愛華網(wǎng)小議微軟公司（MicrosoftCorporation）新企業(yè)標(biāo)志（商標(biāo)）
文/李笑冬
2012年8月24日新聞報道，微軟公司發(fā)布了公司的新企業(yè)標(biāo)志。據(jù)報道，微軟公司發(fā)言人稱，新標(biāo)志是從Microsoft Store的標(biāo)志演變而來，后者的靈感來自Windows旗幟的圖案。微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理杰夫·漢森(JeffHansen)在公司新標(biāo)識發(fā)布時表示，“新Logo體現(xiàn)出對傳統(tǒng)的繼承，還象征著嶄新的未來?！?/p>
微軟公司的企業(yè)標(biāo)志，是一枚商標(biāo)。微軟公司原來的企業(yè)標(biāo)志，都是純文字的，此次的新標(biāo)志（商標(biāo)）是在既有“Microsoft”的基礎(chǔ)上，增加了新的圖形要素，其“新的”特點，在于增加新的，而不在于改變原有的。
企業(yè)改變門戶商標(biāo)，并不鮮見。更改的原因多種多樣，例如，聯(lián)想公司是為了提升商標(biāo)的顯著性、增強(qiáng)其可注冊性而改變門戶商標(biāo)。寶潔公司棄用“星月標(biāo)志”，是因為圖案本身的傳說而導(dǎo)致的爭議的結(jié)果。有很多企業(yè)，在發(fā)展的重要階段，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、期待進(jìn)一步發(fā)展，好像一個人換裝扮、改變精神面貌一般地改變商標(biāo)的樣子。
企業(yè)啟用新的標(biāo)志，理應(yīng)考慮到新標(biāo)志的保護(hù)——其注冊的問題。規(guī)模越大、原有注冊范圍越廣泛的公司，新標(biāo)志所涉及的國家和地區(qū)也就越多。在舊商標(biāo)既有注冊的國家和地區(qū)，企業(yè)往往需要讓新標(biāo)志也通過注冊取得保護(hù)。另一方面，新標(biāo)志需要集中強(qiáng)力宣傳一段時間，若新標(biāo)志誕生之初就卷入侵權(quán)或爭議糾紛，肯定也會影響到廣告宣傳。更換企業(yè)標(biāo)志，對企業(yè)而言，也算是要下一盤大棋。
為了確保新標(biāo)志能夠順利注冊、在未取得注冊的情況下，規(guī)模宣傳和廣告使用不會涉及侵權(quán)，很多企業(yè)選擇的策略是，在舊商標(biāo)既有注冊的基礎(chǔ)上，對商標(biāo)標(biāo)志進(jìn)行少許的改變，好像“不改變商標(biāo)顯著特征”的變化，準(zhǔn)確地說，是在原有注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)的改變。
這種講策略的變化，既能讓人看出新商標(biāo)的新意，又能使新商標(biāo)受到舊商標(biāo)的“保護(hù)”，在舊商標(biāo)的保護(hù)范圍內(nèi)，新商標(biāo)的使用基本上不會產(chǎn)生侵權(quán)糾紛，并且順利注冊的前景良好。例如，李寧公司和星巴克公司是這方面的典型：
回到本文關(guān)注的對象——微軟公司的新標(biāo)志。本文專門針對中國領(lǐng)域，探討微軟公司的這枚新標(biāo)志的注冊和保護(hù)問題。
1、截止到筆者撰寫這篇文章的時候，通過中國商標(biāo)局主辦的中國商標(biāo)網(wǎng)，尚沒有看到微軟公司這枚新標(biāo)志有注冊申請的記錄。也許是因為商標(biāo)注冊信息錄入的空檔期問題。
2、這枚新商標(biāo)是組合商標(biāo)。在我國，一直有組合商標(biāo)的文字與圖形分別審查的審查規(guī)律。微軟公司的新商標(biāo)，圖形與文字相對獨(dú)立，圖形必然成為獨(dú)立的被審查的因素和對象。
如果這枚組合商標(biāo)的圖形遇到了在先的相同或者近似的商標(biāo)，商標(biāo)局有可能會因為圖形而整體駁回該商標(biāo)的注冊申請。
3、這枚新商標(biāo)的圖形并不是顏色組合商標(biāo)。即使其在注冊申請的時候指定了特定的顏色，其類型也是“文字+圖形（指定顏色）”商標(biāo)。
商標(biāo)申請與注冊，有指定顏色與不指定顏色的區(qū)別。在注冊申請的時候，不指定顏色，在不改變商標(biāo)圖形線條的基礎(chǔ)上，企業(yè)有權(quán)利為商標(biāo)圖形搭配任何的顏色。這就是通常所說的，黑白墨稿商標(biāo)會得到較彩色商標(biāo)更大的保護(hù)范圍。有不少的商標(biāo)，雖然在實際使用中，早有固定的顏色特征，申請人也往往以黑白墨稿的形式提交申請。
微軟公司自己也是這么做的。該公司名下有不少的商標(biāo)（實際使用有固定的顏色），以黑白墨稿的形式申請注冊商標(biāo)。
但是，如果反過來看這個問題，一枚有指定顏色的商標(biāo)，如果其線條圖形與之前的黑白墨稿商標(biāo)相同，即使在后的商標(biāo)有指定顏色，也仍然可能會被判為與在先的黑白墨稿商標(biāo)構(gòu)成近似——因為黑白墨稿商標(biāo)的專用權(quán)范圍（其近似的范圍）包括各種顏色。就是這一點，可能是微軟公司此次新標(biāo)志，在未來的注冊中可能遇到的障礙因素：
微軟公司新企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)的線條與其申請的WINDOWSSTORE（其標(biāo)志已經(jīng)申請，但尚未取得注冊）的具體線條不盡相同，雖然新LOGO的靈感來自WINDOWS旗幟圖案，但是此次的新標(biāo)志的線條與之前的WINDOW旗幟圖案明顯不同，也就是說，新LOGO已經(jīng)超出了WINDOWS旗幟圖案注冊商標(biāo)既有的保護(hù)范圍。WINDOWS 旗幟的注冊，不一定能確保新的LOGO順利注冊。
雖然微軟公司的新標(biāo)志在實際使用中有指定顏色的因素，但事實上，如果進(jìn)行一番調(diào)查，會發(fā)現(xiàn)，有很多的公眾，其實無法講清楚WINDOWS旗幟所用的四種顏色及其布局的特點。有的時候，雖然顏色的具體布局不盡相同，也仍然有很大的可能導(dǎo)致公眾的混淆和誤認(rèn)。例如以下的商標(biāo)（左邊的商標(biāo)是在先申請商標(biāo)，其在先申請的權(quán)利也受到中國商標(biāo)法第二十九條的保護(hù)）：
筆者是一名商標(biāo)代理人，看待一枚商標(biāo)，總是重點從商標(biāo)的可注冊性（是否侵權(quán)）、顯著性是否強(qiáng)、獨(dú)創(chuàng)性是否鮮明、所能獲得的保護(hù)等角度出發(fā)。筆者個人認(rèn)為，微軟公司此次新商標(biāo)的最重要的“新”之處，是其“圖形”，但是，這枚商標(biāo)的圖形，在美術(shù)圖案及具體線條方面（這往往是影響商標(biāo)專用權(quán)的核心因素），其獨(dú)創(chuàng)性明顯低于之前的WINDOWS旗幟或WINDOWSSTORE標(biāo)志。這枚新標(biāo)志圖形的顯著性低于原有的商標(biāo)，無論是其可能的注冊前景，抑或?qū)嶋H使用中所能得到的保護(hù)力度，都相對弱勢。
