媒體

有效傳播

人數(shù)

廣告信息接受過程一“注意”

廣告信息接受過程二“關(guān)注”

廣告信息接受過程三“接受/記憶”

有效傳播人數(shù)完全記住廣告比率

有效記憶廣告

人數(shù)

電梯門廣告

目標人群100%可接觸到媒體，即：傳播范圍人數(shù)=有效傳播人數(shù)

制作精美，超大畫面，超強視覺沖擊力可引起受眾“高度注

意”

1、廣告距受眾目光正前方一米處，使受眾在“自然狀態(tài)下主觀關(guān)注”；

2、進電梯必定關(guān)注電梯門同時具有“強迫性關(guān)注”

1、信息承載狀態(tài)：良好

2、其他信息沖擊：無（不影響信息接受/記憶效

果）

3、一次關(guān)注時間：2—6分鐘有足夠的信息接受

時間

4、接觸頻次及穩(wěn)定性： 每天穩(wěn)定接觸4次以

上

100%

有效記憶廣告人數(shù)=有效傳播人數(shù)=傳播范圍人數(shù)

電梯轎廂內(nèi)廣告

目標人群40%—50%可接觸到媒體，

每增加一個人就影響一分注意的程度，只能使部分受眾引起注意

無法使受眾在自然狀態(tài)下主觀關(guān)注，無法強迫受眾關(guān)注，只能使少部分受眾“選擇性關(guān)注”

1、信息承載狀態(tài)：差

2、其他信息沖擊：大（影響信息接受/記憶效果）

3、一次關(guān)注時間：0—1分鐘無法確保足夠的信息接受時間

4、接觸頻次及穩(wěn)定性： 每天穩(wěn)定接觸4次以上

10%

有效記憶廣告人數(shù)是傳播范圍人數(shù)的1/10

樓宇電視

廣告

目標人群100%可接觸到媒體，即：傳播范圍人數(shù)=有效傳播人數(shù)

動態(tài)畫面、超強聲音可引起受眾“高度注意”

無法使受眾在自然狀態(tài)下主觀關(guān)注，無法強迫受眾關(guān)注，只能使部分受眾“選擇性關(guān)注”

1、信息承載狀態(tài)：良好

2、其他信息沖擊：大（影響信息接受/記憶效果）

3、一次關(guān)注時間：15—30秒鐘無法確保足夠的信息接受時間

4、接觸頻次及穩(wěn)定性： 每天穩(wěn)定接觸4次以

上

25%

有效記憶廣告人數(shù)是傳播范圍人數(shù)的1/4