愛華網(wǎng)一個夢，如何造就了一位暢銷書作家和一個價值數(shù)十億美元的傳奇？
趙杏｜文 2005年，正當(dāng)人們?yōu)榧磳⒔K結(jié)的《哈利·波特》系列感到悲傷時，《暮光之城》出現(xiàn)了，它讓吸血鬼光明正大地從黑夜走向臺前，還與人類談起了戀愛。如果你覺得這些情節(jié)荒唐至極，沒有人會買賬，那么以下數(shù)字會告訴你這是真實(shí)的存在。 《暮光之城》(Twilight?Saga)系列叢書連續(xù)出現(xiàn)在《紐約時報》暢銷書排行榜235周、迄今全球銷量超過1億冊，其作者斯蒂芬妮·梅耶(Stephenie?Meyer)目前年收入已經(jīng)達(dá)到5000萬美元，位列2008年《時代周刊》百位全球最具影響力人物排行榜第49位，而之前她只是個地產(chǎn)公司的前臺接待。 憑借這位美國母親同樣大賺特賺的還有她背后的一干利益相關(guān)者。Little,?Brown?and?Company出版社拿到了《暮光之城》系列圖書的所有出版權(quán)，從第1本《暮色》首印僅7.5萬冊，到第4本《破曉》首印370萬冊，“斯蒂芬妮·梅耶”這個名字就是銷量的保證。頂峰娛樂(Summit?Entertainment)電影公司從派拉蒙影業(yè)手中購得電影改編權(quán)，僅第一部電影就為其帶來全球4.09億美元的收入，而影片投資制作只花了3700萬美元。因?yàn)殡娪岸呒t的男女主角，更是片約不斷，片酬直逼8位數(shù)。 就是這樣一個書業(yè)神話，讓這輩子都沒中過獎的斯蒂芬妮·梅耶驚喜連連。是什么讓《暮光之城》一炮走紅？她又是如何在30多歲的時候左右逢源，贏得了人生頭彩？這背后又暗合了哪些流行要素？ “哈利·波特”模式的受益者 《哈利·波特》的作者J·K·羅琳讓人們意識到，不一定是名家才能寫出佳作。一個單身媽媽在咖啡館里的奇思妙想同樣可以成就一部經(jīng)典，同樣可以被出版商所接受。而《暮光之城》的作者斯蒂芬妮·梅耶與J·K·羅琳有著極其相似的經(jīng)歷。 “我夢見一個女孩和一個俊美的吸血鬼躺在草地上，他們相愛，但吸血鬼卻要克制著自己對女孩血液的渴望?！本褪?003年6月2日的一個夢，讓斯蒂芬妮·梅耶魂牽夢繞，于是從未進(jìn)行過任何寫作的她，開始一邊照顧剛出生的孩子，一邊動筆寫作，最終在3個月內(nèi)完成了500多頁的書稿。 幸運(yùn)的是，斯蒂芬妮·梅耶遇到了她的貴人──Jodi?Reamer，一個律師出身的圖書經(jīng)紀(jì)人，空手道黑帶。Jodi?Reamer深諳圖書運(yùn)作的要領(lǐng)，所以當(dāng)美國知名出版社Little,?Brown?and?Company提出以30萬美元的價格出版《暮光之城》時，她拒絕了。 “我當(dāng)時真的認(rèn)為Jodi?Reamer在拖我的后腿，書能夠出版而且還有人付錢，我認(rèn)為這筆生意已經(jīng)做成了?！彼沟俜夷荨っ芬?dāng)時總是試圖保持冷靜，好讓自己看起來像個行家，但內(nèi)心的狂喜讓她在家中尖叫歡呼了許久。 而Jodi?Reamer在拒絕了30萬美元的出價后，當(dāng)天就向Little,?Brown?and?Company提出了100萬美元的要價，Little,?Brown?and?Company沒有立即應(yīng)允。兩周內(nèi)，Jodi?Reamer所在的圖書代理機(jī)構(gòu)舉行了一場小型拍賣會，引來8家出版社同場競爭《暮光之城：暮色》的出版權(quán)。 最終的結(jié)果是Little,?Brown?and?Company以75萬美元獲得了出版權(quán)，?同時邀請斯蒂芬妮·梅耶為這個系列再寫三本書。當(dāng)時，這次競拍引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，他們不明白為什么一個毫無名氣的媽媽能讓知名出版社花大價錢拉攏，并預(yù)定了三本書——但這一切讓他們覺得這簡直就是美國版的J·K·羅琳。 同樣都是身為人母，同樣都是初次嘗試寫作，同樣寫出的都是500多頁的長篇，同樣都是一炮而紅，斯蒂芬妮·梅耶順利地搭上了這班車。J·K·羅琳讓出版商們不敢再怠慢任何一個無名小卒遞上的書稿，《哈利·波特》讓出版界和電影界明白，系列圖書的生命周期和可挖掘的商業(yè)價值是可遇而不可求的，所以對于任何一部有可能成為流行經(jīng)典的作品，都不能放過。 從本質(zhì)上看，在這個缺乏英雄的時代，人們太喜歡平民神話了。而互聯(lián)網(wǎng)則為這些神話打好了群眾基礎(chǔ)──作為創(chuàng)造奇跡的溫床，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為這個世界平添了許多傳奇人物，他們從草根一飛沖天步入成功，是如此的引人入勝。所以在傳統(tǒng)行業(yè)里，在更現(xiàn)實(shí)的生活中，人們同樣期盼著這樣的神話，從單親媽媽到暢銷書作者，從前臺接待到億萬富婆，一夜暴富是每個人不愿說出的夢想。看著這些在別人身上一一應(yīng)驗(yàn)，自己也仿佛看到了希望。 “哈利·波特”模式就代表了這樣一種潮流——無名之輩的無心之作，卻被主流社會認(rèn)可欣賞，經(jīng)過一系列商業(yè)開發(fā)和工業(yè)化運(yùn)作，成就了奇跡，轉(zhuǎn)型為成功楷模。而更多的J·K·羅琳還在其他行業(yè)孕育著、等待著，肯定有無數(shù)人曾夢想著做“第二個”J·K·羅琳，但為什么是斯蒂芬妮·梅耶首先成功了？或許答案就在她的書中。 從惡魔到王子 《暮光之城》是斯蒂芬妮·梅耶的第一部小說。她并非職業(yè)作家，也沒想過以寫字為生，她只是一個觀念保守的摩門教徒，一個文學(xué)愛好者。但她卻拿捏住了吸血鬼文化最迷人的地方，使得《暮光之城》從眾多吸血鬼題材作品中脫穎而出?？梢哉f，是對傳統(tǒng)文化一次“符合時代需求”的創(chuàng)新，塑造了她的成功。 百年來文學(xué)作品留給讀者關(guān)于吸血鬼的思維定式是：讓人恐懼的嗜血和讓人嫉妒的永生。評論界公認(rèn)的第一部吸血鬼小說是1819年出版的《吸血鬼》(The?Vampyre)，其中對于吸血鬼的描寫幾乎為后世的吸血鬼形象定了基調(diào)：反面人物。到了1897年，吸血鬼文學(xué)里程碑式的作品《德古拉伯爵》(Dracula)出版，吸血鬼形象被進(jìn)一步細(xì)化為蒼白的皮膚、尖牙、會變紅的眼睛、暴虐的性格和高貴的血統(tǒng)。它被稱之為歐洲黑死病和瘟疫蔓延的罪魁禍?zhǔn)?，盡管無從考證，但人類對于吸血鬼的憎恨之情可見一斑。 直到1976年，Anne?Rice的一部《夜訪吸血鬼》(Interview?With?The?Vampire)讓吸血鬼有了一次傾吐心聲的機(jī)會，讓讀者看到了吸血鬼內(nèi)心的掙扎與無奈。1994年該作品被搬上銀幕時，更史無前例地啟用了湯姆·克魯斯和布拉德·皮特扮演吸血鬼，兩位演員的俊朗外形使得吸血鬼形象大為改觀。同時哥特文化的重新流行，使得吸血鬼崇拜開始升溫。 尤其是2000年之前，末世情結(jié)泛濫，人們開始崇拜吸血鬼的永生，并追求其異化的美感。有些崇拜者認(rèn)為被吸血鬼咬過之后，便可到達(dá)永生的彼岸。在將死和永生之間，受虐的快感、跨界的浪漫讓人們欲罷不能。而青少年人群因?yàn)槭艿姐y幕形象和文學(xué)作品的誘導(dǎo)，認(rèn)為吸血鬼本該如王子一樣貌美又高貴。而即使是普通人，多少也會迷戀吸血鬼遁形和飛翔的超能力，尋求平淡生活中的一絲刺激。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，人們對于吸血鬼的感情漸從最初的誓不兩立逐步轉(zhuǎn)向情感寄托。 而《暮光之城》有意無意中順應(yīng)了這一潮流，并將其做到極致。書中的吸血鬼是素食主義者，靠吸食其他動物的血液維持生命。這個創(chuàng)舉使得人類與吸血鬼的相處變得容易，而吸血鬼努力克制吸食人血的行為使他們看起來更加難能可貴。吸血鬼去除了可怕的外表和暴虐的性格，出人意料地以正面人物形象出現(xiàn)，擁有人類的善良，完美的容顏，變身善解人意的翩翩先生。 這就是那個夢給斯蒂芬妮·梅耶最初的靈感，也給了《暮光之城》系列成功的基石──與同類題材作品完全不同的人物設(shè)計。? 這對于青少年讀者來說，就是一劑猛藥。他們已經(jīng)厭倦了王子與公主的愛情故事，期待著更為與眾不同、緊張刺激的情節(jié)。而《暮光之城》就提供了一個龐大完整的內(nèi)在王國，讓讀者盡情想象吸血鬼與人類女孩的愛情故事。英雄救美，一見鐘情，三角關(guān)系，手足之情，家族恩怨，所有文學(xué)作品里不可或缺的經(jīng)典情節(jié)都貫穿于整個系列。 出人意料的是，讀者對于這些竟然全盤接受了，沒有人抱怨這不是真正的吸血鬼，沒有人抱怨情節(jié)濫俗，青少年們瘋狂地陷入了對這個“改良”吸血鬼的迷戀。沒人會拒絕灰姑娘與王子式的愛情故事。而《暮光之城》系列實(shí)質(zhì)上就是這樣一個簡單的套路，只不過披上了吸血鬼這層更加刺激的外衣。從惡魔到王子，吸血鬼轉(zhuǎn)型成功，而書商們更關(guān)心的則是如何讓更多的人為這個故事買單。 暢銷的魔法 作為一部被分類為Chick-Lit(少女文學(xué))的系列圖書，《暮光之城》并沒有將目光僅局限于“少女”。這也是Little,?Brown?and?Company出版社的精明之處：在抓住核心用戶的同時，影響更大范圍的人群，是產(chǎn)品全面流行的前提。? 《暮光之城》的封面設(shè)計十分成人化，沒有花哨的卡通漫畫和過多裝飾，圖案簡單，文字簡潔，這就使得成人在選購時，不會覺得尷尬。書架前不乏有年輕媽媽、上了年紀(jì)的祖母在選購《暮光之城》系列，而他們最初是沖著現(xiàn)代版“羅密歐與朱麗葉”的推薦語去的。而封面設(shè)計在此時，并沒有成為妨礙購買的因素。 另外就是在圖書宣傳方面，采取了線上與線下活動的結(jié)合。斯蒂芬妮·梅耶的弟弟Seth為姐姐創(chuàng)建了個人官方網(wǎng)站，Little,?Brown?and?Company的官方推廣活動信息也由此發(fā)布，而廣大追隨者除了能夠與作者親密接觸，也可以獲取一手官方消息?！赌汗庵恰返木€下推廣活動，設(shè)計也十分巧妙，活動形式就是復(fù)原小說中的場景，參與者還要扮演成書中人物，增加帶入感，結(jié)果就是一群粘了尖牙的少年和穿著繁復(fù)晚禮裙的姑娘在體育館里狂歡。當(dāng)然斯蒂芬妮·梅耶也裝扮成書中人物，樂在其中。 美國圖書出版業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的高度工業(yè)化使得任何一個小火星兒，都能被煽點(diǎn)成熊熊大火。通過《暮光之城》，你就能發(fā)現(xiàn)圖書出版與電影公映的配合是如何默契。自2005年《暮光之城》第一冊開售，Little,?Brown?and?Company每年推出1本該系列新書，以保持熱度。每冊書的出版日期明確寫在合約里，每本書的厚度都在500頁以上，這對于初次寫作的斯蒂芬妮·梅耶來說，是十分高強(qiáng)的工作量，但面對苛刻的合約要求，她必須完成。而同時進(jìn)行的還有頂峰娛樂(Summit?Entertainment)電影公司對同名電影的拍攝準(zhǔn)備。 第一部《暮光之城》電影的公映時間是2008年11月20日，正值《暮光之城》系列4本圖書在當(dāng)年夏天出版完成，已經(jīng)積攢了足夠龐大的讀者群。而頂峰娛樂為了擴(kuò)大觀眾群，將該片定位為愛情片加動作片，尤其對片中的打斗場面加大了宣傳力度，以防止不愛言情愛打斗的的觀眾錯過該片。最終這部投資僅3700萬美元的電影，為頂峰娛樂在全球贏得了4.09億美元的票房收入。好萊塢將其稱之為“流行經(jīng)典”以及成功的“商業(yè)片”。 作為一部系列圖書，《暮光之城》本來就有著超長的生命周期。但如何保持熱度不減，就需要新鮮內(nèi)容和更多元的載體作為支撐。依照目前電影的拍攝計劃，最后一部《暮光之城》電影將在2013年上映，而從2005年圖書開售以來，《暮光之城》就一直是熱門話題，看來它還要再火上幾年。 目前斯蒂芬妮·梅耶也在嘗試其他題材的寫作，依靠她之前打下的名氣，Little,?Brown?and?Company出版社欣然買下新作，現(xiàn)在也已有電影公司找上門來要求改編成電影。其熱度雖無法與《暮光之城》相比，但相信通過高度工業(yè)化的包裝和運(yùn)作，仍將釋放出驚人的力量。 很多人眼紅為什么斯蒂芬妮·梅耶成功了，答案有很多，但最根本的或許就是因?yàn)槟銢]有做那個夢。?
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