愛華網(wǎng)——專訪托特納姆熱刺俱樂部執(zhí)行董事保羅·巴伯 □?記者?周燁彬
保羅·巴伯(Paul?Barber)是熱刺的終身球迷。他的出生地距離托特納姆熱刺俱樂部(Tottenham?Hotspur)的主場(chǎng)白鹿巷僅僅1公里，從8歲開始，他便跟著父親在有著百年歷史的球場(chǎng)欣賞球隊(duì)的激情表演。在談?wù)撟约簾釔鄣那蜿?duì)時(shí)，他仿佛又成了那個(gè)開心的孩子；說到球隊(duì)的成績(jī)，眼睛閃閃發(fā)亮，開心地哈哈大笑；說到球隊(duì)的豪門之夢(mèng)，他藍(lán)色的眼睛里閃耀的又是堅(jiān)毅和信念。 他說：“我們的隊(duì)徽是武斗的公雞，公雞代表著驍勇善戰(zhàn)，永不言棄的精神。我們踢的是充滿激情和讓人興奮的足球！” 今年7月北京工人體育場(chǎng)上演的巴克萊英超亞洲杯，熱刺隊(duì)用行動(dòng)演繹了讓保羅自豪的“公雞精神”：快節(jié)奏的攻防轉(zhuǎn)換，在大多數(shù)時(shí)間里掌控著場(chǎng)上局勢(shì)，瘋狂進(jìn)攻，讓對(duì)手球門前險(xiǎn)象環(huán)生。憑借羅比·基恩(Robbie?Keane)的梅開二度和列儂(Lennon)的進(jìn)球，熱刺隊(duì)捧到了獎(jiǎng)杯。 馬不停蹄地，保羅和這只愛武斗的公雞又飛回了白鹿巷，球隊(duì)得做好英超新賽季最后的備戰(zhàn)，保羅則要為白鹿巷球場(chǎng)籌措翻修的資金。50多年前，白鹿巷球場(chǎng)曾有過輝煌，熱刺在1950—1951賽季勇奪頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。1961和1962年兩獲足總杯冠軍，1963年又獲得歐洲優(yōu)勝者杯，是英國(guó)首支奪取歐洲賽事錦標(biāo)的球隊(duì)。但是1977年，球隊(duì)降到乙級(jí)聯(lián)賽，盡管一年后就返回頂級(jí)聯(lián)賽，此后30多年取得了幾次聯(lián)賽杯的勝利，但一直難現(xiàn)當(dāng)初的輝煌。 保羅承認(rèn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”在過去幾十年中讓熱刺的疲勢(shì)積重難返，但他愿意挑戰(zhàn)一下。“奮進(jìn)！”保羅左手指著身上球服的隊(duì)徽，右手小幅度但有力地?fù)]動(dòng)拳頭傳達(dá)著“公雞精神”。 英超俱樂部的收入主要來(lái)自電視轉(zhuǎn)播收入、球票銷售以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)三塊。英足總將一半的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入平均分配給各只英超球隊(duì)，另一半按球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)和積分分配。贊助商當(dāng)然也更喜歡把錢投給戰(zhàn)績(jī)好的俱樂部——更好的戰(zhàn)績(jī)會(huì)有更多的資金，更多的資金能買到更好的球員，更好的球員又意味著更好的戰(zhàn)績(jī)對(duì)豪門而言，這是良性循環(huán)；對(duì)中型俱樂部而言，這則是一個(gè)需要躍過的龍門，這是個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)。 1992年，英格蘭甲級(jí)聯(lián)賽更名為英超聯(lián)賽。隨著天空電視臺(tái)買斷電視轉(zhuǎn)播權(quán)，推動(dòng)了英國(guó)職業(yè)足壇的一場(chǎng)商業(yè)革命，也奠定了曼聯(lián)、阿森納、利物浦豪門的壟斷地位。時(shí)至今日，熱刺始終徘徊于豪門與草根的邊緣。 沒有另一場(chǎng)革命，熱刺能改變命運(yùn)嗎？保羅返回英國(guó)前，《商務(wù)周刊》就此采訪了他。 《商務(wù)周刊》：熱刺是一個(gè)愛吃螃蟹的公雞。熱刺是英超中首個(gè)對(duì)外發(fā)行股票的俱樂部，引發(fā)了1990年代的英超俱樂部上市熱潮。如今，紅魔、藍(lán)軍等都已經(jīng)撤離了股市。你們會(huì)堅(jiān)持走下去嗎？ 保羅·巴伯：上市對(duì)我們意義重大。通過上市，我們嚴(yán)格地按照商業(yè)公司經(jīng)營(yíng)原則來(lái)運(yùn)營(yíng)俱樂部。我們非常嚴(yán)格控制我們購(gòu)買球員的資金，注重商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本和增長(zhǎng)贏利，只有這樣，才會(huì)有利潤(rùn)。無(wú)論是對(duì)球員、股東還是支持者來(lái)說，這都是一件很好的事情。 《商務(wù)周刊》：雖然熱刺是首個(gè)引入外來(lái)球員的俱樂部，也曾經(jīng)引入過克林斯曼這樣的巨星。但皇馬將轉(zhuǎn)會(huì)事業(yè)做到了極致，銀河艦隊(duì)不光吸引了大量的球迷，也吸引了大量的贊助商。你們?yōu)槭裁床贿@么做呢？ 保羅·巴伯：你得知道，我們并不能夠像曼聯(lián)或皇馬那些豪門那樣支付得起那些超級(jí)球星的巨額轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。我們只能購(gòu)買那些正在成長(zhǎng)起來(lái)的青年球員，或者是有實(shí)力但并不昂貴的球員。 有錢買更好的球員，就有更好的戰(zhàn)績(jī)，更好的戰(zhàn)績(jī)會(huì)有更多的錢的確存在這樣的現(xiàn)象。超級(jí)球星的確是強(qiáng)大的吸金磁鐵，贊助商會(huì)傾向于有超級(jí)巨星的球隊(duì)。但對(duì)足球的戰(zhàn)績(jī)并不一定是好事，當(dāng)眾多的超級(jí)球星都聚集在一個(gè)球隊(duì)時(shí)，很多情況下，某幾個(gè)球星都踢同一個(gè)位置，教練很難組織，很難發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。你看，去年英格蘭聯(lián)賽杯，切爾西有那么多的球星，但我們還是贏得了冠軍。 《商務(wù)周刊》：在阿布入主切爾西之前，無(wú)論是戰(zhàn)績(jī)還是俱樂部的運(yùn)營(yíng)，切爾西跟熱刺是同一水平。但這些年阿布的巨額資金買了大量的球員，突破了馬太效應(yīng)，切爾西因此成為17年來(lái)唯一從中型升級(jí)到豪門的俱樂部。對(duì)于進(jìn)入豪門俱樂部，熱刺有什么計(jì)劃？ 保羅·巴伯：不想當(dāng)元帥的兵就不是好士兵，我們也有著自己的豪門夢(mèng)。目前，我們的工作就是做好自己的足球戰(zhàn)績(jī)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)。這兩者對(duì)我們是同等重要。我們所能夠自己做到的就是一步一步積累，一步一步往前走，這是一條艱難的自我救贖之路。 在我們浮浮沉沉的這么多年里，球迷一直很支持我們。因?yàn)榫銟凡康膫鹘y(tǒng)，我們吸引的都是非常忠誠(chéng)的球迷。我們?cè)谌蛴?000多萬(wàn)核心球迷，以及1.62億喜歡并支持我們的球迷。這些年來(lái)，他們一直陪伴我們走過所有的浮浮沉沉，即使是掉到乙級(jí)的時(shí)候，我們最核心的球迷，就是參加我們的“一個(gè)熱刺”的球迷都有10萬(wàn)人。但我們白鹿巷球場(chǎng)只有3萬(wàn)個(gè)座位，我們的座位經(jīng)常供不應(yīng)求。 我們的當(dāng)務(wù)之急是新建一個(gè)足球場(chǎng)。熱刺球迷將可以在一座能夠與其他歐陸球場(chǎng)一較短長(zhǎng)的大球場(chǎng)觀看自己心愛的球隊(duì)比賽。同時(shí)，這項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃下設(shè)的內(nèi)容有為托特納姆的社區(qū)建造露天市場(chǎng)、劇院、溜冰場(chǎng)以及教育活動(dòng)，另外還包括在北倫敦建造一座豪華酒店以進(jìn)一步提高該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。 我們已經(jīng)把建設(shè)足球場(chǎng)的規(guī)劃提交給了當(dāng)?shù)氐恼块T，等候他們的批準(zhǔn)。我們也希望在中國(guó)找到新球場(chǎng)冠名權(quán)的中國(guó)廠商，這就能夠成為中國(guó)企業(yè)的體育場(chǎng)。 《商務(wù)周刊》：熱刺不是第一個(gè)來(lái)中國(guó)的球隊(duì)，每個(gè)俱樂部都有自己的中國(guó)營(yíng)銷方案。曼聯(lián)通過大量的商業(yè)比賽吸引人們的眼球，皇馬通過球星效應(yīng)受到人們的追捧，埃弗頓因?yàn)橐M(jìn)了李鐵而受到中國(guó)人的關(guān)注。你們希望在中國(guó)人心目中打造什么樣的品牌？你們會(huì)用什么方式在中國(guó)打造品牌呢？ 保羅·巴伯：我們俱樂部有127年悠久歷史，我們希望人們能夠記住我們踢的是令人興奮的足球，能夠讓人開心的足球。目前，中國(guó)是我們對(duì)外開拓的三大目標(biāo)市場(chǎng)之一。巴克萊英超亞洲杯是我們第一次在中國(guó)內(nèi)地來(lái)比賽，我們以后會(huì)更多來(lái)中國(guó)比賽。我們一直很希望尋找亞洲有潛力的球員。我們?cè)?jīng)引進(jìn)過中國(guó)球員曲波，但因?yàn)閭〉木壒?，他沒有進(jìn)入首發(fā)陣容。目前，我們俱樂部有韓國(guó)和日本的球員，我們很希望能夠有中國(guó)球員的出場(chǎng)。 《商務(wù)周刊》：說到商業(yè)贊助，你們能夠給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)什么？ 保羅·巴伯：許多中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)很出名，但在國(guó)外可能不那么有名。英超是目前世界上最成功的足球聯(lián)賽，每年觀看英超聯(lián)賽的世界觀眾超過了50億人。英超聯(lián)賽是在各個(gè)俱樂部的球場(chǎng)打的，通過英超聯(lián)賽的巨大效應(yīng)，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)很好的向世界推廣自己的機(jī)會(huì)。比如說，中國(guó)企業(yè)可以把自己的名字或者商標(biāo)放在胸前廣告或者是體育館上面。?
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