愛華網(wǎng)只要網(wǎng)站有足夠的媒體價值，隨視就能將其兌現(xiàn)為廣告價值 文 / 《創(chuàng)業(yè)家》記者 張凱鋒 隨視傳媒COO薛晨最近發(fā)現(xiàn)越來越多的廣告主、代理公司不再把視頻廣告作為嘗試性投放的互動新媒體渠道，而是作為電視廣告的一種很有價值的補(bǔ)充。 這個變化并非沒有依據(jù)，據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，到2009年年底，中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億，并且其中有4000萬用戶不看電視，但是他們會上視頻網(wǎng)站去看視頻，其中很大的一部分是看電視節(jié)目。 顯然，隨著視頻逐步成為互聯(lián)網(wǎng)的最主要的應(yīng)用之一，其廣告市場價值也正在得到主流廣告主的認(rèn)可，“需求的拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)”。這讓隨視調(diào)整了整體的運(yùn)營思路，簡單來說，隨視希望將互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告像電視廣告一樣來賣。 隨視傳媒更為人所知的是其廣告平臺“百度TV”，2007年，成立一年的隨視傳媒獲得百度TV的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，并得到百度、英特爾、華巖-法利隆基金的聯(lián)合注資。 百度TV的主要模式是，通過內(nèi)容匹配、搜索行為定向、歷史數(shù)據(jù)定向和關(guān)鍵字匹配、時間、地域定向等技術(shù)手段，在這些網(wǎng)站的頁面上顯示視頻廣告，比如當(dāng)用戶停留在筆記本電腦評測的頁面上時，百度TV可能會彈出一個聯(lián)想ThinkPad筆記本的廣告，這種廣告方式無疑更為精確，但同時也會影響用戶體驗(yàn)。因此在百度TV推出之初，受到了一些質(zhì)疑，“但現(xiàn)在用戶的接受度越來越高，這和看電視的時候插入廣告是一樣的”，薛晨說。 隨視開發(fā)了一套名為AdMan的后臺技術(shù)系統(tǒng)，也是百度TV的運(yùn)營系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)媒體策略、廣告存貨管理、廣告追蹤、定向投放、實(shí)時監(jiān)控統(tǒng)計、監(jiān)播數(shù)據(jù)挖掘及分析等功能。相對于電視廣告，百度TV的優(yōu)勢是，可以用數(shù)據(jù)來找出網(wǎng)絡(luò)媒體的人群接觸點(diǎn)，并且廣告的發(fā)布和監(jiān)督功能都可以精確地控制和管理，獨(dú)立受眾的覆蓋程度和次數(shù)，即時報告，即時調(diào)整。投放結(jié)束后還可以進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，提供更多的參考信息，優(yōu)化未來的決策。隨著三網(wǎng)融合的展開，AdMan系統(tǒng)也將整合三網(wǎng)合一的廣告資源，薛晨相信這將是隨視未來發(fā)展的方向。 目前，隨視除了給百度聯(lián)盟中的近30萬家網(wǎng)站做視頻浮屏廣告，也與PPLive、芒果TV、風(fēng)行、56等近二十家視頻網(wǎng)站的正版內(nèi)容合作，主要形式是視頻貼片廣告。 對于隨視而言，如果各家視頻網(wǎng)站都能放下門戶之見，開放接口并采用其廣告平臺，無疑其商業(yè)價值將大大擴(kuò)展，也將更能獲得廣告主的青睞。
除了新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大網(wǎng)站外，中國大多數(shù)的網(wǎng)站規(guī)模較小，并且相互割裂，因此在傳統(tǒng)的廣告投放模式下，單個網(wǎng)站的市場價值很小，百度TV則通過技術(shù)手段將各個網(wǎng)站整合起來。 視頻行業(yè)現(xiàn)在是個初級階段，競爭激烈，優(yōu)酷、土豆等較大的視頻網(wǎng)站都無意開放，“現(xiàn)在大家都老死不相往來，各自的規(guī)模不夠，廣告價值沒有得到體現(xiàn)。”薛晨認(rèn)為，隨視是用廣告價值兌現(xiàn)網(wǎng)站媒體價值的工具，而開放能將各家網(wǎng)站的廣告價值最大化。
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