鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會(huì)邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。天聯(lián)廣告廣告公司中國區(qū)執(zhí)行策劃總監(jiān)Mr.Hans Lopez-Vito表示，品牌能夠真正的探索人們內(nèi)心的情緒和愿望。

Mr.Hans Lopez-Vito表示，品牌是在情感層面上來運(yùn)作的。有的時(shí)候人們沒有意識(shí)到品牌在生活中起的作用，但是確實(shí)起到了很大的作用，它不是在理性上起作用，而是在情感上起了作用。

以下為Mr.Hans Lopez-Vito回答提問時(shí)的實(shí)錄：

提問：我讀到了一個(gè)雜志，講到了中國的品牌，這個(gè)故事講的就是中國的一個(gè)無名的品牌。意思是說：大多數(shù)中國品牌并不關(guān)注品牌對(duì)于消費(fèi)者的溝通和傳播，他們甚至都不需要品牌，中國是一個(gè)命名的品牌。你對(duì)目前中國品牌是如何看的？

Mr.Hans Lopez-Vito：這是一個(gè)非常有意思的問題，中國人不需要品牌，也不在乎打品牌的事情。我看到所有證據(jù)表明，中國情況相反。我們看到中國很多品牌，我們公司所合作的一些品牌都是很強(qiáng)有力的品牌，因?yàn)檫@些品牌能夠超越產(chǎn)品，來探索人們的情緒，這一點(diǎn)表現(xiàn)品牌的強(qiáng)大力量?，F(xiàn)在有很多的分析，有非常復(fù)雜的多元變量的模型來進(jìn)行分析表明打品牌的概念和客戶親和度的概念都是非常重要的，品牌能夠帶來更多的市場份額和更多的價(jià)格。所以我們談到品牌，確實(shí)在中國市場上品牌起到了很大的作用。有時(shí)候問人們是不是需要品牌，他們說不需要。這一點(diǎn)我不感到驚訝，因?yàn)樵诶硇詫用嫔蠁査麄儐栴}，但是品牌是在情感層面上來運(yùn)作的。就是說它能夠真正的探索人們內(nèi)心的情緒和愿望，有的時(shí)候人們沒有意識(shí)到品牌在生活中起的作用，但是確實(shí)起到了很大的作用，它不是在理性上起作用，而是在情感上起了作用。

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