發(fā)布時(shí)間：2022年04月15日 06:46:18分享人:朗月清風(fēng)來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)10
1、擬態(tài)環(huán)境 并不是客觀(guān)環(huán)境的再現(xiàn)，只是一種"象征性的環(huán)境"。擬態(tài)環(huán)境的重要觀(guān)點(diǎn)：大眾傳播形成的信息環(huán)境，（擬態(tài)環(huán)境）不僅制約人的認(rèn)知和行為，而且通過(guò)制約人的認(rèn)知和行為來(lái)對(duì)客觀(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。是新聞媒體提供給我們的一個(gè)生態(tài)環(huán)境。 擬態(tài)環(huán)境有如下特點(diǎn)：一方面，擬態(tài)環(huán)境不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境“鏡子式”的摹寫(xiě)，不是“真”的客觀(guān)環(huán)境，或多或少與現(xiàn)實(shí)環(huán)境存在偏離。另一方面，擬態(tài)環(huán)境并非與現(xiàn)實(shí)環(huán)境完全割裂，而是以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為原始藍(lán)本。
李普曼認(rèn)為，在大眾傳播極為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們的行為與三種意義上的“現(xiàn)實(shí)”發(fā)生著密切的聯(lián)系：一是實(shí)際存在著的不以人的意志為轉(zhuǎn)移的“客觀(guān)現(xiàn)實(shí)”，二是傳播媒介經(jīng)過(guò)有選擇地加工后提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”（即擬態(tài)環(huán)境），三是存在于人們意識(shí)中的“關(guān)于外部世界的圖像”，即“主觀(guān)現(xiàn)實(shí)”。人們的“主觀(guān)現(xiàn)實(shí)”是在他們對(duì)客觀(guān)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上形成的，而這種認(rèn)識(shí)在很大程度上需要經(jīng)過(guò)媒體搭建的“象征性現(xiàn)實(shí)”的中介。經(jīng)過(guò)這種中介后形成的“主觀(guān)現(xiàn)實(shí)”，已經(jīng)不可能是對(duì)客觀(guān)現(xiàn)實(shí)“鏡子式”的反映，而是產(chǎn)生了一定的偏移，成為了一種“擬態(tài)”的現(xiàn)實(shí)。
2、病毒傳播源于病毒式營(yíng)銷(xiāo)，通常指在互聯(lián)網(wǎng)上，利用普通網(wǎng)民之間口口相傳(口碑傳播)、相互轉(zhuǎn)發(fā)的口碑式傳播渠道，快速而有效地把要推廣的信息、品牌或產(chǎn)品發(fā)布到千百萬(wàn)普通網(wǎng)民，其傳播效應(yīng)就像病毒感染一樣，一旦成功發(fā)起就私下蔓延，快速?gòu)?fù)制，在極短時(shí)間內(nèi)獲得最大的傳播效果。
病毒傳播成功案例： 1、 09年凡客誠(chéng)品，“盡享50款完美圣誕禮29元起，選你所想挑你所愛(ài)”的活動(dòng)。 2、12年陳歐體，迅速在網(wǎng)上傳播，聚美優(yōu)品成為年輕女士消費(fèi)化妝品的主要陣地。 3、加多寶“對(duì)不起”體迅速在晚上躥紅， 打感情牌，引起人們對(duì)本品牌的關(guān)注。 失敗的案例： 1、李寧“搶座”廣告在網(wǎng)上傳播，但是沒(méi)有成為熱點(diǎn)。
成功的病毒傳播要素： 1、趣味性。能引起大家自發(fā)的關(guān)注，要是索然無(wú)味在互諒網(wǎng)上誰(shuí)會(huì)去傳播呢？成功 案例“對(duì)不起體”，用幾個(gè)很可愛(ài)，很萌的小寶寶的照片，配上諷刺性十足的文 字，引起傳者的興趣。 2、引起共鳴。能在內(nèi)心深處和傳者發(fā)生共鳴，有歸屬感。覺(jué)得你就是他肚子里的蛔 蟲(chóng)。然后會(huì)自發(fā)的加入傳播的行列。典型代表就是陳歐體，用簡(jiǎn)練的畫(huà)面表現(xiàn)出 年輕人在 職場(chǎng)、愛(ài)情、生活方面的正能量。 3、廣告信息隱蔽化。大家對(duì)于弱智、強(qiáng)硬的廣告是很反感的，這一件在網(wǎng)友噴血吐 槽電 視劇、電影中植入廣告中可以窺豹一斑。所以，在病毒營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品一定要單 純的廣告信息提煉成品牌能量，讓傳者容易接受。
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