愛華網(wǎng)新聞真實性是媒體公信力的靈魂
（黃河木子交流）
摘要：媒體公信力時刻經(jīng)受著現(xiàn)實的考驗，媒體一旦背離了新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，其公信力必然受到傷害。所以在面對各種事件的時候，媒體如何能夠在保證審慎、穩(wěn)妥的同時及時提供真實、客觀的信息，是媒體尋求如何保持其公信力的重要課題。媒體打造公信力的手段很多，其基本原則是保證新聞的真實性，基本目標是增強媒體的信譽度、權威性和影響力。真實是新聞報道的底線，是新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的底線，是媒體公信力的支柱。要保證新聞報道的真實性，除了記者要有高度的職業(yè)化程度之外，還應建立相關法律制度，對虛假報道進行事后追懲，使新聞報道納入法制軌道。
關鍵詞：真實；公信力；媒體；虛假；事后追懲
目前，我國媒體時有虛假、炒作的新聞報道，這一現(xiàn)象有愈演愈烈的趨勢。虛假新聞嚴重腐蝕了媒體的公信力，致使媒體的權威性、影響力急遽下降，應引起廣大新聞從業(yè)人員的關注。本文提出了媒體公信力的支柱是新聞報道的真實性。要保證新聞的真實性，就必須強化新聞從業(yè)人員的職業(yè)化程度，加強媒體自律以及對虛假新聞實施“事后追懲”。
媒體的公信力受到挑戰(zhàn)
2003年“非典”期間中國記者舍生忘死的英勇表現(xiàn)，同年11月8日中國記者節(jié)時央視推出的8位記者的模范事跡與山西繁峙特大礦難中11名記者的集體受賄所形成的巨大反差；2005年的“高露潔事件”，由于國內(nèi)媒體對信息的斷章取義，造成了國內(nèi)受眾談“牙膏”色變的局面與國外消費者并未造成多大恐慌形成強烈對比……諸如此類的事例都將中國媒體的一個關鍵詞——公信力推到了人們面前。
媒體公信力，是媒體本身所具有的被社會公眾所信任的一種內(nèi)在力量。它是媒體的立身之本。而如今有些媒體在一些社會現(xiàn)象面前失去了自己的獨立思考和判斷，缺乏“質疑”精神，遠離事實真相，導致了受眾對媒體的不信任。例如2003年長沙縣委書記李振萼之死，引發(fā)了無數(shù)的爭議。對于縣委書記死因的討論，漸漸演變成公眾對媒體公信力的質疑。11月1日李振萼“在完成引資談判,返回星沙（地名）時，因座車翻入路邊深谷，身受重傷，因公殉職”①。而《瀟湘晨報》報道，長沙縣委書記李振萼于1日在位于該縣青竹湖高爾夫球場內(nèi)，因電瓶車發(fā)生意外受傷死亡。報道強調“據(jù)知情者介紹”?！稙t湘晨報》的錯誤報道，在社會上造成極其惡劣的影響，也使該報在讀者心中的份量一落千丈，若長此以往，則必將提前進入衰退期?？梢娫趥髅礁偁幦找婕ち业慕裉?，權威的話語權已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構筑報紙高影響力的重要砝碼。
媒體公信力的缺失主要表現(xiàn)在假新聞和新聞炒作的愈演愈烈。究其原因，主要有以下幾方面造成的：
一、由于媒體間競爭日益激烈，商業(yè)化追求泛濫，為爭奪受眾，總想方設法報道獨家新聞，而其他媒體為了不落人后，則在不核準信息源的情況下，轉載其他媒體的新聞稿子；甚至有些媒體故意捏造新聞，與其他媒體出現(xiàn)南轅北轍的報道。這樣“新聞”變得不可靠了，受眾就會對媒體產(chǎn)生懷疑。舉兩例：
其一，某媒體報道溫州人在北京炒房影響不小，被溫州方面“叫?！?；次日，其他媒體稱溫州方面否認“叫?！币徽f。如果說第二條是真實的，那第一條是從哪里來的？兩條中至少有一條不真實。
其二，據(jù)報載“宜家”創(chuàng)始人“蓋”過蓋茨成全球首富。接著，是“宜家否認創(chuàng)始人成全球首富”。兩條中哪條是真的？亦或都不真實？
據(jù)說還有更離奇的，“謠言”還沒聽說呢，“辟謠”先出來了。這樣前后矛盾的新聞怎么能讓受眾接受呢？信息的復雜而虛假，造成受眾無法分清誰真誰假，受眾接受了被誤導的信息后，就會做出錯誤的判斷，有些時候這些錯誤的判斷會影響社會的穩(wěn)定。例如2003年SARS期間，廣東省某些地方的老百姓瘋狂搶購米、醋、鹽來預防非典，造成當?shù)厣鐣飪r的一度混亂，媒體沒有出來辟謠，反而報道聳人聽聞的消息，給當?shù)氐纳鐣捕ㄔ斐闪藰O惡劣的影響。
目前，國內(nèi)某些媒體逐漸出現(xiàn)自身價值取向失衡的現(xiàn)象，即把社會效益和經(jīng)濟利益等同起來，職業(yè)操守屈從于功利追求，一切服從于經(jīng)濟利益的最大化。甚至出現(xiàn)了媒體與商家聯(lián)合起來，搞不實新聞、虛假廣告來欺騙受眾，從而達到魚肉百姓唯利自圖的罪惡目的。媒體如此的“輿論監(jiān)督”力度何在？！長此以往，這些視受眾于不顧、視責任為游戲的媒體必將受到老百姓的痛斥，媒體的公信力必然會崩塌，甚至會連累整個行業(yè)的信譽。
二、產(chǎn)生虛假新聞、媒體公信力受到挑戰(zhàn)的另一根源在于：記者個人道德修養(yǎng)低下、責任缺失。新聞工作者沒有深刻學習、貫徹馬克思主義新聞觀是虛假新聞屢禁不止的主觀原因。隨著報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡媒體的新聞從業(yè)人員隊伍的不斷膨脹，一些年輕記者沒有充分理解馬克思主義新聞觀、職業(yè)道德觀的內(nèi)在含義，又加上知識面、社會經(jīng)歷粗淺，看問題失之辯證、失之全面，導致缺乏鑒別虛假新聞的能力。個別記者素質低下，并受社會上拜金主義、享樂主義和極端個人主義等腐敗思想的侵蝕，在工作中見利忘義、弄虛作假，做功名利祿的俘虜，成了虛假新聞的槍手。作風漂浮、捕風捉影，采訪淺嘗輒止，片面追求“獨家新聞”“轟動效應”以獲得個人的“功成名就”也是造成媒體公信力受到挑戰(zhàn)的重要原因。
“荷賽獎中國得主被疑造假案”就是一個典型的記者為個人名譽而棄道德責任于不顧的例子。在獲獎作品《非典時期的婚禮》給《武漢晚報》攝影記者邱焰帶來榮耀的同時，也給他帶來了一場官司。圍繞這場官司，對新聞攝影作品真實性的質疑也接踵而至。獲獎照片男主角陳某向媒體投訴，稱“《非典時期的婚禮》存在嚴重失實，侵犯了他的名譽權。該獲獎照片并非是在當?shù)亟诸^抓拍的，而是攝影記者邱焰為尋求非典時期的愛情題材圖片，要求陳某及另一女模特幫忙拍攝的”,②也就是說，是擺拍的，那么這樣的照片標以“非典時期的婚禮”顯然是有悖事實的！對于世界攝影比賽組委會來說，去核實來自世界各地的每一張照片的真實性簡直是天方夜譚。所以，首先保證自己作品的真實性，是新聞記者的基本道德準則。
不論是文字新聞還是圖片新聞都必須完全真實，這是個不可動搖的原則，是維護良好的新聞文風的底線，是新聞工作貫徹和體現(xiàn)“三個代表”重要思想的起碼要求。當然，堅持這個原則、守住這個底線，最直接、最經(jīng)常、最管用，因而最主要的，是我們新聞隊伍自身。
早在1997年1月23日，中共中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署、中華全國新聞工作者協(xié)會就頒布了《關于禁止有償新聞的若干規(guī)定》，但是近年來“有償新聞”并沒有銷聲匿跡，反而有愈演愈烈之勢，并腐蝕著媒體公信力，是媒體一個潛在危機。
2003年，山西繁峙礦難使媒體面臨著一場顯著的信任危機。如果記者當時和當?shù)卣⒌V主配合，那么將會“盛情款待”；如果繼續(xù)調查，那么鐵定阻力重重甚至可能遭遇性命之憂。在對礦難事件的報道中，有11名記者從當?shù)刎撠熑撕偷V主那里收受賄賂，隱瞞真相，嚴重腐蝕媒體從業(yè)者人格，不能不說媒體公信力已經(jīng)到了遭受致命威脅的程度。記者的兩種表現(xiàn)表明了現(xiàn)實中媒體工作者個人的不同價值取向。正是這種現(xiàn)實的生存處境和記者個人的不同價值取向，最終影響了媒體在社會中的公信力，這也從一個側面反映了記者個人道德修養(yǎng)問題。
媒體的報道權本來是作為公眾權利的一種體現(xiàn)，它是由社會公眾賦予媒體，由媒體代為行使的。而媒體一旦拿這種公眾權利與金錢交換，事實上就是一種“權錢交易”，是媒體對公眾賦予權利的濫用，是一種嚴重的瀆職行為，亦是一種權利腐敗現(xiàn)象。媒體的職業(yè)準則首先要求新聞工作者要堅守其真實性原則，而“有償新聞”則動搖了媒體的職業(yè)準則和倫理底線。忠于職守，客觀公正地反映事實，是記者編輯的天職。為金錢而選擇虛假，是新聞工作者的職業(yè)道德所不容許的。
以上“媒體丑聞”都是因為媒體行業(yè)或其新聞工作者對新聞事實的忽視或有意篡改所造成的。眾所周知，媒體是黨和人民的喉舌，具有輿論監(jiān)督作用。媒體一旦背離了新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，忽視新聞的真實性，其公信力必然受到傷害。公信力一旦急遽下降，那么勢必會引發(fā)政府的信任危機。媒體公信力時時受到實踐的檢驗，特別是在面對社會敏感事件、重大事件的時候。
媒體需守住真實這條底線
新聞媒體為什么要堅持真實性？
首先，根據(jù)陸定一同志的新聞定義，新聞是新近發(fā)生的事實的報道。也就是說，在事實和新聞之間，是先有事實，而后才有新聞?？梢姡聦嵤切侣劦纳?，事實是新聞的根本要素，沒有事實就沒有新聞。而事實就是客觀存在，必須是真實的。所以，一切新聞都必須真實，這是新聞存在的基本條件。我認為，不僅新聞的所有具體情節(jié)都必須是真實的，而且決不允許搞合理想象、藝術夸張和任何拔高，決不允許移花接木、張冠李戴，即使是確實的新聞源提供的新聞，媒體采用時也要核實，也要對其真實性負責。
近幾年，失實報道事件愈演愈烈。2003年“朱自清《背影》落選新教材”事件，大家都還記憶猶新。各地傳媒炒得熾熱的這則新聞原來又是一個虛假新聞。事實上，鄂教版教材的選文是經(jīng)全國兩百多名專家、教授及作家的推薦，教材編寫組精心挑選確定的。《背影》并沒有從鄂教版語文教材中落選，該文早就被安排在教材八年級上冊之中了。毫無疑問，這則失實報道給編寫單位造成了極大傷害和不好的影響，不僅如此，各大媒體又火上澆油，根據(jù)這則失實報道寫了不下十篇評論文章。失實報道所造成的傷害或是不良影響已揮之不去，可是一則則建立在失實報道上的時評更是如火如荼，雪上加霜。媒體一次又一次地失實報道，令受眾無法再相信它以后的報道是否是真實的，從而降低了媒體的權威性，也就談不上媒體的輿論監(jiān)督作用?？梢姡侣劰ぷ髡呷鐚崍蟮佬侣?、堅持新聞的真實性是媒體行業(yè)的底線，更是媒體從業(yè)原則。
堅持新聞真實性是新聞工作的起碼要求，也是傳媒公信力形成的根本基礎。新聞報道就必須如實地報道事實真相，客觀地反映事物的本來面目。如果新聞報道的不是客觀存在于物質世界中的事實，而是報道者的主觀想象和臆造，那么，新聞也就不成其為新聞。新聞一旦失實，便失去了存在的價值和基本條件，也違反了新聞的基本要求。因此，在新聞實踐中，真實性一直被許多媒介人視為傳媒安身立命的基礎。
眾所周知，中央電視臺是新聞界的楷模，在老百姓心中具有極高的權威性。當出現(xiàn)重大事件時，老百姓習慣于向中央臺求證、了解事實真相，因為央視以報道事實真相著稱，不嘩眾取寵，不追求感官刺激。
老百姓為什么喜愛看中央電視臺的《焦點訪臺》，就是因為它“用事實說話”，撥開層層迷霧，把最本質的事實展現(xiàn)在老百姓面前，讓百姓更了解自己所關心的社會問題?！坝檬聦嵳f話”，這不僅是他們的欄目理念，也是他們的報道方式，更是他們的職業(yè)操守。這樣的節(jié)目不僅拉近了與受眾的距離，更贏得了在百姓心目中的權威形象，使受眾更信賴于它。所以，新聞報道的底線和基本原則，就是要堅持真實性！
其次，真實性之所以如此重要，是因為受眾一旦發(fā)現(xiàn)傳媒提供的消息來源不可靠，內(nèi)容不真實，就會對傳媒的可信度產(chǎn)生懷疑。如果受眾以懷疑的態(tài)度對待媒體，媒體何論正確輿論導向、何論凝聚人心、何論做好黨和人民的喉舌？媒體如果失去了產(chǎn)生社會影響力的內(nèi)在因素，也就失去了自己特有的優(yōu)勢。因此，堅持真實、鏟除虛假，事關媒體公信力，事關新聞隊伍形象，事關新聞宣傳工作聲譽，事關人民群眾對黨和政府的信任。
真實性永遠是新聞的生命，一切信任源于真實。我們常說的“真善美”，“真”是位列第一的，失卻了“真”，何言“善”又何談“美”？對于采寫新聞的記者而言，無論做什么報道，記者都必須以負責任的態(tài)度，以理性的精神，深入采訪，不僅要做到事件的真實準確，而且要善于從總體上、本質上以及發(fā)展趨勢上把握事物的真實性，論一域而謀全局，以正確的輿論導向維護改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局，為經(jīng)濟社會的發(fā)展提供輿論支持。社會是復雜多變的，很多時候事實真相往往被虛假的表象所掩蓋，作為一名新聞工作者決不能把假象當成本質，不負責任的向受眾發(fā)布不真實的信息。
必須用事實說話，要求記者做一個離事實真相最近的人。在新聞界有這樣一句話：“如果你的照片拍得不夠好，那是因為你離得不夠近?！雹垡腚x事實真相最近，就得離現(xiàn)場最近，只有這樣才能保證新聞的真實性。作為一名信息傳播員，掌握的第一手資料越多，就越接近事實的真相。在各種傳聞四起的時候保持一定的緘默，挖掘事實真相并盡快公之于眾，才是構筑媒體公信力和權威性的“殺手锏”。
《焦點訪談》11年來保持旺盛生命力的“秘密”：就是“用事實說話”，把真相展現(xiàn)出來。記者也把它作為自己的職業(yè)操守。例如記者曲長纓為了調查山西繁峙礦難瞞報死亡礦工人數(shù)的情況，憑著一本從死難礦工住的破工棚里翻出來的通訊錄這一惟一線索，歷時一個半月，跨越3個省，行程幾千公里進行追蹤，最后終于揭開這起特大礦難瞞報的真相。每一期的《焦點訪談》都是在記者們的點滴挖掘、記錄，離真相近一步再近一步的情況下產(chǎn)生的，甚至在大多數(shù)情況下記者還擔著生命危險。新聞記者是歷史的記錄者，我們每一個新聞工作者都應本著對歷史負責，對時代負責的態(tài)度，反對虛假報道，維護新聞的真實性?！督裹c訪談》的記者為國內(nèi)新聞界記者樹立了一個很好的楷模。
新聞學對“新聞特性”的描述，“真實性”是一條底線。為此，新聞學科告誡從業(yè)人員：今日新聞就是明日歷史。每每看到一些專家學者以幾十年前、上百年前報刊上的新聞報道作為學術觀點的論據(jù)，更覺記者責任之重。
中國共產(chǎn)黨十分重視新聞的真實性，把這一點提高到新聞工作的無產(chǎn)階級黨性原則來認識，認為這是實事求是的思想路線在新聞工作中的體現(xiàn)。江澤民1989年在新聞工作研討班上講話著重指出：“我們新聞工作的階級性和黨性同新聞的真實性是一致的。”“新聞的真實性，就是要在新聞工作中堅持黨的一切從實際出發(fā)、實事求是的思想路線?！雹芎\濤2002年1月11日在全國宣傳部長會議上強調，“要堅持講真話、報實情，實事求是地反映情況，堅決反對弄虛作假。”④
傳媒時刻關注國事民生，對重大時事和社會熱點保持敏銳的洞察力和深度的剖析力，為受眾決策提供有價值的參考信息；傳媒發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，在堅持正面宣傳為主的同時，敢于針砭時弊，伸張正義；傳媒所作的新聞報道公正客觀，真實可靠，高瞻遠矚，令人信服，從而奠定了傳媒的權威性。傳媒一旦樹立了權威形象，將以其特有的自身魅力強烈吸引和感染受眾，其公信力也將大大增強。媒體的公信力來源于新聞報道內(nèi)容的真實。說到底，是靠真實的報道建立起來的。講求真實，說實話，表真情，才能取信于受眾。也只有報道真實、客觀，受眾信得過，才能真正地發(fā)揮輿論導向作用。以傳播真實新聞為特征的媒體，任何虛假報道都會使其聲譽受到損害。
呼喚新聞自律與新聞法治
當前要堅持新聞的真實性、提高媒體的公信力，主要寄希望于新聞媒體的自律以及相關法律、措施的出臺。當前國內(nèi)媒體之所以公信力滑坡，在于存在以下幾方面的問題，今后一段時間內(nèi)我們要以這些問題為突破口，清肅行業(yè)內(nèi)不正之風。
一、當前的媒體內(nèi)部管理制度非常不科學、不完善，與傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀極不適應。
首先，大體說來，國內(nèi)的媒體管理可分為兩類，一類是類似行政機關的傳統(tǒng)行政管理模式，這樣的模式弱化了記者的積極性，本身由黨報等為依托，只注重走上層路線，例如現(xiàn)在的媒體被地方政府所壟斷，一些新聞線索只要涉及到敏感的東西，比如房屋拆遷方面的黑惡勢力新聞線索，任何媒體都會說有高壓線不能來采訪等等理由來敷衍百姓，由于沒有媒體的監(jiān)督，使一些地方政府無法無天、行政亂作為。一類是高度企業(yè)化的“現(xiàn)代”企業(yè)管理模式，這類模式為制造賣點很容易嘩眾取寵，追求感官刺激。應該說，這兩種管理模式都不適合媒體的管理，因媒體早已不再是傳統(tǒng)的行政機關式運作，同樣，也不是新式的現(xiàn)代企業(yè)式運作，它是一個有著極強自身特色的經(jīng)營組織，而且有與國外媒體不同的中國特色。
媒體管理者應結合兩種模式，在把持政治團結的大方向下，盡量做到擺脫政府施加的壓力，還原事實，做到為百姓說話，“妙手著文章，鐵肩擔道義”。而不能因為迫于一些人為的壓力，就棄社會責任、道義于不顧。傳媒要講社會責任，這是世界各國對大眾傳媒的共同要求，也是新聞傳播應當遵循的一項工作原則。
再者，一般新聞單位都將記者的發(fā)稿量作為評價業(yè)績的標準，直接跟獎金掛鉤，記者為了發(fā)稿量就會想方設法尋找新聞線索，于是就拼命湊數(shù)，在有限的時間里要增加稿數(shù)，自然會降低稿子質量，更沒有時間去核實新聞源的真實性。
針對這種情況，媒體內(nèi)部就該建立一套懲治制度，只要查出一篇假稿子或信息源不準確的，記者、編輯當月獎金就敲掉。這不僅督促一線記者以負責任的態(tài)度來完成自己工作，而且還能提高“把關者”的效率，真正起到把關的責任。
二、新聞從業(yè)人員職業(yè)道德素質的滑坡。
從2003年SARS期間媒體的一度沉默到2005年“高露潔”事件中的失實報道看，出現(xiàn)這些失誤的原因是記者、編輯新聞敏感有余，質疑、敬業(yè)精神不足。對社會大眾而言，他們能獲取信息的惟一渠道就是媒體，如果新聞報道稍有不慎，就會誤導受眾，同時也可能會給當事人或者社會帶來危害。所以記者、編輯作為“把關人”不僅要有較強的新聞敏感，較高的政治理論水平和熟練的業(yè)務能力，而且要有嚴謹?shù)淖黠L和質疑、敬業(yè)精神。
首先，在新聞采集階段，應該鼓勵記者盡量深入基層，接近新聞源，親身調查采訪，獲取第一材料，保證新聞報道的可靠性和真實性。在核實新聞源的要求上，西方的經(jīng)驗值得借鑒。在西方，為了避免新聞的失實，通常采用雙消息來源或多消息來源的方法；另一方面，則是通過權威的評判來確保信息的可靠性和真實性。與我們國內(nèi)一些記者的不加核實相比，這種要求的確值得我們學習。特別是當我們遇到摸棱兩可、眾說紛紜的消息源時，更要抱著批判和懷疑的態(tài)度，深入求證，得出準確的信息。
其次，媒體要增強新聞工作者自律的氛圍，杜絕虛假新聞，必須從新聞人的思想教育抓起。要想使教育入耳入腦入心，必須結合當前變化了的社會環(huán)境來豐富和完善職業(yè)道德教育的內(nèi)容，針對當代新聞人的思想和業(yè)務實際開展教育，增強教育的時代感、針對性和有效性，在媒體內(nèi)營造新聞工作者嚴于律己的濃厚氛圍。要求新聞從業(yè)人員把社會責任提到第一高度，為社會的穩(wěn)定和發(fā)展發(fā)揮積極的作用。
在提高個人理論知識與專業(yè)知識學習的同時，媒體內(nèi)部要對記者建立記者資質信譽檔案，完善新聞考核制度，實施“新聞事后追懲”。當前，記者就是缺少“新聞事后追懲”這個“緊箍咒”，當我們知道某某是虛假報道后，卻極少看到對虛假報道或虛假新聞源進行追懲的消息。這就助長了某些為一己私利而歪曲事實報道的記者的“腐敗”現(xiàn)象。
隨著虛假報道形式的花樣翻新，追懲辦法也要與治理需求相適應。像不斷出現(xiàn)的“頭天報道、次日否定”之類的問題，不但要追究有關人員“失責”之錯，還要追究策劃造假的故意，決不能聽之任之。
三、新聞報道權缺乏有效的監(jiān)督。有償新聞究其實，是經(jīng)濟利益驅動之下對新聞報道權的濫用。就像其他權力不能沒有監(jiān)督一樣，新聞權的濫用歸根結底是缺乏有效監(jiān)督的結果。從歷史和現(xiàn)實來看，我國對新聞工作的監(jiān)督主要來自黨和政府的主管部門，但是新聞工作點多面廣，僅靠媒體自身的力量很難完全發(fā)現(xiàn)有償、虛假新聞的行為。
開通社會監(jiān)督渠道，從外部環(huán)境制約有償新聞、虛假新聞的發(fā)生，是當前傳媒的可行之舉。群眾的眼睛是雪亮的。傳媒可成立新聞職業(yè)道德監(jiān)察部門，常設有償、虛假新聞舉報電話，開通社會監(jiān)督渠道，由群眾提供線索，有關監(jiān)察部門負責調查，更好地約束新聞工作者的行為。但要使這一措施不流于形式，還必須有動真格的勇氣。
四、缺少法治，使得新聞報道真實性缺少法律依附，“新聞事后追懲”就成了一紙空文，虛假報道就肆意橫虐，鉆法律空檔。
1991年，中華全國新聞工作者協(xié)會制定了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，但違反《準則》、有悖新聞倫理道德的事情層出不窮，收紅包、拉廣告、搞有償新聞的大有人在，這就需要從法律上進行明確規(guī)范，為杜絕有償新聞提供法律依據(jù)。目前，從有關法律條文推理，"有償新聞"使正常的新聞報道工作演變?yōu)橐环N特殊的"權錢關系"。這種關系，同行賄索賄在本質上是一樣的。但是，現(xiàn)在我國還未在法律中明確規(guī)定有償新聞就是受賄，也沒有具體的懲處辦法。因此，為了加大對有償新聞的懲處力度，還應從追究媒體乃至個人法律責任方面著手，制定便于操作的法律法規(guī)來規(guī)范新聞活動，更為有效地遏制有償新聞，凈化新聞空氣。
目前，我國不少中央和省市級傳媒制定了詳細的內(nèi)部管理規(guī)章，明確規(guī)定對有償新聞的行為予以懲處，體現(xiàn)了我國傳媒嚴肅新聞紀律、狠剎有償新聞之風的決心。但關鍵是如何落實和執(zhí)行的問題，即要構建新聞從業(yè)人員恪守職業(yè)道德的有效機制，使管理規(guī)定更加細化、更便于操作，并真正把它落到實處。
傳媒管理制度的缺陷，對從業(yè)人員的道德約束很少，或者是不力的，加之體制方面的因素，媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德觀念難免會出現(xiàn)弱化的現(xiàn)象。以這樣一種職業(yè)道德觀去從事新聞事業(yè)，是無法作出客觀公正的報道從而取信于大眾的，更不用說塑造媒體公信力了。因此，重新審視當前媒體的職業(yè)道德觀，樹立積極的、進取的職業(yè)道德觀和敬業(yè)精神不僅是必要的，也是媒體重塑公信力的當務之急。不僅新聞工作者要加強自律，而且新聞界也急盼能出臺一部《新聞法》使新聞報道納入法治的軌道。
