愛華網(wǎng)嚴(yán)彬，胡潤百富榜身家500億元，排名第四。生于山東，后去泰國，1984年成立泰國華彬國際集團(tuán)，經(jīng)營物業(yè)、旅游、國際貿(mào)易，漸成一定氣候。1995年在深圳創(chuàng)建紅牛飲料，后在北京買下一爛尾樓，改建為華彬大廈。2000年又在京郊昌平興建華彬莊園，共有5400畝，其中5300畝用以建成華北惟一標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場。
嚴(yán)彬絕不會像“紅?！憋嬃夏菢尤斯菜Ｔ谒本┑闹邫n會所--華彬國際大廈里，經(jīng)?？梢砸姷礁鲊?、大公司董事長和各種各樣的名人出入，甚至連泰國大使館都搬到了那里。
在低調(diào)隱蔽之下，嚴(yán)彬正在公眾視線外運作著一個龐大的商業(yè)組織，這個組織在中國“代理”著泰國。至于嚴(yán)彬何以結(jié)交泰國政府高層，外人無從知曉。但嚴(yán)彬一直是泰國總理府的貴客，他現(xiàn)在擔(dān)任著泰國政府經(jīng)濟(jì)顧問。在泰國和中國交往的各個領(lǐng)域，都可以看見嚴(yán)彬和華彬國際的影子，充當(dāng)著民間大使的角色。
看似醉心于中泰交流的嚴(yán)彬，在其中滲透了他的商業(yè)設(shè)計。除了紅牛飲料是面向大眾的產(chǎn)品外，其他都是面向高端人群的，華彬正是通過經(jīng)營上流社會的人群來獲取資源、利益、名聲和地位的。
2、極力擺脫“紅?！蔽C(jī)，意圖借文化牌重新包裝
“紅?！保≧edBull）是最早推出能量飲料品牌。1966年誕生于泰國許書標(biāo)的工廠，這種主要成分由水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B組成的飲品，目標(biāo)銷售群體是倒班工人和卡車司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。從發(fā)明者研制目標(biāo)看，完全是逆天違背人體健康的。他被嚴(yán)彬和其他削尖腦袋的商人行銷到中國、歐美和世界各地，居然被包裝成：主要是以人體所必須的氨基酸和多種B族維生素為主，有提神醒腦、補(bǔ)充體力的抗疲勞功效，所有需要補(bǔ)充能量物質(zhì)、保持良好精神狀態(tài)的男女人士均可飲用。到處都只說，“提神醒腦、補(bǔ)充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”。它的提神醒腦作用其實就是來自咖啡因，眾所周知，咖啡因是世界上最普遍被使用的精神藥品，它只能暫時驅(qū)走睡意恢復(fù)精力。食用咖啡因并不能減少所需睡眠時間，它只能臨時的減弱困的感覺。所以靠喝咖啡、吃巧克力，和可樂或紅牛之類的功能飲料，它們所調(diào)動的臨時應(yīng)急反應(yīng)在釋放后，衰減后人體反彈的疲勞負(fù)擔(dān)反而會加重，過量飲用或習(xí)慣成癮等使用不當(dāng)，很容易構(gòu)成對健康傷害的。兒童、孕婦及老弱病人更須禁忌控制?？杉t牛飲料宣傳惡意誤導(dǎo)消費者說，不會對少年兒童構(gòu)成任何傷害，沒有依賴性，不會存在潛在的副作用。
紅牛飲料為了商業(yè)利益，在國內(nèi)與國際市場不顧道德地把推銷人群從原有的的成年疲勞超負(fù)荷工作人群，更不道德的推廣到廣大青少年學(xué)生，在電視廣告大量選用青少年偶像與學(xué)生來轟炸視覺感官。雖然一再有有識之士告誡公眾，它本應(yīng)針對成熟的工作人群、高強(qiáng)度作業(yè)易疲勞人群，而不適合身體發(fā)育沒完全的學(xué)生人群，而且里面含有激素?？杉t牛一直狡猾詭辯，并力圖以慈善宣傳來抵消負(fù)面影響。
終究還是因含咖啡因過高紅牛屢陷官司，它在哈爾濱被檢測出含有違規(guī)食品添加劑，其中苯甲酸鈉和咖啡因這兩種成分，混合后可能變成安鈉咖。安鈉咖是一種興奮型精神藥品，臨床上用于治療中樞神經(jīng)抑制以及麻醉藥引起的呼吸衰竭和循環(huán)衰竭等癥，屬于國家嚴(yán)格管制的精神藥品。去年2月起，它從上海與多地超市下架。紅牛卻堅稱“這一檢測結(jié)果是有關(guān)部門理解上的歧義”，拒絕召回其產(chǎn)品。這一事件的披露，使紅牛不得不收斂自己鋪天蓋地的廣告轟炸，銷售受到重創(chuàng)。
當(dāng)然，靠紅牛飲料打回國內(nèi)的嚴(yán)彬，于今早已不再是僅靠賣飲料做國內(nèi)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)了。他在前幾屆中泰政要里所作的努力，加上他本來重點發(fā)展的高爾夫、高檔會所、商務(wù)會議接待等私密性卻高利潤的經(jīng)營，于今可能會受廉政反腐敗力度的影響而看不清，所以加碼打造文化形象，正是他及時應(yīng)對調(diào)整的新戰(zhàn)略。不過，這位不知道哪里學(xué)來的博士，在文化戰(zhàn)略上卻難免露出他的淺薄急躁。就看他老用那張雪茄照片做形象，已經(jīng)可見一斑。
