愛(ài)華網(wǎng)蘇靜在進(jìn)入磨鐵圖書(shū)之前，已積累了一些圖書(shū)策劃、編輯的經(jīng)驗(yàn)。他做的第一本書(shū)，是自己的一本畫(huà)冊(cè)《吉姆蘇漫畫(huà)檔案》。2003年，蘇靜離京在家躲避“非典”。因?yàn)闊o(wú)聊，隨意涂鴉了幾百?gòu)埉?huà)作，朋友看到這些意興之作，建議他付梓出版。后來(lái)果真有出版商愿意出版這本畫(huà)冊(cè)，蘇靜還包下了設(shè)計(jì)、制作部分的工作，找了同學(xué)一起設(shè)計(jì)、排版。如今說(shuō)起這本畫(huà)冊(cè)，蘇靜笑說(shuō)，“當(dāng)時(shí)印了七八千冊(cè)，有沒(méi)有賣(mài)掉就不知道了。不過(guò)后來(lái)還挺想認(rèn)識(shí)那位書(shū)商的。”
再后來(lái)，因?yàn)橛信笥芽粗刑K靜在視覺(jué)和文字方面的能力，請(qǐng)他做圖書(shū)策劃，蘇靜便開(kāi)始進(jìn)入出版圈。蘇靜說(shuō)自己進(jìn)入出版的心態(tài)“有點(diǎn)像是玩著進(jìn)來(lái)的”?！拔沂且砸粋€(gè)好玩的心態(tài)進(jìn)來(lái)的，所以雖然是工作，但基本上還是一個(gè)興趣。不懂的，也會(huì)去問(wèn)，而且很愿意去做一些大家都不愿意去做的事情。那時(shí)候覺(jué)得市面上的書(shū)，我可以做得更好。比如有一段時(shí)間，我特別喜歡用特殊工藝去做書(shū)封，現(xiàn)在看是很初級(jí)的東西，但就是這樣的心態(tài)，一邊學(xué)、一邊玩，同時(shí)還能掙錢(qián)，這事兒干得還挺帶勁?！边@種心態(tài)，也使后來(lái)的文治呈現(xiàn)出不同其他出版品牌的特質(zhì)和版圖。
文治，品牌的創(chuàng)立
文治，是2009年蘇靜在磨鐵圖書(shū)內(nèi)部創(chuàng)立的獨(dú)立品牌。
創(chuàng)立之初，是一個(gè)瘋狂的狀態(tài)。李海鵬《佛祖在一號(hào)線》、袁騰飛《歷史是個(gè)什么玩意兒》、王卯卯《我兔斯基你》、Hans《阿貍·永遠(yuǎn)站》……文治第一波引起了不小轟動(dòng)，其中《歷史是個(gè)什么玩意兒》四本甚至累積賣(mài)到200多萬(wàn)冊(cè)?！澳且徊?，其實(shí)就是在2009年上半年一起爆發(fā)的。那些書(shū)的銷(xiāo)量沒(méi)有上百萬(wàn)，也有二三十萬(wàn)。其中有一定的運(yùn)氣，但重要的是，前面做的很多工作積累到一定的時(shí)候，很多東西就爆發(fā)了?！?br /> 創(chuàng)立文治之前，蘇靜長(zhǎng)期擔(dān)任磨鐵圖書(shū)的編輯部主任，策劃編輯了不少暢銷(xiāo)書(shū)。但對(duì)于他個(gè)人來(lái)說(shuō)，按著公司的規(guī)定步驟做暢銷(xiāo)書(shū)，并不見(jiàn)得是自己擅長(zhǎng)和如愿的，雖然這些書(shū)的銷(xiāo)量也很不錯(cuò)，但對(duì)于蘇靜來(lái)說(shuō)“沒(méi)感覺(jué)”。但后來(lái)文治的“如魚(yú)得水”，則應(yīng)該歸功于此前幾年的“沒(méi)感覺(jué)”?！扒皫啄辏蝗贿M(jìn)到一個(gè)公司。公司有一定的指標(biāo)，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)兒，你確實(shí)把書(shū)看成更快掙錢(qián)的方式。我不是一個(gè)非什么書(shū)不做的人，我坦率地說(shuō)。但從一開(kāi)始我自己就懂得如何去分工合作，怎么樣在一個(gè)組織里面把東西做出來(lái)，達(dá)到商業(yè)的預(yù)期。那幾年可能就是這樣的訓(xùn)練，這種感覺(jué)很微妙。”
很多編輯評(píng)判一種類(lèi)型、一本書(shū)是否值得出版的擇選標(biāo)準(zhǔn)或許多是基于數(shù)據(jù)或先例，但對(duì)蘇靜來(lái)說(shuō)，更為依賴(lài)作為編輯的經(jīng)驗(yàn)，“后來(lái)我向日本最大的出版社講談社的國(guó)際部主管問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：你如何決定一本書(shū)的首印數(shù)？當(dāng)時(shí)他拍了下腦袋，他說(shuō)全部靠編輯的經(jīng)驗(yàn)。編輯的經(jīng)驗(yàn)是什么？一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的人一瞬間做出的決策，他知道什么賠錢(qián)什么賺錢(qián)，就這么簡(jiǎn)單。”正是此前積累下多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，使得蘇靜在執(zhí)掌文治的短暫兩年里，出版《永遠(yuǎn)的林青霞》、《一個(gè)外交官使華記》、《志明與春嬌》、《影武者》、《佐藤可仕和經(jīng)營(yíng)術(shù)》、《周家后院》、《故事效應(yīng)》、《天堂美術(shù)館》等等眾多各類(lèi)別圖書(shū)，迅即打響了文治品牌，打開(kāi)市場(chǎng)。
《知日》：Mook形式的品牌積累
“2008年、2009年的時(shí)候，我覺(jué)得缺少一個(gè)連續(xù)記錄日本文化的媒體，我們查日本的資訊挺難的，要么永遠(yuǎn)是那些話題或者根本沒(méi)有某個(gè)話題，要么就是太商業(yè)化，加上自己又很感興趣。一開(kāi)始沒(méi)想到做這個(gè)東西，但自己做久了出版，從職業(yè)的角度，我們要做各種各樣的品種。當(dāng)時(shí)比較職業(yè)的思考是，希望有連續(xù)的、積累書(shū)的方式來(lái)出，有人持續(xù)買(mǎi)單?！碧K靜談到2011年發(fā)想、創(chuàng)立《知日》時(shí)說(shuō)道。
所以，蘇靜利用《知日》Mook的形式來(lái)積累品牌?！癕ook形式是我們的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，它結(jié)合了書(shū)跟雜志的特點(diǎn)。你為什么還需要紙媒，因?yàn)樗卦诒４?，每一本《知日》你都可以保存。但它沒(méi)有普通雜志的時(shí)效性，我們的選題是去時(shí)效性的，我們每一期的主題都是經(jīng)典話題，而非風(fēng)潮性話題。所以，以連續(xù)的《知日》品牌來(lái)出，像是筑墻，每出一期就是一塊磚；但是書(shū)籍出版，是很累的。因?yàn)槊恳粔K是平行地壘砌。比如《盜墓筆記》出到第八本，理論上還可以出，但品牌延展性不如媒體?！彼?，蘇靜利用Mook的形式將《知日》的品牌累計(jì)下來(lái)，每一本都可以重復(fù)消費(fèi)。同時(shí)，培養(yǎng)起了《知日》的忠誠(chéng)度。而且后來(lái)還有一個(gè)現(xiàn)象是，《知日》作為文治的一個(gè)品牌的效率也開(kāi)始體現(xiàn)，很多人開(kāi)始談?wù)撍绕饚资f(wàn)銷(xiāo)量的書(shū)的品牌的影響力更大。包括后來(lái)日本電視臺(tái)、電臺(tái)也做了專(zhuān)題訪問(wèn)。
《知日》成為了國(guó)內(nèi)最早成立的、唯一的定位于關(guān)注報(bào)道記錄日本的書(shū)系，此后國(guó)內(nèi)一些報(bào)刊也紛紛嘗試以自己的平臺(tái)來(lái)關(guān)注日本文化，但均不及《知日》?！吨铡返臋M空出世，絕對(duì)是2011年最艷麗的一道光。但起初，《知日》并不被看好，即使是蘇靜自己也只是抱著嘗試的心態(tài)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)“預(yù)期很悲觀，現(xiàn)實(shí)比我們想象的樂(lè)觀一點(diǎn)?！薄拔夷菚r(shí)覺(jué)得做多一個(gè)品種而已。當(dāng)時(shí)覺(jué)得八千一萬(wàn)的量做到平衡就好。后來(lái)發(fā)現(xiàn)第一期便大賣(mài)，印了三萬(wàn)冊(cè)，超出預(yù)想好幾倍。而且后面每一期都是很平穩(wěn)，維持在一個(gè)數(shù)字上?！?br /> “《知日》的定位，發(fā)刊里面有三個(gè)要點(diǎn)。第一個(gè)是持續(xù)報(bào)道、持續(xù)記錄，持續(xù)很重要，持續(xù)等于是專(zhuān)注。第二個(gè)面對(duì)中國(guó)年輕人。第三個(gè)是我們的方向，說(shuō)什么不說(shuō)什么，要去時(shí)政化。有人覺(jué)得你去時(shí)政化是被動(dòng)選擇，我倒是覺(jué)得是一個(gè)主動(dòng)選擇?，F(xiàn)在的年輕人，不管是中國(guó)、日本或者其他國(guó)家的年輕人，他們的語(yǔ)言，已不是原來(lái)老一輩的政治語(yǔ)言。我個(gè)人覺(jué)得因?yàn)槭菚r(shí)代變了，大家談?wù)摰脑掝}就是這些，這就是我們的全部?！彼詮摹澳瘟济乐恰?、“制服”、“Hi！美術(shù)館”、“書(shū)之國(guó)”到“貓”，兩個(gè)月一特輯，《知日》以獨(dú)特的文化角度進(jìn)行選題，深入觸碰到日本最時(shí)尚、有趣的話題信息，受到眾多年輕讀者的追捧。并且，這個(gè)定位，也契合了內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作方向，從第一輯開(kāi)始，便向毛丹青、湯禎兆等知日派前輩約稿。“當(dāng)初‘知日’兩個(gè)字一寫(xiě)，就決定要找他們寫(xiě)文章，比預(yù)想的要順利很多。他們?cè)仍趫?bào)刊寫(xiě)專(zhuān)欄，但《知日》對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)?！?p class="befrom">
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