愛華網(wǎng)5月7日，2010年(第19屆)《廣州日?qǐng)?bào)》華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)營銷盛典高端論壇及頒獎(jiǎng)典禮在廣州香格里拉大酒店舉行，評(píng)選出創(chuàng)意盛典和營銷盛典的所有獎(jiǎng)項(xiàng)。 組委會(huì)認(rèn)為，優(yōu)秀的報(bào)紙廣告創(chuàng)意、營銷傳播方案，都必然了解報(bào)紙作為傳播平臺(tái)的特性，借助競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)明顯的主流報(bào)紙媒體，讓廣告創(chuàng)意和營銷手段發(fā)揮最大的傳播效果。因此，2010年華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)的年度主題為“優(yōu)勢(shì)決定傳播力”。 組委會(huì)特意邀請(qǐng)整合營銷傳播創(chuàng)始人、“整合營銷傳播之父”唐·舒爾茨教授出席此次論壇。唐·舒爾茨教授發(fā)表“整合營銷的未來在中國”的主題演講，與中國營銷界人士分享營銷、傳播智慧。 唐·舒爾茨教授指出，要通過創(chuàng)新傳播提升企業(yè)品牌?！皟H僅是復(fù)制別人成功的經(jīng)驗(yàn)，我覺得不一定跟中國的國情相符?！碧啤な鏍柎慕淌谡f。 “我在《廣州日?qǐng)?bào)》上的照片，就是品牌宣傳。”唐·舒爾茨教授解釋說，“什么是品牌？《廣州日?qǐng)?bào)》就是一個(gè)報(bào)紙品牌，包括它的權(quán)威性、內(nèi)容及讀者等。不是你在廣州開個(gè)報(bào)館、辦張報(bào)紙，就能叫《廣州日?qǐng)?bào)》?！?唐·舒爾茨教授說：“我經(jīng)常飛來飛去，沒發(fā)現(xiàn)誰沒有手機(jī)。問題不是有沒有手機(jī)，關(guān)鍵是用手機(jī)干什么。要通過聆聽做市場(chǎng)，在美國有用的營銷方式在中國不一定有用。每個(gè)國家使用的媒體作用都不一樣，比如美國人喜歡看電子郵件，而中國人喜歡用MSN或者QQ，作為通信工具?，F(xiàn)在營銷主要關(guān)注對(duì)過去作總結(jié)，很少預(yù)測(cè)未來，但營銷的希望在未來而不是過去?！?此次廣告獎(jiǎng)創(chuàng)意盛典評(píng)委會(huì)主席狄運(yùn)昌說，廣告的優(yōu)勢(shì)就是廣告刊登在優(yōu)勢(shì)媒體上，企業(yè)的廣告就有優(yōu)勢(shì)。另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是廣告要有好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意就像美女、帥哥一樣，無論他們走到那里，都會(huì)吸引眼球。好的創(chuàng)意決定了廣告的吸引力，媒體的優(yōu)勢(shì)決定了廣告的傳播力，任何一個(gè)成功的廣告案例，都要將吸引力和傳播力結(jié)合在一起。 今年，《廣州日?qǐng)?bào)》華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)?wù)酵瞥觥皠?chuàng)意盛典+營銷盛典”組合，在創(chuàng)意盛典方面，經(jīng)過專家評(píng)選，共評(píng)出房地產(chǎn)類、汽車類、企業(yè)形象類、特型廣告類、公益及活動(dòng)類、報(bào)刊品牌形象類、廣告新秀大獎(jiǎng)、亞太賽區(qū)等11個(gè)類別的金、銀、銅獎(jiǎng)，以及評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)、年度最佳文案、年度最佳設(shè)計(jì)、全場(chǎng)大獎(jiǎng)四項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)由智威湯遜·中喬廣告有限公司上海分公司選送的《山水系列—山非山、水非水篇，還我山水篇，山窮水盡篇》獲得，年度最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)則由電通東派選送的《日產(chǎn)天籟超強(qiáng)穿透霧燈系列》獲得，深圳市風(fēng)火廣告有限公司選送的《萬科棠樾報(bào)紙廣告—游子歸系列》獲得年度最佳文案和全場(chǎng)大獎(jiǎng)。 在營銷盛典方面，三個(gè)案例在“年度十大營銷案例”中脫穎而出奪得大獎(jiǎng)，其中，《長虹等離子整合傳播方案》獲得年度最佳市場(chǎng)洞察獎(jiǎng)，《浦東星河灣營銷策劃案》獲得年度最佳投放策略獎(jiǎng)，《青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽》獲得年度最佳營銷實(shí)效獎(jiǎng)。組委會(huì)將送選“年度十大營銷案例”參加艾菲獎(jiǎng)等國際頂級(jí)營銷賽事。
據(jù)悉，《廣州日?qǐng)?bào)》華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)已經(jīng)有19年的歷史，是中國最具影響力的報(bào)紙廣告評(píng)選活動(dòng)。今年，《廣州日?qǐng)?bào)》投入40萬元作為“創(chuàng)意基金”，資助優(yōu)勝者到國外觀摩學(xué)習(xí)。 來自政府部門、報(bào)紙媒體、專業(yè)媒體、高等院校、廣告公司、品牌顧問公司、第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)的500多位代表應(yīng)邀出席此次營銷盛典高端論壇及頒獎(jiǎng)典禮。?
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