愛華網(wǎng)推廣大眾文化打造魅力中國
——從《我是歌手》說起
張頤武
《我是歌手》不僅在內(nèi)地?zé)岵?，引起?qiáng)烈的反響，在臺(tái)灣也引發(fā)了廣泛的興趣。一面是播出創(chuàng)造收視率的近年新高，一面甚至綠營的政治人物也感慨節(jié)目“入島、入戶、入心”。無論如何，其影響力和輻射力很廣，對于正面價(jià)值的傳播力很強(qiáng)。聯(lián)系到最近受到媒體廣泛報(bào)道的中國電視劇《媳婦的美好年代》在坦桑尼亞的熱播，我們可以看到中國內(nèi)地的大眾文化經(jīng)過三十年的發(fā)展，已經(jīng)逐步成熟，大眾文化的海外傳播的積極作用其實(shí)確實(shí)不容小覷。
三十多年來，中國的“大眾文化”一直有高速的成長，雖然它還存在諸多問題，但它畢竟為中國的人們提供了新的文化空間。今天看來大眾文化在全球性的文化進(jìn)程中也有不可忽視的意義。從美國的“好萊塢”自二十世紀(jì)初以來一直在全球文化市場中具有壟斷性的地位，而且它還不斷更新和發(fā)展，近年來仍然在全球具有強(qiáng)大的影響力，始終處于全球電影市場的中心位置。這些情況都啟示我們，一個(gè)國家的文化的影響力一面當(dāng)然在于“高端”的經(jīng)典和傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和推廣，在于核心價(jià)值的展開；但同時(shí)大眾文化的國際性的影響力其實(shí)也是一個(gè)關(guān)鍵的方面。從大眾文化，人們可以領(lǐng)略一個(gè)民族的當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)和它的來自當(dāng)下的想象力和創(chuàng)造力之所在；從大眾文化，人們可以感受一個(gè)社會(huì)和其它社會(huì)溝通和對話的直接的可能。一個(gè)國家的形象既來自它的高端的精英文化，而且相當(dāng)程度上來自被視為“低端”的大眾文化。高雅和深刻的文化的跨文化理解往往對于其它文化中的人來說更加困難，而大眾文化的鮮活和直接往往也可以形成自己的“健康”“樂觀”，充滿活力的形象。像《阿凡達(dá)》的成功，就不僅僅是電影藝術(shù)的表現(xiàn)方面的問題，而是在大眾文化領(lǐng)域中，掌握和設(shè)定議題和議程的能力、科技能力、藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)的全面結(jié)合所帶來的全球性的影響。大眾文化起碼有三個(gè)特點(diǎn)對于跨文化和跨地域的傳播有利：一，形式較少文化障礙，文化折扣較少，易于理解和熟悉。有更廣泛便捷的傳播路徑。二，大眾文化表述價(jià)值觀往往通過感性的傳播入情入心。有更生動(dòng)具體的傳播效果。三，大眾文化更能讓人了解一個(gè)社會(huì)的當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)的生活，有更實(shí)在生動(dòng)的傳播感受。
今天對于全球來說，中國的發(fā)展其實(shí)是正是世界的機(jī)會(huì)，這個(gè)新的形象一面需要對于我們的經(jīng)典的文化的時(shí)時(shí)的弘揚(yáng)和推介，對于中國的基本價(jià)值觀的堅(jiān)持和弘揚(yáng)，另一面也同樣需要中國大眾文化的新的全球性的展開。但我們大家往往一談起文化的“走出去”就僅僅想到中國博大精深的傳統(tǒng)，卻往往忽略我們現(xiàn)實(shí)的“大眾文化”其實(shí)也是“中國制造”的一個(gè)不可或缺的方面，它所展開的積極面也可以被世界所接受和喜愛。我們的“中國夢”既是我們的夢，也應(yīng)該成為他人的發(fā)展機(jī)會(huì)和可能。這也應(yīng)該成為文化“走出去”的另外一個(gè)關(guān)鍵。打造“魅力中國”，既要吸引對于中國古代文化有興趣的人們，也要吸引對于中國的大眾文化感興趣的人們?！拔幕袊辈粌H僅包含“傳統(tǒng)文化中國”和“精英文化中國”而且也包括一個(gè)“大眾文化中國”。當(dāng)然對于大眾文化的消極性和低俗化的關(guān)切和警覺也必然地是我們的責(zé)任的一個(gè)部分。當(dāng)然，現(xiàn)在看來，中國大眾文化直接向西方發(fā)達(dá)國家傳播還存在一些障礙和困擾，一面西方傳統(tǒng)上對于發(fā)展中國家和新興國家的文化的距離感，另一面，西方大眾文化高度成熟，中國的文化產(chǎn)品還難以競爭。但對于和我們文化相通或相近的地區(qū)和社會(huì)，對于面臨相似發(fā)展議題和生活環(huán)境的新興國家和發(fā)展中國家，中國當(dāng)下大眾文化的魅力不容忽視。我們在海外文化傳播方面一直高度關(guān)注對于西方的傳播，其實(shí)應(yīng)該更注重傳播的效果，注重對于文化相通的地區(qū)和社會(huì)以及發(fā)展中國家和新興國家的傳播。這樣才可能有更好的傳播效果和作用。
創(chuàng)造一個(gè)“魅力中國”，讓世界了解中國的發(fā)展，其實(shí)在近期更要重視大眾文化的傳播。
