鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開(kāi)。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)黃合水接受了鳳凰網(wǎng)的專(zhuān)訪，他表示，中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇可促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展，可通過(guò)這樣的一些經(jīng)驗(yàn)，使國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)可以掌握核心的思想。

以下為采訪實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：很高興見(jiàn)到您，您參加了四五屆這種品牌論壇了，您對(duì)這個(gè)品牌論壇有什么評(píng)價(jià)？

黃合水：我覺(jué)得這個(gè)品牌論壇對(duì)于中國(guó)的企業(yè)、品牌建設(shè)，我覺(jué)得是有很大的幫助的，因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)在品牌發(fā)展過(guò)程當(dāng)中路怎么走，往往不是很清晰，因?yàn)橹袊?guó)改革開(kāi)放時(shí)間還不是很長(zhǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)間也不是很長(zhǎng)，像西方國(guó)家已經(jīng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)的市場(chǎng)化階段。所以說(shuō)通過(guò)論壇的形式，使得一些關(guān)于對(duì)品牌怎么創(chuàng)造、品牌怎么建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)這樣的一些經(jīng)驗(yàn)，使國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)想可以掌握一些方法、掌握核心的思想。

鳳凰網(wǎng)：您覺(jué)得本次品牌論壇跟以往，其他一些屆的品牌論壇相比，有哪些特色呢？

黃合水：這次品牌論壇主要談創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景之下品牌創(chuàng)新的問(wèn)題，當(dāng)然不同的地方在于背景，社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)背景，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不一樣了，前幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直在高速成長(zhǎng)，所以對(duì)于品牌怎么做似乎不用太認(rèn)真考慮，反正搞一些活動(dòng)、做一些營(yíng)銷(xiāo)、做一些傳播，似乎這個(gè)品牌都能夠增值，似乎企業(yè)都能發(fā)展，銷(xiāo)售量都能提升，在這樣情況底下好像做什么都對(duì)，有這么一種情況。

在今年危機(jī)底下這個(gè)情況就不一樣了，不一定你企業(yè)做的東西都是對(duì)的，你原來(lái)認(rèn)為是對(duì)的東西也可能是錯(cuò)，所以說(shuō)這種情況底下，我們對(duì)這些品牌怎么建設(shè)，有一個(gè)更加深刻的去理解、去認(rèn)識(shí)，讓我們從更加本質(zhì)的角度，從規(guī)律的角度，去認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的基本規(guī)律。我想在這個(gè)情況底下談品牌建設(shè)的問(wèn)題會(huì)更加清楚，或者說(shuō)更加理性一點(diǎn)，更加科學(xué)一點(diǎn)。

鳳凰網(wǎng)：本次論壇的主題是在破壞中創(chuàng)新，您覺(jué)得企業(yè)怎么能做到這種創(chuàng)新？在這種經(jīng)濟(jì)危機(jī)中企業(yè)品牌的建設(shè)應(yīng)該注意哪些方面？

黃合水：創(chuàng)新永遠(yuǎn)都是一個(gè)話題，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)如果你沒(méi)有創(chuàng)新，你可能永遠(yuǎn)停滯不前，甚至有可能你就消亡了，所以創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的主題。但問(wèn)題是怎么創(chuàng)新，創(chuàng)新我們應(yīng)該怎么來(lái)創(chuàng)新，我覺(jué)得從創(chuàng)新最核心的要素要從消費(fèi)者的角度去想，其實(shí)消費(fèi)者不管你是做什么行新的，你都要想消費(fèi)者需要什么，消費(fèi)者的核心需要是什么，然后我的品牌要圍繞著消費(fèi)者的核心需要來(lái)創(chuàng)造我的價(jià)值。然后為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)品牌價(jià)值，我來(lái)創(chuàng)新，更好的滿足消費(fèi)者的需求，如果是這樣的創(chuàng)新，我覺(jué)得這個(gè)品牌有價(jià)值。

但是如果你創(chuàng)新是違背了這個(gè)觀點(diǎn)，比如說(shuō)我們現(xiàn)在通常會(huì)說(shuō)人最需要什么？人最需要的是金錢(qián)，金錢(qián)是不是最本質(zhì)的？我覺(jué)得不是，人需要是水、需要的是食物，這才是消費(fèi)者最根本的需要。如果你創(chuàng)新就是為了賺更多的錢(qián)，表面上看是對(duì)的，但是到某一個(gè)時(shí)刻就錯(cuò)誤了。你在沙漠里面，你最需要什么？是水。就算你在有水的地方，有時(shí)候你也需要水，你在喝里面，有很多水，但是你還是需要淡水，所以最核心的需后應(yīng)該保證。

怎么樣滿足消費(fèi)者最核心的需求，最基本的需求，我覺(jué)得這才是創(chuàng)新的本質(zhì)，每個(gè)行業(yè)可能滿足的地方不一樣，所以你要緊緊圍繞這個(gè)東西，我們現(xiàn)在很多創(chuàng)新是有點(diǎn)花哨的東西，表面上看起來(lái)你是新的形式，但是這個(gè)形式是不是消費(fèi)者所需要的呢？那不見(jiàn)得是最需求，不然不是最需求，你創(chuàng)建得很花哨，可能沒(méi)人理你，那你的創(chuàng)新就沒(méi)有價(jià)值了。

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