中新網(wǎng)杭州4月30日電(記者 柴燕菲 實習(xí)生 趙曄嬌)牛年電影最大的一匹“黑馬”莫過于《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，這部投資僅600萬的二維中國動畫電影，在一個月里竟拿下近9000萬的票房，刷新了中國國產(chǎn)動畫片電影多年的記錄，其營銷策略可謂可圈可點?！爸袊鴦勇蝗比瞬牛蝗奔夹g(shù)，甚至不缺錢?！苯?，在第五屆中國國際動漫節(jié)“動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，該片的營運總監(jiān)劉詠表示,中國動漫產(chǎn)業(yè)需要營銷人才。

“有人認(rèn)為，500多集動畫片的積累+媒體鋪天蓋地的宣傳=動畫電影的成功。這些都是表面的，更深層的原因在于營銷?！?在開幕式上，劉詠反復(fù)強(qiáng)調(diào)了動漫產(chǎn)品營銷的重要性。

他回憶了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的營銷之路?！爱?dāng)時，中國動漫投資方對FLASH動漫電影普遍持觀望態(tài)度，所以首當(dāng)其沖的營銷便是危機(jī)公關(guān)。接下來就是確定市場定位，按商業(yè)大片來運作電影?！?/p>

記者看到，除了在本屆動漫節(jié)展覽會上設(shè)立專門展臺，《喜羊羊》的營銷策略可謂無孔不入，授權(quán)毛絨玩具、童裝等30多種衍生品，開通手機(jī)下載動畫服務(wù),開發(fā)人偶音樂,建設(shè)開心樂園……如今，成功的營銷使得越來越多的人感覺到“這只羊很火?！?/p>

“對于《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》來說，積極準(zhǔn)備產(chǎn)品的研發(fā)+高度的策劃+優(yōu)秀的資源整合+有序到位的執(zhí)行=成功?！痹撈缓蟛邉澣酥坏溺娐访鞅硎荆@個營銷模式是可以被任何一家中國動漫企業(yè)復(fù)制的。

長久以來, 中國本土動漫企業(yè)難尋一個成功的標(biāo)桿，如今，原創(chuàng)動力借助電影營銷之道成功翻身，存在著相當(dāng)高的借鑒價值。業(yè)界也普遍認(rèn)為，這部的電影的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是創(chuàng)下了9000萬的票房，而在于讓中國人感受到了動漫的魅力。

據(jù)悉，本屆第五屆中國國際動漫節(jié)“動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”精英齊聚,來自美國、法國以及中國香港、臺灣等10多個國家和地區(qū)以及內(nèi)地的動漫企業(yè)、專家、學(xué)者出席。

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