愛華網(wǎng)潔身器行業(yè)的現(xiàn)狀
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，伴隨著人均生活水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注自身及家人的生活方式，高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的生活要求開始深入人心，悄然之間不知何時潔身器這一產(chǎn)品走入廣大消費者的視野。
潔身器業(yè)內(nèi)對它有多種詮釋，又稱智能潔身器、智能座便器、智能坐便蓋、電子馬桶等等，總而言之市面上怎么稱呼的都有，它的主要功能就是針對所有人的便后清洗，針對女性的前部清洗，座圈可以加熱，洗后可以烘干、除去異味這四大基本功能，它的存在給人們的生活帶來很多方便之處，洗的功能可以讓人的私密部分更加衛(wèi)生，防止女性的婦科疾病，對預(yù)防痔瘡，有助于排便，座圈加熱可以讓冬季里的衛(wèi)生間更加舒適，它是提高人們生活品味的流行趨勢，讓人們更加的享受生活。
近日筆者在市場上走訪，發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)的品牌太多、太雜，由于行業(yè)缺乏相關(guān)的報道，導(dǎo)致消費者在購買時遇到很多問題，出于職業(yè)習(xí)慣和好奇，通過幾個月的走訪調(diào)查（其中去韓國考察）、收集信息對這個還沒有形成熱浪的行業(yè)有了深入的了解，筆者愿把這份調(diào)查和廣大消費者共享。
目前市場上潔身器主要分為三個主流派別，第一、松下、科勒、TOTO為代表的名氣派；第二、以韓國原裝進(jìn)口的專業(yè)派；第三、以國產(chǎn)品牌為代表的本土派；接下來我一一說明。
一、韓國派
韓國可以說是潔身器的生產(chǎn)鼻祖，也是世界加工廠，在韓國已經(jīng)形成了一套完善的潔身器生產(chǎn)加工銷售流程，在韓國品牌中可以分為三個梯隊：
第一梯隊：熊津（woongjin）、諾維達(dá)（novita）、NCM（Blooming）
熊津，韓國30強企業(yè)，涉及領(lǐng)域較多，潔身器是其中一個分項，在韓國結(jié)合凈水器、空氣凈化器同時出現(xiàn)在熊津?qū)９瘢袌稣加新市U高。在中國市場不詳
諾維達(dá)，可以說是韓國潔身器的領(lǐng)軍人物，在韓過國內(nèi)市場占有率很高，2012年出口量達(dá)到千萬美元，很多知名品牌做貼牌加工，由于行業(yè)突出，2011年獲為李明博總統(tǒng)獎，2011年十月美國科勒公司成功收購韓國諾維達(dá)，致使諾維達(dá)今后的戰(zhàn)略方向發(fā)生很大變故，1、諾維達(dá)自主品牌只會在韓國國內(nèi)市場出現(xiàn)，2、給中國的東鵬、良治進(jìn)行的貼牌合作有可能終止，3、諾維達(dá)的產(chǎn)品將結(jié)合科勒的潔具在科勒的專賣店出現(xiàn)進(jìn)行銷售。
NCM，NCM在韓國市場占有率緊隨諾維達(dá)，其自身給日本三洋、朝日，中國惠達(dá)進(jìn)行OEM合作，其自主品牌Blooming（中文福樂明）更是暢銷世界25個國家，2011年NCM和諾維達(dá)一樣是獲得李明博總統(tǒng)獎（千萬美元）的行業(yè)唯獨兩家之一，中國市場據(jù)悉2011年正式開始運作總部遼寧大連。
特點：國內(nèi)知名度高，占有率高，出口量大
第二梯隊：優(yōu)熙派（uspa）、東洋之花、愛真（izen）優(yōu)熙派，在韓國市場布局較廣，有一定的市場份額，優(yōu)熙派給韓國本土的蘋果、中國的樂瑞進(jìn)行OEM生產(chǎn)，兩年前USPA被韓國ISDONGSEO收購，該公司是陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)商。
東洋之花，在韓國很多市場均有銷售，Homeplus,Himart等商場、超市均占有一席之地，產(chǎn)品目前就在韓國國內(nèi)出現(xiàn)，目前中國市場還未發(fā)現(xiàn)。
愛真，愛真在韓國市場占有率與前幾位相比略遜色一點，只能在一些代理店看到，但是愛真和韓國知名企業(yè)三星合作，為期進(jìn)行OEM生產(chǎn)，愛真進(jìn)入中國市場較早，但因為中韓文化差異，經(jīng)營思路中韓各有看法，市場運作不如預(yù)期，其中國總部位于上海。
特點：處于行業(yè)第二梯隊，市場占有率遜色第一梯隊，出口量一般。
第三梯隊：大元（dib）、yoyo
第三梯隊處于行業(yè)末尾在市場占有率很低，大元現(xiàn)在在韓國處于停產(chǎn)狀態(tài)，中國威海有人在運作，但是中國市場占有率不高，yoyo就更慘一些，2011年下旬已經(jīng)關(guān)門倒閉，現(xiàn)在在國內(nèi)出現(xiàn)的yoyo產(chǎn)品均屬于尾貨。
二、名氣派
!A-p.r7T5C:k:@%R2w新浪樂居論壇松下，說道名氣松下的名氣可以算是家喻戶曉，品牌知名度很高，其潔身器最早是在遼寧大連遼寧無線電二廠的生產(chǎn)車間生產(chǎn)，后移至浙江杭州，目前完全國產(chǎn)化生產(chǎn)。松下依托強大的品牌實力在中國很快占領(lǐng)市場，銷量居前。
TOTO，科勒是潔具衛(wèi)浴中世界知名大品牌，其潔身器依托強有力的品牌實力很好的配套其潔具產(chǎn)品在市場上進(jìn)行銷售。
伊奈，日本知名品牌其潔身器也有一席之地，但隨著其知名度在國內(nèi)下降，潔身器領(lǐng)域效果也不假。
三、本土化
潔身器因為受到日韓的影響也較早的進(jìn)入中國市場，最早的中國潔身器品牌北京金陶現(xiàn)已經(jīng)倒掉，說道本土化企業(yè)不得不提到洗之郎，可以說洗之郎可以算的上是本土化企業(yè)的領(lǐng)軍角色，從99年開始進(jìn)入市場，為中國潔身器的行業(yè)起到了很好的帶動作用，為市場的良性發(fā)展發(fā)揮中作用，但是至今沒有形成正統(tǒng)，存在很多因素，其產(chǎn)品本身缺乏技術(shù)核心，沒有市場優(yōu)勢，唯獨以價格占領(lǐng)市場，長遠(yuǎn)發(fā)展必然受到影響。
本頭化的后期之秀以浙江寧波舜潔、臺州星星便潔寶為代表。運用本土化的特點和強大的資金實力來開發(fā)運作市場，以傳統(tǒng)的建材渠道為依托，快速占領(lǐng)市場，產(chǎn)品就和韓系相比略有遜色，有的廠家產(chǎn)品還出現(xiàn)過傷人現(xiàn)象，但隨著行業(yè)的完善，技術(shù)的更新會逐步完善。
本土化企業(yè)開始著重一體機的研發(fā)，很多企業(yè)把目光放在一體機的推廣上，但是由于中國房地產(chǎn)市場不景氣，導(dǎo)致其目前市場不是很樂觀。
本土化還有一個重要的特點就是，貼牌情況嚴(yán)重，市面很多的品牌都沒有的自己的生產(chǎn)線，在某些廠家貼牌進(jìn)行市場銷售，導(dǎo)致市場上很多產(chǎn)品外形一模一樣，只是品牌不一樣，使一些消費者感到迷惑。
特點：價格與另兩大派別相比較低，產(chǎn)品品質(zhì)少有遜色，OEM貼牌加工嚴(yán)重，致使品牌眾多沒有特點，市場營銷工作做得好。
潔身器整個行業(yè)在國內(nèi)沒有受到國家有關(guān)部門的相對重視，沒有一個標(biāo)準(zhǔn)去衡量廠家的產(chǎn)品品質(zhì)，也沒有形成一個良好的微觀氣氛，在韓國歷任總統(tǒng)對潔身器行業(yè)表現(xiàn)突出的企業(yè)親自頒發(fā)至高無上的總統(tǒng)獎杯，在國內(nèi)不要說得到政府的關(guān)注，就是連行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范都沒有形成，尤其潔身器產(chǎn)品的特殊性定位，國家的強制性認(rèn)證3C認(rèn)證對此類產(chǎn)品都是詮釋的含含糊糊，導(dǎo)致沒有一個合理性的規(guī)范去約束國內(nèi)的一些廠家，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo)，質(zhì)量不合格多次出現(xiàn)傷人事件，給人民的財產(chǎn)安全、身心健康帶來損傷。這一點我們的緊鄰日本、韓國以及發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)做的比較好，對此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的規(guī)范要求，例如，潔身器在歐洲國家需要CE的強制性認(rèn)證，在北美需要UL、PL保險相關(guān)認(rèn)證，這些認(rèn)證目前只有韓國幾大品牌具有，國內(nèi)廠家現(xiàn)在在這方面還缺乏技術(shù)支持，一些相關(guān)參數(shù)還不能達(dá)到認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
隨著這個行業(yè)的崛起，建議有關(guān)部門給予這個行業(yè)相應(yīng)性的關(guān)注，加強行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，約束國內(nèi)生產(chǎn)商加強管理、提高創(chuàng)新研發(fā)程度，加強生產(chǎn)技術(shù)環(huán)節(jié)，給消費者提供一個用的舒心，使的放心的產(chǎn)品。
筆者以一個咨詢業(yè)的人士，對這個陌生的行業(yè)解開了一點點神秘之處，望這個行業(yè)多幾個領(lǐng)軍者，形成一個良好的行業(yè)氣氛，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來回饋于廣大消費者。
