愛華網(wǎng)洋河藍(lán)色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。洋河藍(lán)色經(jīng)典有三種：海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)，檔次與價格從低到高。“藍(lán)色經(jīng)典”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這是江蘇洋河酒廠繼“洋河”2002年獲中國馳名商標(biāo)后，又一商標(biāo)獲得國家級認(rèn)定。
洋河藍(lán)色經(jīng)典_洋河藍(lán)色經(jīng)典 -研發(fā)概況
市場調(diào)查
洋河啟投入大量人、財、物力，對市場進(jìn)行大規(guī)模摸底調(diào)研。了解當(dāng)時不同層次消費者的真實想法，從中發(fā)現(xiàn)他們未被滿足的全新需求。調(diào)查包括：采用盲測法研究目標(biāo)消費者對白酒口味的偏好洋河藍(lán)色經(jīng)典
；通過大量消費者飲后舒適度試驗研究不同風(fēng)格白酒對人體健康的影響；將相關(guān)系數(shù)等統(tǒng)計分析方法應(yīng)用于消費者消費習(xí)慣的研究；應(yīng)用SPSS等大型計算機(jī)統(tǒng)計分析軟件對市場調(diào)查結(jié)果進(jìn)行綜合性分析研究等。
通過對4,325人次目標(biāo)消費者口味測試、以及對2,315人次目標(biāo)消費者飲后舒適度試驗，綜合分析結(jié)果后“洋河”得出如下結(jié)論：白酒在人們交際中發(fā)揮著重要作用，有時單人的飲用量比較大。消費者飲用白酒后最大不適感主要是頭痛，其次是口干舌燥。白酒消費市場迫切需要開發(fā)“低而不淡、高而不烈、綿長而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)、飲后特別舒適”的“綿柔型”新產(chǎn)品。
洋河酒蟬聯(lián)2014年度全國白酒第三名，江蘇酒企第一名。2014年9月27日，由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的“華樽杯”第六屆中國酒類品牌價值評議成果發(fā)布會，在國家會議中心揭曉，經(jīng)“華樽杯”第六屆中國酒類品牌價值評議組委會評測，洋河集團(tuán)，其品牌價值為522.01億元，位于中國白酒第三位。榮獲22014年度華樽杯中國十大世界名酒；2014年度華樽杯中國棉柔健康型白酒第一品牌；2014年度華樽杯連續(xù)三面蟬聯(lián)中國白酒品牌價值前三甲，洋河微分子酒獲2014年度華樽杯中國白酒創(chuàng)新典范品牌獎項。華樽杯號稱中國酒業(yè)奧運會
經(jīng)典的研發(fā)
2003年8月，洋河在總結(jié)、提煉出一整套綿柔型白酒特征、優(yōu)點、工藝要求、微量成分等系統(tǒng)理論之后，終于讓“洋河藍(lán)色經(jīng)典”從他們手中躍然而出?！把蠛铀{(lán)色經(jīng)典”有三種：海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)， 檔次與價格從低到高。其廣告宣傳由“世界上最寬廣的是大海，比大海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”修整為“世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷”“洋河藍(lán)色經(jīng)典”榮膺2008年中國白酒工業(yè)十大創(chuàng)新品牌稱號。
“洋河”曾幾何時排名在20名左右，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了八大名酒之外。到2006年，“洋河”排名第七，2007年行業(yè)主營業(yè)務(wù)排名第五；
新華日報組織的第四屆江蘇市場白酒品牌風(fēng)云榜上，洋河藍(lán)色經(jīng)典以最高票當(dāng)選為十大上榜品牌之首。
洋河藍(lán)色經(jīng)典_洋河藍(lán)色經(jīng)典 -男人的情懷
洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告語洋河藍(lán)色經(jīng)典
“世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷”，男人的情懷正是在這樣的廣告語之中油然而生。男人，如同巖石一樣的堅強(qiáng)，但又猶如水一般的溫柔。低而不淡、高而不烈、綿長而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)。可以說洋河藍(lán)色經(jīng)典是對男人最完美的詮釋。
廣告語來源：
產(chǎn)品來源
洋河藍(lán)色經(jīng)典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。在投產(chǎn)之前，洋河啟投入大量人、財、物力，對市場進(jìn)行大規(guī)模摸底調(diào)研。在長久調(diào)查后廣告語靈感
終于讓“洋河藍(lán)色經(jīng)典”橫空出世。
那么，怎樣的廣告語能配合這樣一款產(chǎn)品呢？在經(jīng)過苦苦思索之后，洋河酒廠的宣傳人員突然有了靈感，“這樣一款產(chǎn)品，不正是洋河的目標(biāo)消費者的最完美的詮釋嗎。”博大又溫柔，還有什么比“
洋河藍(lán)色經(jīng)典男人的情懷”更貼合這一形容，于是便有了“世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷”――男人的情懷，這一廣告語。
洋河藍(lán)色經(jīng)典_洋河藍(lán)色經(jīng)典 -名字傳說
洋河，原名白洋河。白洋河的彎曲處有一清泉，稱之為美人泉。白洋河從何而來，美人泉因何形成？民間流傳著一個個美麗而動人的故事。相傳在兩千多年以前，西楚霸王項羽在東吳地帶率領(lǐng)八千子弟兵渡過長江，打到淮水一帶，準(zhǔn)備推翻暴秦的統(tǒng)治。不久又路過虞姬溝畔，在虞家宅和他的客莊項家宅駐扎下來，每天帶兵操練。在出征之前，項羽邀約全體兵將飲酒助興，鼓舞士氣。因用酒甚多，虞姬娘娘就帶領(lǐng)許多侍女到虞姬溝提水給釀酒師釀酒。項羽同兵將們喝下這一壇壇溢香滿口的美酒，連聲夸好。
由于虞姬娘娘親自提水釀出美酒，所以項羽非常興奮和贊賞。他酒興大發(fā)，喝到興奮時，就帶著酒壺和抓起玉杯，騎上烏騅馬，催馬揚鞭，飛蹄奔跑。從駱馬湖邊，一直跑到馬陵山南麓，站在自己故鄉(xiāng)的山頭上，昂首高叫：“我要讓鄉(xiāng)親父老都來嘗嘗這優(yōu)美的美人酒！”
項羽說著，只見他斟了滿滿一杯酒，連壺帶盅向空中，猛拋出去，玉杯和酒壺頓時在馬陵山頭的大青石上打得粉粉碎，香甜的美酒煞時噴灑出去；酒滴落到哪里，哪里就滴個小酒窩，眨眼之間這酒窩子就變成一個泉水汪，有的泉汪里水流出去就變成小河。只要從這些泉水汪里、河里取水釀酒，這酒就甘美香甜，和楚霸王喝的美酒一樣滋味。據(jù)傳白洋河、美人泉；泗洪雙溝酒廠淮河水、高溝酒廠的天泉；宿遷馬陵山下的鳳凰泉等等，都是因項羽灑酒滴泉而成的。
從此，白洋河形成了；從白洋河里取水釀酒，這酒醇美香甜。傳說有一年，神仙呂洞賓騎著白山羊，帶著仙禾穗，駕起五色祥云周游四方。這一天，他路過白洋河上空時，遠(yuǎn)遠(yuǎn)飄來一陣陣醇美的酒香，忽濃忽淡，似有似無。此時此刻，引得呂洞賓酒癮大發(fā)。他再往下走時，一陣濃烈的酒香沖來，使他心動神搖，身不由己地迷迷煳煳連人帶羊落在地面，饞涎欲滴，咂著嘴連聲夸道：“好酒呀，好酒！”這時候，他躡手躡腳走進(jìn)釀酒槽坊，使用隱身術(shù)，又學(xué)著孫悟空的老辦法，施展法術(shù)，放出瞌睡蟲，讓釀酒師傅昏然入睡。然后，呂洞賓暢飲一番，大飽口福。接著又解下酒葫蘆灌得滿滿的，急忙又駕起祥云，溜之大吉了。由于喝得迷迷煳煳，慌忙溜走，竟把自己騎坐的白山羊和仙禾穗都丟下了。從此，白山羊和這株仙禾穗就在白洋河岸邊落了戶，從此，白洋河一帶連年五谷豐登，六畜興旺，酒香更濃。由此洋河藍(lán)色經(jīng)典在這里誕生了。
洋河藍(lán)色經(jīng)典_洋河藍(lán)色經(jīng)典 -市場推廣
2008年1-6月份，洋河藍(lán)色經(jīng)典單品牌銷售同比增長幅度達(dá)85.6%，占整個銷售的63%。而夢之藍(lán)更是達(dá)到了220%的增長率。省外市場的增長率達(dá)到了120%。市場規(guī)劃策略
該產(chǎn)品上市前我們分三步走的開發(fā)規(guī)劃策略，首先全面介入江蘇省內(nèi)的沿江8市，目前的市場運作證明我們的第一步市場開發(fā)已經(jīng)取得了偉大的勝利；第二步我們實現(xiàn)（區(qū)域）全省化策略，在全省內(nèi)的經(jīng)銷網(wǎng)點布局已經(jīng)成功完成，消滅了空白市縣，目前拿著現(xiàn)金來公司要求簽約經(jīng)銷很多；第三步就是全國化的戰(zhàn)略。
準(zhǔn)確的市場定位
洋河藍(lán)色經(jīng)典目標(biāo)群體主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及成功人士招待用酒，同時兼顧高檔禮品酒市場。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析表明，高檔酒市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈不斷上升趨勢，2007年達(dá)到20%的水平，2008年市場容量達(dá)到22%。
產(chǎn)品定位
洋河藍(lán)色經(jīng)典系高檔酒，是緊隨五糧液、茅臺等品牌的產(chǎn)品，這種差異法定位，避開了硬碰硬的市場對抗，更容易獲得市場的快速成長，短期內(nèi)獲得收益。
產(chǎn)品特點
產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟；主要度數(shù)有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當(dāng)調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨特風(fēng)格。?
產(chǎn)品包裝
洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個性。
產(chǎn)品訴求
世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷！產(chǎn)品文化
藍(lán)色是開放的象征，是時尚的標(biāo)志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)；天之高為藍(lán)，海之深為藍(lán)，夢之遙為藍(lán)，這是對洋河藍(lán)色文化的一種演繹，體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。正是因為注入了文化與意味，有力地提升了洋河品牌形象。
恰當(dāng)?shù)亩▋r策略
經(jīng)銷商、終端商高額的獲利空間，從產(chǎn)品定價上得到充分的保證。
先進(jìn)的市場運作理念
藍(lán)色經(jīng)典的推廣是“盤中盤”理念運作成功代表之一，是“1+1”市場運作成功的典范和“4×3”營銷模式的創(chuàng)立者，注重餐飲渠道，重點餐飲終端的運作，實現(xiàn)廠商的明確分工。
優(yōu)秀的經(jīng)銷商團(tuán)隊
藍(lán)色經(jīng)典在全國與中阜酒業(yè)等眾多的優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行合作，在共同的價值的引導(dǎo)下，通力合作，共同運作市場，這些努力為洋河品牌的國際化奠定了堅實的基礎(chǔ)。
洋河藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品
洋河集團(tuán)產(chǎn)品分四系列數(shù)十種產(chǎn)品，分為洋河藍(lán)色經(jīng)典、天之藍(lán)、海之藍(lán)、貴賓洋河、嘉賓洋河是主導(dǎo)產(chǎn)品。
洋河藍(lán)色經(jīng)典_洋河藍(lán)色經(jīng)典 -最新事件
洋河藍(lán)色經(jīng)典愛心播散浙江洋河藍(lán)色經(jīng)典夢之藍(lán)義賣活動近日在武義舉行。此次藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品義賣募集到的善款20萬元全部捐贈給武義紅十字會。義賣活動由蘇酒集團(tuán)和武義紅十字會舉辦，共有16家企業(yè)參與。蘇酒集團(tuán)拿出熱銷產(chǎn)品洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品進(jìn)行義賣。
據(jù)了解，洋河藍(lán)色經(jīng)典首場義賣活動9月曾在臨安舉辦。今年強(qiáng)臺風(fēng)“海葵”襲擊臨安時，多處房屋倒塌，道路、橋梁等基礎(chǔ)設(shè)施損毀嚴(yán)重。蘇酒集團(tuán)在第一時間舉行義賣活動，所得善款62萬元全部捐贈災(zāi)區(qū)，用于災(zāi)后重建工作。
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