地鐵所醞釀的風(fēng)尚文化、它所彰顯的精神特征、它所代表的符號(hào)標(biāo)識(shí)、它所提供的通勤便利，顯然已讓它走向魅力化，并產(chǎn)生強(qiáng)勁的心理凝聚力和經(jīng)濟(jì)催引力。如果說，“愛生活，愛地鐵”的口號(hào)讓地鐵給了“地鐵人”一個(gè)精神后花園，而“地鐵一響，黃金萬兩”的經(jīng)濟(jì)定律又讓地鐵走向推動(dòng)地鐵沿線經(jīng)濟(jì)帶的所在和引線。他們或者是同伴中的潮男達(dá)女，穿著套頭衫帶著PSP、口袋書在地鐵里穿行暴走；或者是西服男套裙女，優(yōu)雅地夾著通勤包，勤勉充電工作；他們是現(xiàn)代社會(huì)的購物寶貝，熟知每個(gè)地鐵口的商場和小店，靈通哪里打折，精于貨比三家，坐上地鐵，他們的購物袋里裝的是“物美價(jià)廉”的“牌子貨”，玩的是最富挑戰(zhàn)性的娛樂，買的是掛著地鐵牌的房子。

地鐵族_地鐵族 -地鐵主導(dǎo)城市交通

城市加大地面和地下拓展，城市格局、功能、規(guī)模逐步演變

縱觀國際大都市，蛛網(wǎng)密布般的地鐵線路成為交通的一大主題，24小時(shí)運(yùn)行的紐約地鐵總長1142公里，490個(gè)地鐵站散布全市，而巴黎市區(qū)各地鐵站的距離都在幾百米之內(nèi)。地鐵這種MRT（大運(yùn)量快速軌道交通）的出現(xiàn)帶來了土地的高強(qiáng)度開發(fā)及混合利用，使TOD（交通引導(dǎo)發(fā)展）模式更加明顯，城市這時(shí)也呈現(xiàn)出有別于“小汽車交通為導(dǎo)向”的新型結(jié)構(gòu)。地鐵帶來的高通達(dá)性提高了沿線土地的價(jià)值，影響商業(yè)空間結(jié)構(gòu)和土地利用形態(tài)，交通重塑了高密度城市的空間，地鐵經(jīng)濟(jì)帶也應(yīng)運(yùn)而生。

地鐵族_地鐵族 -地鐵成為城際主要紐帶

一小時(shí)都市生活圈逐漸形成，“雙城記”、“多城記”上演

廣佛都市圈、滬杭都市圈、京津都市圈……，中國有不少兄弟城市、星云城市在做著“抱團(tuán)成圈”的經(jīng)濟(jì)夢想。如果說城際高速公路、鐵路讓“抱團(tuán)”成為可能，那么城市輕軌和城市地鐵干脆把它們納入同一個(gè)時(shí)空下、同一個(gè)有機(jī)體內(nèi)，地鐵開到哪里，經(jīng)濟(jì)的血脈就通到哪里。

《廣州市軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃》顯示，廣州地鐵總規(guī)劃通車?yán)锍?26公里，到2010年建成九條線路255公里，屆時(shí)，廣州中心城區(qū)及人口大于50萬的邊緣組團(tuán)、衛(wèi)星城（除南沙片區(qū)）的時(shí)空距離，基本控制在30分鐘以內(nèi)，并通過與廣佛等城際軌道交通的銜接，使廣州與佛山、東莞等周邊地區(qū)交通時(shí)間基本控制在1小時(shí)內(nèi)。在佛山買房、在廣州上班；在杭州開廠、在上海下單；白天在北京游恢弘太廟、傍晚去天津夜市吃狗不理包子……地鐵來了，城市資源的優(yōu)化配置和共享、城市功能的分工與合作、人們生活方式的擴(kuò)張化，這一切變得迅速而自然。

地鐵族_地鐵族 -地鐵族群作為新城市物種出現(xiàn)

羊城通就是“戶籍證”，通勤和消費(fèi)成為地鐵出行兩大目的

城市的地下都生活著這樣一群人，他們年齡大都在18～35歲之間、受過大專以上教育、從事著職業(yè)化的穩(wěn)定工作，通勤和消費(fèi)成為乘坐地鐵的主要目的，他們需要以地鐵為通勤工具，也需要依賴地鐵選擇衣食物品甚至房產(chǎn)，以完成他們關(guān)于都市的“光榮與夢想”。他們或者是同伴中的潮男達(dá)女，穿著套頭衫帶著PSP、口袋書在地鐵里穿行暴走；或者是西服男套裙女，優(yōu)雅地夾著通勤包，勤勉充電工作；他們是現(xiàn)代社會(huì)的購物寶貝，熟知每個(gè)地鐵口的商場和小店，靈通哪里打折，精于貨比三家，坐上地鐵，他們的購物袋里裝的是“物美價(jià)廉”的“牌子貨”，玩的是最富挑戰(zhàn)性的娛樂，買的是掛著地鐵牌的房子。他們不屑于打車的浪費(fèi)、不忍于公交的蹉跎，又不敢于私家車的昂貴和繁瑣。地鐵干凈舒適、高效快捷，提供給他們一個(gè)值得信賴的時(shí)空，短時(shí)間的聚合讓他們在心理上得到來自族群的向心力和安定感，地鐵以自己的魄力戰(zhàn)勝漫長、戰(zhàn)勝黑暗、戰(zhàn)勝孤獨(dú)，地鐵內(nèi)外的他們也一樣。羊城通“嘀”的一聲，就像識(shí)別族群身份一樣，讓他們得以富有朝氣地進(jìn)閘出閘。

這樣一群人，我們叫他們地鐵人，或者地鐵族群。地鐵不僅僅是他們生活工具，還有可能已經(jīng)上升到生存工具。對于城市來講，與地鐵族群緊密相關(guān)的職場經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)拔地而起。

地鐵族_地鐵族 -地鐵成為出行首要交通工具

“有車族”逐漸變?yōu)椤暗罔F族”

汽車社會(huì)逼近極限的同時(shí)，越來越塞車的交通和越來越講效率的社會(huì)博弈的結(jié)果就是布點(diǎn)廣泛、準(zhǔn)時(shí)高速的地鐵成為公共交通的主流。即使對于“有車一族”，能源價(jià)格上漲、交通擁堵的影響加上接駁設(shè)施的逐漸完善，“寵車族”（只養(yǎng)車少開車、平時(shí)坐地鐵）、“接駁族”（停車在城郊，坐地鐵進(jìn)城）漸趨龐大，同時(shí)，被地鐵壓縮的城市時(shí)空讓“交通弱勢群體”的出行需求也被激發(fā)出來，通勤方式的改變和通勤時(shí)間的減少帶來更多的通勤出行，地鐵族群將更加鼎盛和活躍。地鐵串聯(lián)起他們的生活、工作和休閑空間，勝任他們各種身份的自如轉(zhuǎn)換。

地鐵族_地鐵族 -地鐵成為商品定價(jià)等營銷的核心要素

成為商業(yè)價(jià)值和市場前景標(biāo)桿

地鐵展示交通、經(jīng)濟(jì)魅力之后，掛“地鐵”字號(hào)的營銷接踵而至。地鐵呼嘯過處，沿線地段也被點(diǎn)石成金。通達(dá)性的改變、可開發(fā)空間的拓展、消費(fèi)流的集聚讓市場的杠桿偏向地鐵地產(chǎn)、地鐵商業(yè)、地鐵旅游等任何一個(gè)可能的“地鐵”招牌。營銷4P中的產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)齊齊被地鐵影響，針對地鐵族群設(shè)置的產(chǎn)品、產(chǎn)品的推廣渠道、促銷方式，特別是至重環(huán)節(jié)的定價(jià)，都成為各路商賈研究的新課題。

地鐵族_地鐵族 -地鐵超出交通概念范疇，演變?yōu)槌鞘猩虡I(yè)概念

全面催熟城市商業(yè)，從“一站式消費(fèi)”到“商圈式消費(fèi)”、“商業(yè)帶式消費(fèi)”的過渡地鐵的“市區(qū)網(wǎng)絡(luò)+郊區(qū)放射線”的普遍構(gòu)造模式，讓市區(qū)的商業(yè)點(diǎn)得以鏈接，讓郊區(qū)消費(fèi)流的消費(fèi)需求得到保證。由點(diǎn)及面、由線而串，地鐵輸送的人流也成了讓商家賺得盆滿缽滿的資金流、眼球流和價(jià)值流。有意思的是，人的消費(fèi)空間變大，消耗時(shí)間變小，商業(yè)形態(tài)也因?yàn)榈罔F經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而更加繁復(fù)成熟。人們慣常印象里堆滿特價(jià)處理品的地下商場如今成為潮流地，以往不知道隱蔽在城市哪個(gè)角落里的格子鋪、同人館如今都堂而皇之轉(zhuǎn)入“地下”，繁榮商業(yè)的同時(shí)，也成為如火如荼的地鐵文化的一部分。而傳統(tǒng)商家津津樂道“一站式消費(fèi)”概念因?yàn)榈罔F的出現(xiàn)被刷新，地鐵站點(diǎn)凝聚而來的各類商場形成有性格有特色的商圈，帶動(dòng)起“商圈式消費(fèi)”，無數(shù)商旅點(diǎn)又因?yàn)榈罔F的串聯(lián)而形成商旅長廊或商旅網(wǎng)，貨比N家，轉(zhuǎn)瞬就到。此外，大量人口被吸納到軌道交通的沿線，特別在交通樞紐的部位，更有助于形成城市的“新中心”商業(yè)中心也由單中心向多中心轉(zhuǎn)變。

地鐵族_地鐵族 -地鐵商住地產(chǎn)成為地鐵經(jīng)濟(jì)最大利益獲得者

“地鐵牌”成為核心競爭力

沒有地鐵之前，地產(chǎn)商賣得是“地段盤”，有了地鐵之后，地產(chǎn)商開始賣“地鐵盤”，“地段盤”尚有變遷之險(xiǎn)，而“地鐵盤”卻無貶損之憂。這也是為什么一眾小白領(lǐng)敢于叫囂“地鐵有多遠(yuǎn)，我們就敢買多遠(yuǎn)”、地產(chǎn)商高唱“地鐵讓我們近一點(diǎn)點(diǎn)、再近一點(diǎn)點(diǎn)”的原因。地鐵的高度通達(dá)性提升了土地利用程度和價(jià)值。地鐵給商住地產(chǎn)的營銷模式帶來革命性的改變。原則上，我們將地鐵站口方圓1500米以內(nèi)的地鐵樓盤定義為地鐵盤。這個(gè)范圍，讓地鐵族的通勤效率有了保證，讓地鐵盤保值增值的金字招牌長盛不衰。每個(gè)地鐵站像一個(gè)個(gè)聚能環(huán)，即便是在郊區(qū)，也帶動(dòng)起一片片迷你“衛(wèi)星城”，網(wǎng)羅雨后春筍般的樓盤，籠絡(luò)地鐵族們營建小家的人心，畢竟咱家的距離用的不是公里里程，而是分鐘里程！

地鐵族_地鐵族 -全新的城市文化形態(tài)和文化標(biāo)簽

交通工具不再是“文化沙漠”，地鐵始為之變。倫敦地鐵的樂隊(duì)演出、紐約地鐵的涂鴉、巴黎地鐵周邊的戶外咖啡館遍布、平壤地鐵里則是思想教育的勝地，香港地下鐵總是和愛情劇情相關(guān)的曖昧意味，地鐵給了城市另一個(gè)公眾文化空間，它包羅萬象又自成一派。短暫的凝聚性讓具備類似身份背景和心理背景的地鐵族群有了精神交流的可能，文化間的隔閡也更容易消弭，新的文化形態(tài)也有了生存之地。

地鐵族_地鐵族 -地鐵媒體場形成

地鐵媒體經(jīng)濟(jì)成為商業(yè)藍(lán)海

區(qū)別于大眾媒體與小眾媒體，我們把地鐵媒體稱作聚眾媒體或精準(zhǔn)媒體，它不像大眾媒體那樣復(fù)蓋面廣，也不用為此支付過多的成本，又不像小眾媒體只做窄眾化的內(nèi)容滿足小部分受眾的閱聽需求，它順應(yīng)地鐵渠道這一極富凝聚力的時(shí)空而生，主做新聞資訊類、商業(yè)廣告類的內(nèi)容，快速、快樂、價(jià)值等性征成為閱讀到達(dá)率的根本保證，新銳成為地鐵族形容他們在地鐵空間內(nèi)媒體的關(guān)鍵詞，以免費(fèi)形式的地鐵報(bào)、生動(dòng)的地鐵電視還有無處不在的燈箱和招貼等形式出現(xiàn)。簡明精確富于價(jià)值的“信息條”打敗傳統(tǒng)媒體的“信息塊”和網(wǎng)絡(luò)媒體的“信息流”，寓廣告于娛樂、寄文化于商業(yè)讓精明的地鐵族的心理防備迅速歸零。它開辟了媒體經(jīng)濟(jì)的商業(yè)藍(lán)海，也“二次銷售”最富性價(jià)比的眼球到達(dá)率。

眼球經(jīng)濟(jì)大過天，而精準(zhǔn)高質(zhì)的眼球經(jīng)濟(jì)更是讓商家垂涎三尺。地鐵媒體蘊(yùn)藏著多大的經(jīng)濟(jì)能量無人可以做出精確估量，以日前德高中國與上海地鐵簽訂的戶外廣告15年合約為例，預(yù)期將實(shí)現(xiàn)廣告收入達(dá)到150億元人民幣。也有調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，通勤路上的地鐵媒體，加上地鐵族離不開的網(wǎng)絡(luò)媒體，外加寫字樓媒體的“捆綁媒體團(tuán)”就足以將地鐵族的視聽需求一網(wǎng)打盡。

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