10月29日，少林、武當(dāng)兩大功夫表演項(xiàng)目正式簽約進(jìn)駐中國(guó)2010年上海世博會(huì)。經(jīng)過多年深耕細(xì)作，以少林寺為代表的“中國(guó)功夫”已作為知名文化品牌，成功打入國(guó)際市場(chǎng)。但要打造出“中國(guó)功夫”國(guó)際化的強(qiáng)勢(shì)品牌，還需解決商標(biāo)產(chǎn)權(quán)維護(hù)、旅游資源單一、創(chuàng)意文化乃至實(shí)體產(chǎn)業(yè)不足等諸多問題。

少林、武當(dāng)共演出1260場(chǎng)

2010年將是少林、武當(dāng)為代表的中國(guó)功夫首次在158年歷史的世博會(huì)上公演。

“少林寺是上海世博會(huì)唯一全程演出的團(tuán)體，包括廣場(chǎng)和劇場(chǎng)演出。”少林寺文化傳播中心主任付華陽接受本報(bào)專訪時(shí)這樣表示。據(jù)悉，少林寺和武當(dāng)都與上海世博會(huì)組織者進(jìn)行了長(zhǎng)期的準(zhǔn)備，因此在演出場(chǎng)次和內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。少林寺此次拿出的是一臺(tái)綜合了舞蹈、雜技、多媒體等藝術(shù)形態(tài)的原創(chuàng)舞臺(tái)劇目《少林寺之武僧傳奇》，將在世博園區(qū)內(nèi)綜藝大廳上演2個(gè)月，共計(jì)248場(chǎng)演出；同時(shí)，在園區(qū)內(nèi)多個(gè)廣場(chǎng)每天都會(huì)有4場(chǎng)少林功夫展演活動(dòng)，歷時(shí)184天，共計(jì)736場(chǎng)演出。武當(dāng)也推出了原創(chuàng)的功夫表演《武當(dāng)——太極道》，在世博園每天演出3場(chǎng)，共計(jì)276場(chǎng)。

難得的是，中國(guó)功夫面對(duì)世博平臺(tái)有取有舍。付華陽告訴記者，少林寺很看重世博會(huì)上與游客的互動(dòng)性，因此主要采用了武僧表演這一形式，來完成禪修、佛道、哲學(xué)的藝術(shù)體現(xiàn)。每場(chǎng)功夫表演之后，少林武僧都會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，各國(guó)游客可以得到少林武僧的指點(diǎn)，親身體驗(yàn)中國(guó)功夫。關(guān)于佛教醫(yī)學(xué)、少林醫(yī)藥等不適合現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，游客難以進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，因此不會(huì)在世博會(huì)上展現(xiàn)。

也就是說，世博園區(qū)的功夫表演更多充當(dāng)?shù)氖恰凹~帶作用”，一系列圍繞中國(guó)功夫的品牌營(yíng)銷在園區(qū)外更大的舞臺(tái)上展開來。前不久，河南在德國(guó)柏林舉辦了旅游推介會(huì)，以“古、博、武、奇”概括了河南旅游資源，刀槍拳棍、硬氣功、童子功等成為現(xiàn)場(chǎng)的主打項(xiàng)目。

少林要學(xué)會(huì)保護(hù)自己

登封市副市長(zhǎng)鄭福林近日在接受媒體采訪時(shí)憂慮地說，目前歐美等國(guó)充斥著各種以少林文化旗號(hào)辦學(xué)、表演的侵權(quán)活動(dòng)。其實(shí)，多年前國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)、機(jī)構(gòu)就爭(zhēng)相進(jìn)行“少林”的商標(biāo)搶注，“少林”文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一度成為棘手問題。中國(guó)商標(biāo)專利事務(wù)所曾對(duì)全球五大洲的11個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，除中國(guó)香港外，其他國(guó)家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標(biāo)，共發(fā)現(xiàn)117項(xiàng)、164個(gè)商標(biāo)品牌，平均每個(gè)國(guó)家和地區(qū)十余項(xiàng)。在歐洲的奧地利、匈牙利都有“少林寺”，僅美國(guó)西海岸就有3所，而這些“少林寺”跟嵩山少林寺無任何“血緣”關(guān)系。包括日本在內(nèi)的一些亞洲國(guó)家也在少林相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)上很積極。

其實(shí)，少林寺在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上也拿出了一系列舉措。付華陽表示，少林寺已在全球各地申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，國(guó)內(nèi)運(yùn)用少林寺進(jìn)行的商業(yè)行為，都應(yīng)得到少林寺的授權(quán)。除了搶注商標(biāo)外，少林寺在少林典籍、各項(xiàng)少林傳統(tǒng)技藝、文化傳播方面都拿出舉措，保護(hù)并增值其無形資產(chǎn)。近日，隨著河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)的成立，少林寺、太極拳商標(biāo)又有了民間保護(hù)傘。

但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是個(gè)系統(tǒng)工程，“功夫”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題又顯現(xiàn)出來。有媒體報(bào)道，少林寺曾出版了《少林武功醫(yī)宗秘笈》一書，其中“醫(yī)宗篇”介紹了一系列的醫(yī)療及養(yǎng)生秘方，隨后少林寺又在其網(wǎng)站公開了不少傳說中的秘笈。專家認(rèn)為這對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化資源不能不說是一種流失。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員周林表示，在決定公開秘笈之前，少林寺應(yīng)該為自己有價(jià)值的遺產(chǎn)申請(qǐng)專利。這樣起碼在20年以內(nèi)，少林寺都擁有這些秘笈的所有權(quán)，不會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)相注冊(cè)等混亂的局面。

武當(dāng)還需慢慢積累力量

事實(shí)上，讓鄭福林擔(dān)憂的遠(yuǎn)不止侵權(quán)問題，少林寺雖聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，但景觀比較單一，而且由于對(duì)少林文化價(jià)值的發(fā)掘不夠深入，少林文化面臨內(nèi)外挑戰(zhàn)。

近年來，從世界旅游小姐、美國(guó)弟子造訪少林寺，到各種傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)，以及各類少林演出和影視作品的推出，少林寺成為當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的重要支柱。但據(jù)河南省旅游局局長(zhǎng)蘇福功介紹，河南省旅游總?cè)藬?shù)去年已經(jīng)超過2億人次，而海外游客到河南來的相對(duì)比較少，只占104萬人。有專家指出，不僅是少林，中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)鏈打造都顯不足，更多創(chuàng)新的手段應(yīng)當(dāng)運(yùn)用到少林的文化推廣中，由此才能吸引更多的國(guó)外游客。

近日，一項(xiàng)投資達(dá)5億元人民幣的“少林文化復(fù)興工程”浮出水面，一期工程包括少林功夫文化博物館、少林功夫國(guó)際研究院、世界功夫擂臺(tái)等五大項(xiàng)目。據(jù)悉，這是河南省希望把少林功夫?yàn)榇淼纳倭治幕放拼蛟斐墒澜缂?jí)文化品牌和跨國(guó)文化交流項(xiàng)目。

與少林功夫相比，太極的推廣更顯任務(wù)艱巨。河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋向清表示，太極拳由于缺少統(tǒng)一的宣傳推廣方案和有分量的民間推手，再加上太極品牌繁多，造成了難以整體運(yùn)作、難以形成品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀。目前太極拳的推廣主要依靠培訓(xùn)，其服裝、器械等經(jīng)營(yíng)規(guī)模均較小。

不過，從武當(dāng)積極入駐世博園不難看出，武當(dāng)已經(jīng)意識(shí)到上海世博會(huì)對(duì)于太極的推廣是一次難得的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，作為中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“武當(dāng)功夫”將借助世博平臺(tái)讓人們更直觀地感受神秘、深邃的武當(dāng)文化。專家指出，兼具民族性和傳承性的文化形態(tài)是最具品牌價(jià)值的，太極具備這些要素，在推向全國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，更要注重先形成本區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，再慢慢積累品牌力量。

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