愛華網(wǎng)又是一年雙十一，今年淘寶繼續(xù)維持去年的高調(diào)風(fēng)格，馬云把大批記者請到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)守夜，從11日零點開始現(xiàn)場目擊上千萬網(wǎng)民演出的“瘋狂搶購”網(wǎng)絡(luò)大片，用了21個小時就創(chuàng)下了300億的銷售額。
雙十一電商購物狂歡初起于2009年，到今年是第五個年頭，但在五年前，根本沒有人會想到雙十一會火爆到幾乎全民參與的程度。最初，它不過是淘寶網(wǎng)利用“光棍節(jié)”進行促銷的一個噱頭而已。而光棍節(jié)則是興起于互聯(lián)網(wǎng)文化大潮中。11月11日，四個數(shù)字看起來形似四根“光棍”，以其幽默、形象又夾雜著些許自嘲，而融入互聯(lián)網(wǎng)青年一代的生活，成為流行。
一個虛構(gòu)出來的光棍節(jié)因何而發(fā)展成全民參與的電商購物狂歡節(jié)？里面的奧妙須由社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)專家拿出專門時間進行研究方知。而現(xiàn)狀則是，雖然僅有五年發(fā)展歷程，雙十一電商購物節(jié)已經(jīng)足以寫入改革開放三十多年來的中國當代史中。
三十年來，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡僅有三例而已，除了雙十一電商狂歡，還有每年除夕的春節(jié)聯(lián)歡晚會，再加上每年國慶的旅游黃金周。這三個狂歡節(jié)象征著中國當代經(jīng)濟生活的三種繁榮：文化娛樂經(jīng)濟的繁榮，旅游經(jīng)濟的繁榮，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮，在某種程度上，它們都象征著新經(jīng)濟。所以，馬云說，雙十一購物狂歡節(jié)“是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，反映新經(jīng)濟的崛起”，這話是有其道理的。
盡管雙十一電商購物狂歡節(jié)象征意義不凡，但就像春晚和黃金周，在中國的現(xiàn)實國情背景下，其弊端仍難被人無視。尤其是在雙十一到底能不能給消費者和商家?guī)韺嵒萆?，仍存在激烈爭議。在電商網(wǎng)站與媒體的共同推動下，一個購物狂歡氣氛被人為營造出來，其中夾雜著太多非理性因素。消費者的錢包容量畢竟有限，在雙十一這一天被刺激消費，實際上包含著一種透支。雙十一花得多了，其它時間自然就少了。商家也是如此，本來可以平滑的銷售曲線上被人為地拱出一個波峰，節(jié)日過后，大部分電商網(wǎng)站流量下滑，需相當長時間才能恢復(fù)。
另外，在雙十一購物行為中，低價是最大的推動因素，這不但強化了價格戰(zhàn)這種最低端的競爭方式，還誘發(fā)了盲目追求低價的消費者的非理性行為，使之買了大量本不需要的東西，一些商家趁機傾銷庫存積壓產(chǎn)品，少數(shù)網(wǎng)站則營造價格陷阱，最終釀成丑聞。
現(xiàn)在看，從經(jīng)濟收入上，最大的受益者可能只有馬云，因為淘寶和天貓可盡享平臺之益。所謂一將功成萬骨枯，其它真正賣貨的電商網(wǎng)站以及商家，估計也就是在價格戰(zhàn)中賺個流水。
今年十一過后，有專家對黃金周展開激烈批判，稱黃金周對經(jīng)濟的拉動純粹是一種“幻覺”，是把旅游消費從平時集中到十一，從本地挪到外地，并不能從實質(zhì)上拉動經(jīng)濟。同理，每年11月11日所營造的，是不是也是一種“雙十一幻覺”呢？
不過，與漸有老去之勢的黃金周相比，“雙十一”至今不過五年而已，其“歷史進步意義”仍占主流。如果試著把電商業(yè)看作一個統(tǒng)一的利益群體，“雙十一”的意義或更明顯，它們個體或許在大戰(zhàn)中不賺錢，但整個狂歡節(jié)卻是對中國消費者的一次集體電商啟蒙，是對傳統(tǒng)商業(yè)的一次集體宣戰(zhàn)，從舊商業(yè)勢力搶來的市場份額，不管放在誰口袋里，總之是落在了互聯(lián)網(wǎng)上。
