馬年將至，網(wǎng)友紛紛期盼新年能鴻運(yùn)當(dāng)頭，一種“馬上體”祝福近日躥紅網(wǎng)絡(luò)，有網(wǎng)友在小馬玩偶背部放鈔票，期望來年“馬上有錢”；更有網(wǎng)友在馬背畫上一對(duì)小象，暗示希望“馬上有對(duì)象”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，馬年祝福創(chuàng)意百出，馬年生肖吉祥物也狂“奔”而來，銷量非常火爆。2013年12月25日，記者登錄微信、微博等，一搜“馬上有”，各種“馬上體”圖片讓人不禁捧腹，有網(wǎng)民效仿“馬上有錢”，找來形形色色“馬”，什么木馬、陶瓷馬，就連掛歷上的紙馬都剪出來，放在馬背上的錢數(shù)也由最初的一兩張，增加到十幾張甚至是一厚沓，還有網(wǎng)民進(jìn)行了創(chuàng)新，什么“馬上有車”、“馬上有房”、“馬上有男朋友”、“馬上下蛋（單）”等有趣的圖片也層出不窮，還有如放個(gè)茄子代表“馬上有一切”、放個(gè)手機(jī)代表“馬上有土豪金”等等。

馬上體_馬上體 -來歷典故

中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗里，過去馬年的年畫或民俗畫上，會(huì)畫著猴子騎著馬，寓意為“馬上封侯”。

這個(gè)習(xí)俗漢代就出現(xiàn)了，明清時(shí)最為常見。馬上就是即刻，封侯指被封為侯爵。馬上封侯，意思是即刻就要受封爵位，做大官。紋飾主要以馬、蜂和猴組成，運(yùn)用“蜂”與“封”、“猴”與“侯”同音和隱喻等手法，以示寓意，在玉器雕件等也經(jīng)常出現(xiàn)。

馬上體_馬上體 -馬與人類

人馬之間和諧融洽

十二生肖中的“馬”之所以如此火，跟國(guó)人對(duì)馬的深厚感情有很大關(guān)系。

馬在經(jīng)過馴化以后，跟人類有一種非常和諧融洽的關(guān)系。在各種地方我們都可以看到關(guān)于馬文化的介紹和宣傳，有畫馬的、做馬工藝品的、寫馬的，還有做和馬有關(guān)的各種活動(dòng)的。在電視和廣播電臺(tái)，進(jìn)入臘月以來，幾乎每天都有跟馬有關(guān)的欄目。

有一期節(jié)目做的是電影里的馬，其中提到一部電影我印象非常深刻，講的是一個(gè)男孩和一匹馬的友誼。因?yàn)橐粦?zhàn)，這匹馬被征召入伍，男孩為了找到這匹馬也應(yīng)征入伍，最終這匹馬又回到了男孩的身邊，這里邊人跟馬的那種緣分，非常令人感動(dòng)。通過這樣的電影，我們可以看到人跟馬之間的親密關(guān)系，不止中國(guó)有，外國(guó)也有。正是因?yàn)槿撕婉R經(jīng)常接觸，彼此之間才會(huì)有非常親密的關(guān)系。

馬上體_馬上體 -事例介紹

馬上有錢版

“馬上有錢”走紅網(wǎng)絡(luò)，馬年的腳步悄悄臨近，昨天，木馬、瓷馬、布馬等各式各樣的馬都被網(wǎng)友搬上了網(wǎng)絡(luò)，而馬身上的錢也從一元到一百甚至上萬不等。網(wǎng)友都希望在馬身上堆很多錢，象征著馬年越來越旺，馬到成功，馬上有錢。

馬上有對(duì)象版

除了在馬背上放錢外，網(wǎng)友很快玩出了新花樣。有人把馬的形象進(jìn)行顛復(fù)，有人將馬臥倒，放上錢，諧音“我馬上有錢?！彪S著眾人創(chuàng)作熱情的到來，各種“馬上戴金”、“馬上下單（蛋）”洶涌而至。網(wǎng)友duman47畫了一個(gè)漫畫，馬的背上有一對(duì)小象，他說，比起馬上有錢，更憧憬的是能“馬上有對(duì)象”，一個(gè)可以相依相伴直到執(zhí)子之手與子偕老的對(duì)象。

馬上有一切版

在馬背放錢寓意、在馬背放房子寓意馬上有房子、在馬背放一對(duì)象寓馬上有對(duì)象，除了這些在馬背放一茄子寓意著馬上有一切。

馬上體_馬上體 -衍生版本

2013年12月25日，記者登錄微信、微博等，一搜“馬上有”，各種“馬上體”圖片讓人不禁捧腹，有網(wǎng)民效仿“馬上有錢”，找來形形色色“馬”，什么木馬、陶瓷馬，就連掛歷上的紙馬都剪出來，放在馬背上的錢數(shù)也由最初的一兩張，增加到十幾張甚至是一厚沓，還有網(wǎng)民進(jìn)行了創(chuàng)新，什么“馬上有車”、“馬上有房”、“馬上有男朋友”、“馬上下蛋（單）”等有趣的圖片也層出不窮，還有如放個(gè)茄子代表“馬上有一切”、放個(gè)手機(jī)代表“馬上有土豪金”等等。

“我最先看到的圖是馬上有錢，然后又看到了馬上有對(duì)象、馬上有車的圖，我也學(xué)著畫了一匹馬，在上面畫了兩個(gè)大象，希望馬上有對(duì)象?！笔忻裥钦f，她29歲，年關(guān)將至，家人的聚會(huì)開始增多，她的終身大事成為大家議論的焦點(diǎn)，她將畫好的畫給媽媽看，弄得她媽媽哭笑不得。

不僅網(wǎng)民紛紛用“馬上體”表達(dá)新年愿望，烏魯木齊市甚至有商家也制作出“馬上有錢”，擺放在店鋪里。

在長(zhǎng)春南路百姓康城附近一家服裝店，記者進(jìn)門看見柜臺(tái)上橫臥著一匹背上刻著幾塊金元寶的小木馬，記者誤以為小木馬是被不小心碰倒了，正要扶起來時(shí)候，店鋪的王女士走過來說：“就這樣放著，這樣放的意思是諧音‘（臥）我馬上有錢’”。

首府一家銀行正在出售馬年1元面值的紀(jì)念幣，其畫面是馬背上坐了一個(gè)孩子，這也被網(wǎng)民冠上了“馬上體”，說成象征著馬上有孩子的意思。

“不管馬上有什么，都可以看出這是大家對(duì)新一年的美好期望?！笔忻窭詈盍终f，面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的各種壓力，大家無非是用自我調(diào)侃的方式來找個(gè)好兆頭，逗逗樂。

馬年吉祥物狂“奔”熱銷

除“馬上體”受追捧外，各種馬年生肖吉祥物也狂奔而來，開始熱銷。淘寶網(wǎng)上小馬絨毛玩具相關(guān)商品達(dá)3.37萬件，價(jià)格從幾元到幾十元不等。一款價(jià)格為8元的小黑馬玩偶，一個(gè)月銷售了2萬余件。

在城隍廟小商品市場(chǎng)，圣誕用品已經(jīng)紛紛撤柜，馬年飾品被擺在了顯眼位置。大大小小、色彩各異的毛絨馬駒，提示著顧客馬年就要到了。記者注意到，除了毛絨擺件外，還有馬形的各種靠枕。馬年生肖商品價(jià)位大致在10元至七八十元之間。

銷售人員表示，圣誕節(jié)過后，年味商品就要大規(guī)模上架。因?yàn)轳R年春節(jié)相比往年早，馬年生肖飾品相應(yīng)也上得早。而在靜安寺久光商廈，一個(gè)琉璃專柜特別擺出了馬年琉璃主題展，各種躍馬奔騰的琉璃擺件銷量頗高。據(jù)介紹，馬有“馬到成功”的寓意，馬年生肖飾品的市場(chǎng)相對(duì)往年要大。

此外，也有企業(yè)順勢(shì)為品牌做起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在歲末年初回饋?zhàn)约旱挠脩?。比如德?guó)馬牌輪胎在其官方微博上就發(fā)起了“馬上有IPAD”的線上回饋粉絲活動(dòng)，在短時(shí)間里引起了大量關(guān)注。

馬上體_馬上體 -文化象征

農(nóng)歷傳統(tǒng)新年的正月初一，也是馬年新春的第一天。為了能在馬年鴻運(yùn)當(dāng)頭，早在馬年未至?xí)r，“馬上體”祝福就迅速躥紅，成為大家彼此恭賀新年最流行的吉祥話，“馬上有錢”、“馬上有對(duì)象”、“馬上有號(hào)（耗）”、“馬上有房”之類的祝福語也寄托著大家對(duì)新一年美好的期盼。北京民俗協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、民俗專家高巍表示：“馬是人類最忠實(shí)的朋友，人們根據(jù)馬的優(yōu)良品質(zhì)衍生出了許多有意思的說法，為年節(jié)增添了文化內(nèi)涵?！?/p>

金馬之年；金馬年源于宗教民族文化

馬年到了，很多朋友都在說2014年是60年一遇的金馬年，其實(shí)這是傳統(tǒng)宗教、民族的說法，借此賦予馬年一些特殊的含義。但在漢文化里，并沒有特別的講究。

不過人們根據(jù)馬這種動(dòng)物，衍生出了許多有意思的說法。馬是人類最忠實(shí)的朋友，人們常說馬是勤勤懇懇、踏實(shí)肯干的，而且馬還非常聰明，在很多屬馬的人身上，我們也會(huì)看到這樣的品質(zhì)。人們根據(jù)馬的優(yōu)良品質(zhì)衍生出了許多有意思的說法，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，馬文化中包含了祈禱、激勵(lì)、成功、祝福等多重含義，“馬到成功”更是我們經(jīng)常使用的祝福語。

駿馬寓意才俊，因此馬的形象在明清瓷器中還是比較多的。有盤，有瓶，還有茶杯，各種形態(tài)的馬，或站或臥，顯得格外漂亮。

“清朝由滿族統(tǒng)治，他們?nèi)腙P(guān)前屬于馬背上的民族，所以對(duì)馬非常重視。當(dāng)時(shí)除了在農(nóng)業(yè)、軍事上的使用，馬也成為一種文化象征。在一個(gè)乾隆年間的青花瓷盤上，畫著一對(duì)駿馬，與漢朝的飄逸、唐朝的寫實(shí)相比，帶有一些夸張和寫意。

清朝的青花瓷盤，上面畫著馬和鹿。這是一種美好寓意，‘馬上封祿’。一對(duì)清代晚期淺絳彩帽筒，有一只猴子騎在馬上，寓意“馬上封侯”?！榜R年來臨，馬上背一卷人民幣寓意‘馬上有錢’等段子在網(wǎng)上很火。其實(shí)幾百年前，老祖宗們就開始玩這樣的寓意。

馬上體_馬上體 -網(wǎng)友熱議

2014年春節(jié)，“馬上體”新春走紅，文字、照片等不同形式的“馬上體”祝福也在微博、微信上熱熱鬧鬧傳播開來。

農(nóng)歷馬年，在網(wǎng)友的創(chuàng)意之下，“馬上體”成為新春拜年中傳播最快、認(rèn)知度最高的新年吉祥符號(hào)?！榜R上有X”的系列文字、圖片、視頻也在微博、微信圈等各個(gè)社交渠道熱鬧傳播開來。如在馬身上堆很多錢，便象征著馬上有錢，馬年越來越旺。

有聲音則認(rèn)為滿屏幕的“馬上體”反映了這個(gè)時(shí)代特有的焦慮情緒。其實(shí)無須如此過度解讀，“馬上體”不過只是一種祝福的形式，反映的是百姓幽默樂觀的調(diào)侃方式。大家都明白，這些看起來很美的“馬上”愿望需要靠勞動(dòng)和汗水去實(shí)現(xiàn)。

祝福背后存焦慮

“馬上體”引發(fā)高關(guān)注，也有網(wǎng)友表示不解，稱大家許的心愿都是“馬上有錢”、“馬上有車”、“馬上有房”等物質(zhì)的東西，為何新年祝福不許下“馬上有健康”、“馬上有平安”呢？如“康世偉的微博”就評(píng)論道：“你們這些人，太現(xiàn)實(shí)了！”

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)教授夏學(xué)鑾表示，網(wǎng)友們新年許下的各種“馬上有”的祝福，一定程度上反映出國(guó)人焦慮、不安、浮躁的心態(tài)，同時(shí)也表達(dá)出人們內(nèi)心的一種渴望和期待?！艾F(xiàn)實(shí)中確確實(shí)實(shí)就面臨著房子、對(duì)象等問題，這種大膽表達(dá)愿望的方式可以理解，這是網(wǎng)友對(duì)新一年的期待，立下一個(gè)目標(biāo)，然后去努力奮斗?！?/p>

馬上體_馬上體 -外媒觀點(diǎn)

外媒評(píng)“馬上體”走紅：中國(guó)人過年世俗化

對(duì)于中國(guó)馬年新年“馬上體”的走紅，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》2014年2月8日刊文指出，中國(guó)過年，向來就比較世俗化，在“馬上有錢”出現(xiàn)之前，“恭喜發(fā)財(cái)”已經(jīng)講了很多年，財(cái)神也拜了很多年，各種跟財(cái)運(yùn)有關(guān)的迷信、習(xí)俗也行之有年。只是今時(shí)今日，單是“有”已經(jīng)不夠了，還得“馬上有”，最好一步到位。

文章摘編如下：

馬年開跑，“馬上體”走紅中國(guó)，僅在新浪微博，相關(guān)討論量就超過兩億次，連帶也流行到海外華人圈子――家中小孩跟親友拜年時(shí)竟也拋出一句：“馬上有錢！”逗得大人嘻嘻哈哈、開開心心給紅包。

其實(shí)，遠(yuǎn)在漢代，中國(guó)就出現(xiàn)了恐怕是最早的“馬上體”祝語：“馬上封侯”。有關(guān)飾物表現(xiàn)的，就是猴子騎著馬，周圍有蜜蜂飛舞，以“蜂”與“封”、“猴”與“侯”同音，隱喻即刻（馬上）就要受封爵位（封侯）、做大官的意思。到了明清的年畫，這個(gè)主題尤其常見。

這 一輪“馬上體”熱潮的誕生，中國(guó)媒體則追溯到去年底發(fā)布的新年祝福微電影《馬上成真》，四個(gè)電影主人翁在“馬上”神奇實(shí)現(xiàn)自己愿望的故事。再加上圣誕前后 幾位微博明星的推波助瀾，終于引起廣大網(wǎng)民追捧，熱情發(fā)揮創(chuàng)意，畫出各種各樣的“馬上體”漫畫：馬背上放著一疊錢，寓意“馬上有錢”；馬臥倒后再放上錢，表示“我（臥）馬上有錢”；馬背上畫了一對(duì)面對(duì)面站立的大象，就是“馬上有對(duì)象”；馬背上馱著一只茄子是“馬上有一切”；還有“馬上有車”、“馬上有房”、“馬上有娃”……

形勢(shì)如此，聰明的商家當(dāng)然知道應(yīng)該怎么迎合，一系列的“馬上體”毛絨玩具隨之面市。有的是小馬掛件，背上了各式各樣 的“馬上體”新年愿望；還有一款很搞笑，據(jù)報(bào)道有人走進(jìn)店里找“馬上體”春節(jié)飾物，看到腳下有匹馱錢馬倒在地上，以為是自己不小心碰倒了，連忙跟老板娘道歉并想撿起來放好，卻被阻攔：“不用不用，那是‘我馬上有錢’！”

對(duì)于“馬上體”這場(chǎng)“網(wǎng)民的自發(fā)狂歡”，評(píng)論者各有不同解讀，有的說“馬上體”是“中國(guó)夢(mèng)”在中國(guó)百姓身上的具體體現(xiàn)，也有比較批判的解讀是，各種“馬上有”的祝福，某種程度上反映出中國(guó)人對(duì)物質(zhì)的渴望追求，和對(duì)此焦慮、不安、浮躁的心態(tài)。

其實(shí)，中國(guó)過年，向來就比較世俗化，在“馬上有錢”出現(xiàn)之前，“恭喜發(fā)財(cái)”已經(jīng)講了很多年，財(cái)神也拜了很多年，各種跟財(cái)運(yùn)有關(guān)的迷信、習(xí)俗也行之有年。只是今時(shí)今日，單是“有”已經(jīng)不夠了，還得“馬上有”，最好一步到位。

雖然有評(píng)論認(rèn)為“馬上體”更多的是自?shī)蕣嗜?、互相調(diào)侃，大家不必太過較真，許多官媒紛紛強(qiáng)調(diào)“馬上行動(dòng)”的重要性，有行動(dòng)才能擁有，《人民日?qǐng)?bào)》昨天還在封面發(fā)表短評(píng)一錘定音，引述古語“騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍”，勉勵(lì)民眾要為實(shí)現(xiàn)生活夢(mèng)想付出艱辛的努力。

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