動(dòng)】 德國(guó)：給你一個(gè)觸手可及的新德國(guó) 文8194;/8194;本刊記者8194;鄧純雅 有沒(méi)有想過(guò)聲音究竟能產(chǎn)生多大的魔力？ 去德國(guó)館看“動(dòng)力之源”好了。 沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)著名的金屬互動(dòng)球，德國(guó)館的“鎮(zhèn)館之寶”，直徑三米，重量1.2噸。黑漆漆的大廳里，兩個(gè)虛擬主持人——德國(guó)小伙兒顏思和中國(guó)女孩燕燕會(huì)邀請(qǐng)觀眾同時(shí)大聲吶喊。而只要你山呼海嘯，它就賣力表演——左右搖擺甚至繞圈飛行，并在擺動(dòng)中呈現(xiàn)出變幻的美麗畫(huà)面。更神奇的是，哪邊的呼喊聲更大，它就以更劇烈的搖擺以及更耀眼的光芒呼應(yīng)哪一邊。 ——因?yàn)槲{了眾多目前世界上最高端技術(shù)，這一龐然大物可以將參觀者的鼓掌、歡呼聲轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，而球體表面安裝的40多萬(wàn)根發(fā)光二極管，則讓它擁有了呈現(xiàn)絢麗畫(huà)面的非凡能力。 通過(guò)營(yíng)造互動(dòng)，將高科技化為可感知、可實(shí)現(xiàn)，德國(guó)館成功地將技術(shù)與人聯(lián)系到一起。而借助這種聯(lián)系，其“新德國(guó)”形象呼之欲出，堪稱一次絕佳的品牌重塑與推廣實(shí)驗(yàn)。 走近你，打動(dòng)你 沒(méi)有誰(shuí)能撼動(dòng)德國(guó)在人們心中的工業(yè)強(qiáng)國(guó)形象，除非德國(guó)自己。 一直以來(lái)，在一系列需要高精度科技為基礎(chǔ)的領(lǐng)域中，如：化工、光學(xué)儀器、電氣制造，“德國(guó)制造”基本等于可靠和放心。而在汽車、機(jī)械制造領(lǐng)域，人們對(duì)出自德國(guó)的大型跨國(guó)公司更是如數(shù)家珍。時(shí)至今日，作為在歐洲科技和產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，德國(guó)依然具有從重工業(yè)到太空領(lǐng)域的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。 德國(guó)其實(shí)從來(lái)不缺技術(shù)。不過(guò)這一次，它要的是“和諧”。 事實(shí)上，德國(guó)在1970年代曾經(jīng)歷了重工業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，其經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以想像?；蛟S正因如此，他們開(kāi)始重新審視技術(shù)?？萍际欠褚欢ㄊ潜涞?？除了偉大和磅礴之外，還能有點(diǎn)兒什么？至少德國(guó)館給出的答案是：人。 “整個(gè)德國(guó)館都在宣言一種全新的模式，即借助高科技來(lái)為人們的生活更好的服務(wù)?！钡聡?guó)館新聞官孔然蒂對(duì)《中外管理》說(shuō)。 是的，科技其實(shí)可以離我們很近。此次上海布展設(shè)計(jì)中，德國(guó)館未如其他國(guó)家一般，強(qiáng)調(diào)民族文化和歷史傳統(tǒng)，卻將德國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品介紹放在了核心區(qū)域。 如果你嫌那個(gè)搖擺發(fā)光的千斤大球過(guò)于詭異了，不如來(lái)看看其他更平實(shí)的展示。比如：烏爾姆市的租車案例。多年以來(lái)，有多少城市在擁擠的車流中窒息，但烏爾姆卻把這個(gè)難題化解為一場(chǎng)無(wú)盡的接力游戲。依靠強(qiáng)大電子信息系統(tǒng)的支持，200輛自助出租車被投放到這個(gè)城市，車隨人走，不用停放在固定站點(diǎn)，人們可以隨意租用并就近更換，只需要一個(gè)密碼而已。 技術(shù)以人為本。事實(shí)上，德國(guó)館的設(shè)計(jì)者正是將技術(shù)融入生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓人們對(duì)自己周圍的事物重新思考，發(fā)現(xiàn)智能的技術(shù)和產(chǎn)品正在悄悄改變我們的生活，也使得人與技術(shù)有了更好的聯(lián)系。 服務(wù)于人類生活的科技，才是最佳的科技。作為一個(gè)從二次工業(yè)革命就崛起的工業(yè)強(qiáng)國(guó)，在即將走向其第四次工業(yè)革命時(shí)，沒(méi)有什么比更新銳、更人文的品牌形象更具說(shuō)服力。 讓互動(dòng)高密度、高精度 不過(guò)，徜徉于德國(guó)館，我們?nèi)匀豢梢愿惺艿降聡?guó)固有的高精度基因——希望德國(guó)館的主創(chuàng)者能寬心一笑。因?yàn)槲覀兪窃诳渌麄兊目紤]之周到。 在這個(gè)信息如潮得讓人頭疼的時(shí)代，讓人在你面前駐足停留是一項(xiàng)相當(dāng)大的本事。而觸摸、交流，品牌一旦能和受眾達(dá)成互動(dòng)，就是成功的一半。 德國(guó)館對(duì)此方面的謀劃可謂精心。 且不說(shuō)其怪異的建筑群是如何吸引人們的眼球了。走近會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)怪異的建筑好似一個(gè)流動(dòng)變幻的雕塑長(zhǎng)廊，每一處的設(shè)計(jì)都令觀者獲得360度的欣賞維度。設(shè)計(jì)師更是將展廳內(nèi)的參觀項(xiàng)目一一命名為未來(lái)設(shè)計(jì)、人文花園、發(fā)明檔案館、動(dòng)力之源、創(chuàng)新工廠等，務(wù)求讓參觀者看到一個(gè)全新的富有巧思和活力的新德國(guó)。 一進(jìn)入館內(nèi)，就是一系列德國(guó)地方風(fēng)情的圖片墻，成為游客拍照的絕佳取景角度，更有趣的是，“茜茜公主”與“路德維希二世”每天都會(huì)亮相于此，“陪影”。 整個(gè)展館的二層，則是純粹的互動(dòng)區(qū)。搖動(dòng)鈴鐺，電視屏幕上的鴿子就會(huì)飛走；拿起一根胡蘿卜，屏幕里的兔子就會(huì)從洞中鉆出來(lái)；就連樓梯扶手上也“暗藏玄機(jī)”，能發(fā)出香味。360度環(huán)繞視聽(tīng)體驗(yàn)，像個(gè)燈罩一樣，游客可以把頭伸進(jìn)去，感受奇妙的聲音效果。 最有趣的，是讓你的整個(gè)旅程都豐富多彩，從一個(gè)展館到另一個(gè)展館，或要爬樓梯，或要走滾梯，還有的地方干脆可以坐滑梯滑過(guò)去。 這些互動(dòng)，大部分通過(guò)高科技手段實(shí)現(xiàn)，不但將德國(guó)的新形象展現(xiàn)得愈發(fā)清晰，而且將在觀眾腦中留下印記。 當(dāng)然，那個(gè)超絢大球是互動(dòng)的最高點(diǎn)，在這里，主角，正是觀眾。 還有誰(shuí)敢再重復(fù)之前官方的預(yù)測(cè)——德國(guó)館將觀者寥寥、曲高和寡？不，事實(shí)反而是參觀人數(shù)暴漲，獲得了觀眾極佳的互動(dòng)反應(yīng)。 是的，科技可以離我們很近，新德國(guó)也可以離我們很近。管理 責(zé)任編輯：焦8194;晶
這是個(gè)不被中國(guó)人熟知的創(chuàng)新之都， 它遠(yuǎn)比我們想像的豐富。 【認(rèn)知】 以色列：你必須認(rèn)識(shí)的國(guó)度 文8194;/8194;本刊記者8194;李8194;源 納斯達(dá)克科技板排名第三的國(guó)家；開(kāi)發(fā)了美國(guó)在線即時(shí)通訊工具ICQ（也就是QQ原型）；摩托羅拉的第一款手機(jī)；研發(fā)Windows Net系統(tǒng)的核心技術(shù)；以及幫英特爾實(shí)現(xiàn)了芯片節(jié)電技術(shù)……
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