愛華網(wǎng)很多失敗的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目往往都是定位模糊或搖擺不定造成的，比如著名的億唐網(wǎng)（www.etang.com），這個(gè)曾經(jīng)獲得兩家美國著名投資商DFG和SevinRosen共同投資5000萬美金巨資打造的網(wǎng)站之所以會(huì)失敗，根據(jù)其前員工的總結(jié)以及研究人士的分析，最關(guān)鍵的原因就在于其定位的不清晰。
今天，我們已經(jīng)很難找到一些億唐網(wǎng)的痕跡，它的網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，包括最后的業(yè)務(wù)hompy.cn都已經(jīng)消失的無影無蹤。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于億唐網(wǎng)的最近消息也是兩年前奇虎網(wǎng)以100萬美元購買其無線業(yè)務(wù)的報(bào)導(dǎo)，很多新網(wǎng)民大部分甚至都從來沒有聽說過有這么一個(gè)網(wǎng)站。筆者作為曾經(jīng)使用過億唐郵箱并在億唐網(wǎng)查詢過CET考試成績(jī)的老網(wǎng)民，唯一有印象也只是億唐網(wǎng)可以幫我們查英語CET等級(jí)考試的成績(jī)而已。
前車之履,后車之鑒，讓我們一起來回顧一下億唐網(wǎng)短暫的發(fā)展歷史：
1999年，億唐網(wǎng)創(chuàng)始人唐海松在上海創(chuàng)建了億唐公司，此時(shí)，唐海松剛剛獲得哈佛商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位，可謂意氣風(fēng)發(fā)，豪情萬丈。
很快，唐海松成功組建了一個(gè)由5個(gè)哈佛MBA和2個(gè)芝加哥大學(xué)MBA組成的“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”。憑借誘人的創(chuàng)業(yè)方案，他前后拿到了兩期共5000萬美元的巨額融資。
在網(wǎng)站發(fā)展初期，唐海松在創(chuàng)業(yè)方案所描述的商業(yè)理想是：億唐網(wǎng)不僅是一個(gè)網(wǎng)站，更是一個(gè)輻射網(wǎng)上網(wǎng)下的強(qiáng)大品牌，它為被稱為“明黃色一代”的18-35歲之間的年輕人提供各種網(wǎng)上服務(wù)和網(wǎng)下的生活用戶，是“通往中產(chǎn)階級(jí)的一道門”。億唐網(wǎng)的目標(biāo)受眾十分明確,為18-35歲的新一代消費(fèi)者提供生活資訊和時(shí)尚文化信息服務(wù),當(dāng)年，億唐網(wǎng)的廣告詞"今天有否億唐"曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。
最億唐網(wǎng)發(fā)展最鼎盛的時(shí)期，由于有數(shù)千萬美金做后盾，億唐人的生活極其奢華，他們經(jīng)常在豪華的湖畔別墅舉辦活動(dòng)，在寬敞氣派的健身房休閑，根據(jù)一些參與者后來的描述，“億唐的烤肉架永遠(yuǎn)保持著香噴噴的溫度”。很快，在短短一年內(nèi)，億唐僅在宣傳方面的就投入高達(dá)300萬美元，約2000萬元人民幣。
在網(wǎng)站內(nèi)容方面，億唐網(wǎng)內(nèi)容則貪大求全，毫無特色，幾乎別的門戶有的東西，億唐當(dāng)時(shí)都有。而除了郵箱等少數(shù)服務(wù)外，億唐網(wǎng)卻沒有一樣真正拿得出手的業(yè)務(wù)。與此當(dāng)時(shí)，新浪的新聞、網(wǎng)易的聊天室、搜狐的搜索引擎都已有了不錯(cuò)的口碑。
到了2000年年底，互聯(lián)網(wǎng)的寒冬突如其來，無法盈利的億唐開始恐慌，錢燒光了大半，第三筆融資已不可能。
2001年6月，億唐經(jīng)過兩度大規(guī)模裁員后，其員工數(shù)從120人跌至30人，各個(gè)分公司也逐一解散。同時(shí)，億唐網(wǎng)也放棄了象征著向上的“明黃色一代”黃燦燦的背景色調(diào)，而改為綠色，這一舉動(dòng)被視為億唐自身定位的全面動(dòng)搖。
2001年到2003年，億唐不斷通過與專業(yè)公司合作，推出了手包、背包、安全套、內(nèi)衣等生活用品，并在線上線下同時(shí)發(fā)售，同時(shí)還悄然嘗試手機(jī)無線業(yè)務(wù)，它甚至還有模有樣經(jīng)營起一家模特經(jīng)紀(jì)公司，可惜這些都沒能挽救億唐的失敗。
事實(shí)上，從1999年至2005年期間，由于定位的不清晰，一直沒有找到核心業(yè)務(wù)的億唐經(jīng)歷過不計(jì)其數(shù)的痛苦改版，從最早的包羅一切的綜合門戶，到后來的全面收縮陣線，再到無數(shù)次的轉(zhuǎn)移和失敗，它的定位一直在變化中，到最后，連最了解的億唐的人都不知道億唐到底是一個(gè)什么的網(wǎng)站了(劉興發(fā)/文)。
