搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業(yè)務中的比重，通過對網(wǎng)站進行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的轉化率。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -基本簡介

搜索引擎營銷主要實現(xiàn)方法包括：競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、tmtw來電付費廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

搜索引擎的應用很簡單，絕大多數(shù)上網(wǎng)用戶都有過使用搜索引擎檢索信息的經(jīng)歷，理解搜索引擎營銷的基本原理也不復雜，只要對用戶利用搜索引擎進行檢索的過程進行簡單的分析并進行推廣即可發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律。例如，一個用戶對于遙控玩具發(fā)生興趣，他可能是希望自己購買遙控玩具，也可能是經(jīng)營遙控玩具的銷售商，或者是某個生產(chǎn)商在對這個領域作市場調(diào)研。作為遙控玩具廠商，如果自己的企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結果中，就可以利用這個機會讓這個機會讓這個潛在用戶發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)的信息。簡單地說，企業(yè)利用這種被用戶檢索的機會實現(xiàn)信息傳遞的目的，這就是搜索引擎營銷。

在搜索引擎營銷的過程中，包含了五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊。對這些因素以及搜索引擎營銷信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎營銷的基本內(nèi)容。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -特點

1、搜索引擎營銷與企業(yè)網(wǎng)站密不可分

一般來說，搜索引擎營銷作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用（有時也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁等），搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，企業(yè)網(wǎng)站設計的專業(yè)性對網(wǎng)絡營銷的效果又產(chǎn)生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?/p>

搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進入相應的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式

沒有哪個企業(yè)或網(wǎng)站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位

網(wǎng)絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售

了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。

6、搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化

搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網(wǎng)絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -基本方法

1、搜索引擎登陸和排名

2、搜索引擎優(yōu)化

1）為每個網(wǎng)頁設置一個相關的標題

2）盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁

3）在頁面中以文字信息為主而不是以圖片或者FLASH為主

4）重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

5）為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便

6）正確處理各種關鍵詞的優(yōu)化關系

3、關鍵詞廣告

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -發(fā)展趨勢

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -核心思想

新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣――這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單，如果仔細分析會發(fā)現(xiàn)，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點：“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的效果同樣是至關重要的”。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營銷的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”，這一指導思想對制定網(wǎng)站推廣策略的指導意義表現(xiàn)在幾個方面：

（1）網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站的有效內(nèi)容，亦即對網(wǎng)站推廣有價值的內(nèi)容。增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網(wǎng)頁的內(nèi)容，也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。因此網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本出發(fā)點是可以為用戶提供有效的信息和服務，這樣，無論用戶通過哪種渠道來到網(wǎng)站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿足用戶這一基本需求的前提下，網(wǎng)站內(nèi)容還應考慮到搜索引擎的收錄和檢索規(guī)律，這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來更多的機會。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁數(shù)為單位的，被收錄的每一個網(wǎng)頁都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會。因此，通過增加網(wǎng)站內(nèi)容而實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略，本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式，應服從于搜索引擎營銷的一般原理。網(wǎng)頁內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價值，不僅依賴于搜索引擎，也取決于用戶使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁內(nèi)容被搜索引擎收錄，并且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現(xiàn)在檢索結果靠前的位置，才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進一步的興趣。網(wǎng)絡營銷的基本任務之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營銷信息傳遞給目標用戶，網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實現(xiàn)這一基本任務的具體方法之一。

（2）網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分

新競爭力的研究認為，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，不僅網(wǎng)站建設的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結構等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關，網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面，對網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來?？紤]到網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關系，兩者均為網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分，應在網(wǎng)絡營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。前述分析說明，有效的網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣策略如此重要，多一個網(wǎng)頁，只要包含有效關鍵詞，那么在搜索結果中就多了一次被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，但是實際上并不是每個網(wǎng)站都有很多內(nèi)容，尤其是用戶感興趣的內(nèi)容，因此顯得內(nèi)容貧乏，這種狀況在許多中小型網(wǎng)站上尤為普遍，好像除了公司簡介、產(chǎn)品簡介之外，再沒有其他內(nèi)容可以發(fā)布了。那么，應該如何增加網(wǎng)站的有效內(nèi)容？這正是許多企業(yè)網(wǎng)站面臨的網(wǎng)站推廣難題之一。對此，網(wǎng)上營銷新觀察進行的專題研究結論是，增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部兩個方面的資源來考慮增加內(nèi)容：（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進行傳播等。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -SEM的服務主要有4種方式：

一、 競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能出現(xiàn)在搜索結果頁面，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。
二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；
三、 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：“TMTW來電付費”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -要素與任務

搜索引擎營銷的基本原理

搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；用戶利用關鍵詞進行檢索（對于分類目錄則是逐級查詢）；檢索結果中羅列相關的索引信息及其連接URL；根據(jù)用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個過程，這個過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。

在上述搜索引擎營銷過程中，包含了五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中結果的點擊。對這些因素以及搜索引擎營銷信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎營銷的基本內(nèi)容。

搜索引擎營銷過程中的五個基本要素
根據(jù)搜索引擎營銷的基本原理，搜索引擎營銷之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊。對這些要素以及搜索引擎營銷信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎營銷的基本任務和內(nèi)容。（本文略去對搜索引擎營銷五個基本要素的詳細解釋）

實現(xiàn)搜索引擎營銷（或者說搜索引擎營銷的基本流程）的五項基本任務
完整的搜索引擎營銷過程包括下列五個步驟，這也是搜索引擎營銷得以最終實現(xiàn)所需要完成的基本任務：

（1）構造適合于搜索引擎檢索的信息源

信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎，這也是網(wǎng)站建設之所以成為網(wǎng)絡營銷基礎的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎。由于用戶通過檢索之后還要來到信息源獲取更多的信息，因此這個信息源的構建不能只是站在搜索引擎友好的角度，應該包含用戶友好，這就是我們在建立網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站中所強調(diào)的，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，而是包含三個方面：即對用戶、對搜索引擎、對網(wǎng)站管理維護的優(yōu)化。

（2）創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會

網(wǎng)站建設完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達到搜索引擎營銷的目的，無論網(wǎng)站設計多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當然就不能實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷信息傳遞的目的。因此，讓盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是網(wǎng)絡營銷的基本任務之一，也是搜索引擎營銷的基本步驟。

網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結果，因為搜索引擎收錄的信息通常都很多，當用戶輸入某個關鍵詞進行檢索時會反饋大量的結果，如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機會就大為降低，搜索引擎營銷的效果也就無法保證。

（4）以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注

通過對搜索引擎檢索結果的觀察可以發(fā)現(xiàn)，并非所有的檢索結果都含有豐富的信息，用戶通常并不能點擊瀏覽檢索結果中的所有信息，需要對搜索結果進行判斷，從中篩選一些相關性最強，最能引起用戶關注的信息進行點擊，進入相應網(wǎng)頁之后獲得更為完整的信息。做到這一點，需要針對每個搜索引擎收集信息的方式進行針對性的研究。

（5）為用戶獲取信息提供方便

用戶通過點擊搜索結果而進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁，是搜索引擎營銷產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式，用戶的進一步行為決定了搜索引擎營銷是否可以最終獲得收益。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個產(chǎn)品的詳細介紹，或者成為注冊用戶。在此階段，搜索引擎營銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布、顧客服務、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、在線銷售等其他網(wǎng)絡營銷工作密切相關，在為用戶獲取信息提供方便的同時，與用戶建立密切的關系，使其成為潛在顧客，或者直接購買產(chǎn)品。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -營銷目標

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -術語解釋

Authority site（權威網(wǎng)站）

我們都知道google的PageRank算法中要考慮一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量（inbound links），但并不是每個網(wǎng)站的鏈接都具有同樣的權重（在搜索引擎發(fā)展的早期曾經(jīng)對各種鏈接一視同仁地看待），也就是說，有些網(wǎng)站的鏈接對于增加網(wǎng)站的排名效果作用要明顯一些，而另外一些鏈接并沒有多大作用。這就說明了，google并不是僅僅依靠網(wǎng)站鏈接的數(shù)量來決定一個網(wǎng)站的排名狀況，而是要考慮鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量，所以單憑鏈接數(shù)量并不能表明一個網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況。Aauthority sites就是一個用于描述推薦網(wǎng)站權重的一個術語。

在所有網(wǎng)站鏈接中，被google視為具有最高權重的網(wǎng)站稱為“權威網(wǎng)站”（Authority site）。哪些網(wǎng)站才是“權威”。被google認為是權威的網(wǎng)站是指那些非常著名的、被人們普遍尊重的網(wǎng)站，例如英文網(wǎng)站中的主流新聞網(wǎng)站（CNN、TIME、NYTimes）、著名的分類目錄網(wǎng)站、行業(yè)領先者（Macromedia、HP、Nike），以及一些區(qū)域性的機構網(wǎng)站等。當然，一些有知名度的小型網(wǎng)站也有可能被作為權威網(wǎng)站，例如一些個人的博客網(wǎng)站、被作為google新聞源的網(wǎng)站等，不過這些小網(wǎng)站的權威地位并不穩(wěn)定，并不總是能為鏈接的網(wǎng)站增加排名的優(yōu)勢。由于眾多的網(wǎng)站無法成為google眼中的“權威”，為了提高自己的排名，借助于那些權威網(wǎng)站的推薦是很有必要的，這就是網(wǎng)站鏈接策略中的“鏈接質(zhì)量”問題。

Hub site（集線器網(wǎng)站）

Hub site也是一種被google認為具有較高鏈接權重的網(wǎng)站，顧名思義，這種具有“集線器”性質(zhì)的網(wǎng)站也就是在一定范圍內(nèi)可以成為一個中心，從這個中心鏈接到許多相關的同類網(wǎng)站，比如行業(yè)資訊網(wǎng)站，該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)作為會員被鏈接到網(wǎng)站上，這個行業(yè)網(wǎng)站就類似于電腦網(wǎng)絡的“HUB”，鏈接到HUB網(wǎng)站上的必然是相關的網(wǎng)站，google通過這個HUB網(wǎng)站可以檢索到其他網(wǎng)站的信息，因此這個HUB網(wǎng)站鏈接的重要性就比較高。與Authority site相比，Hub site的知名度可能不夠高，規(guī)模也不很大，在本行業(yè)或本地區(qū)之外沒有多大影響力。從網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的角度來考慮，應從多方面入手增加鏈接廣度（包括Inbound Link的數(shù)量和質(zhì)量兩個方面），尤其是在Authority site和Hub site方面多下點功夫。

在網(wǎng)上營銷新觀察“網(wǎng)絡營銷概念和術語”欄目中，曾經(jīng)介紹過一些搜索引擎相關的術語，本欄目將繼續(xù)關注常用的、熱點的和最新的術語，歡迎繼續(xù)給予關注。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -實施原因

推行搜索引擎營銷SEM最根本的原因之一是搜索者會購買產(chǎn)品：33%的搜索者在進行購物，并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點來為購物做調(diào)研。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC的統(tǒng)計表明，截至2006年12月31日，中國的網(wǎng)民總人數(shù)已經(jīng)達到13700萬人。如果你公司的網(wǎng)站沒有被列在最前面的幾個搜索結果里面，那就意味著你已經(jīng)不在顧客的備選之列。如果沒有被列入備選名單，你就根本沒有機會推銷你的產(chǎn)品。就算你網(wǎng)站的目的不是做在線銷售，顧客也必須能夠找到網(wǎng)站，以便了解你們的產(chǎn)品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問者。所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情。搜索引擎營銷SEM的成本效率高，歐洲市場營銷人員指出他們?yōu)楦顿M搜索產(chǎn)生的每次點擊付出約為2歐元，55%的人認為是“比較便宜”。實際上，在所有營銷手段中，搜索引擎營銷產(chǎn)生的每個有效反饋的成本最低。

搜索引擎營銷是一種趨勢

美國投資銀行Piper Jaffray最新報告認為，2005年的全球付費搜索引擎營銷市場規(guī)模估計達到100億美元，預計2006年將增長41％，超過140億美元。下一個5年，估計付費搜索市場的復合年增長率為37％，到2010年達到330億美元。搜索引擎營銷的增長已經(jīng)成為全球的趨勢。中國搜索引擎營銷市場的增長率也超過了100%。2006年中國付費搜索市場總收入為2.21億美元。

什么是搜索引擎營銷_搜索引擎營銷 -三大基本技術

自然搜索指的是搜索引擎找到與搜索請求最相關匹配網(wǎng)頁的方法。自然搜索結果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請求的相關程度有關，不會因為任何搜索引擎營銷人員做出的支付而受到影響。搜索營銷人員使用很多技術來改進他們網(wǎng)站在自然搜索結果中的表現(xiàn)，這些技術經(jīng)常被稱為搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

二、 目錄列表

目錄，列出了與它的主題類別列表中各主題最相關的網(wǎng)站列表。你需要將你的網(wǎng)站提交給目錄網(wǎng)站，以使網(wǎng)站顯示在適當?shù)闹黝}類別之下。

目錄列表曾是最早的搜索付費載體，一般使用在目錄網(wǎng)站上。目錄網(wǎng)站是通常由編輯人工維護，按照主題來排列網(wǎng)站的站點。

目錄列表通常保證推介你的網(wǎng)站（或是網(wǎng)站的一部分），但是并不承諾你的網(wǎng)站會出現(xiàn)在列表的哪一部分，或者有多少人會點擊你的網(wǎng)站。目錄的編輯決定你的網(wǎng)站被放到什么主題類別之下，你也可以要求一個具體的類別。絕大多數(shù)網(wǎng)站在一個主題類別中只有一個鏈接通往他們的主頁，但是中到大型的公司有多個不同主題的網(wǎng)頁，這樣就可以得到多個目錄列表。

Open Directory是一個免費的目錄，使用志愿者作為編輯。Open Directory也被稱為“ODP”（Open Directory project，開放目錄項目），但它還有個別名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。

目錄經(jīng)常與其他的站點聯(lián)合使用其結果。雅虎在很多的搜索站點顯示其目錄，包括雅虎自己，幾乎所有的搜索引擎都顯示Open Directory結果，包括Google（作為Google 目錄），不過要記住，使用目錄的人遠遠少于實施搜索的人。

目錄是使站點被注意的一種廉價的方式，對搜索結果排名有所幫助。

1、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
網(wǎng)上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告 橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。

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