這段時間，筆者為L企業(yè)做服務(wù),調(diào)查市場時，調(diào)查到酒類廣告，仔細(xì)研究一下鄭州市場的酒類廣告的發(fā)布，發(fā)現(xiàn)了一點就是宋河的廣告語又換了，由原來的“平和真我”改之“中國性格，宋河糧液”。宋河糧液作為河南近幾年推廣力度比較大的知名白酒，從早期“東奔西走，要河宋河好酒”到“分享宋河，共贏天下”再演義到今天的“中國性格宋河糧液，”。變化確實很“大”。其實宋河一系列的品牌再造是從2002年聘請演員張豐毅作為產(chǎn)品形象代言人開始，制作了系列廣告片，在央視一套等主要媒體投放運作。一時間，“宋河糧液，值得分享”、“男人喝酒，不需要理由”響徹大江南北。沉寂多年的宋河，再次成為公眾耳熟能詳?shù)钠放?。而在中原的大街上，似乎一夜之間，到處都充斥著張豐毅和宋河的圖畫廣告。

這的確為宋河帶來很大經(jīng)濟效益和社會效益，但是時間的推移到了2005年，品牌傳播改為“分享宋河，共贏天下”，打造所謂的“贏文化”。可是好景不長啊，2007年，品牌傳播再次修改，為“平靜于表，奔騰于里”“平和真我”。2009年元旦前，河南省境內(nèi)所有高速路口、航空機場與車站、鄭州各大交通要道處一夜之間換上了帶有明顯《赤壁》標(biāo)識的“王者歸來”畫面，“中國性格宋河糧液”鋪天蓋地映入眼簾?？粗@一系列的品牌傳播的變化，真是讓人歡喜讓人憂。

在品牌戰(zhàn)略方面，我不得不佩服宋河的“多變”。在專業(yè)上這是個很大的失誤，宋河在品牌建設(shè)上的投入總是小于傳播費用，品牌價值觀總是不斷推倒不斷重來，最后的結(jié)果呢?造成了品牌資源的極大浪費，導(dǎo)致品牌形象模糊。投巨資打造的“贏文化”，卻被后期的”平和”所代替，如今又訴求“中國性格”，期間耗掉了多少精力和費用。行業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，如果共贏天下當(dāng)時不選擇外圍作為市場突破口，而是圈定在河南并堅持到今天，其早就是河南第一高檔品牌酒。要知道，洋河在江蘇省堅持了五年，做到20多億后才開始往外突圍，瀘州老窖[35.40 -1.80%]的國窖1573走得更漫長，到今天也沒有實現(xiàn)3000噸的滿負(fù)荷銷量，但價格卻是一漲再漲，并帶動了系列酒的上升。正如瀘州老窖集團總經(jīng)理張良所述：“卓越品質(zhì)，源于堅持?！彼魏幼鍪袌鼍褪侨狈δ托?，企業(yè)不在于做很多事，如果堅持做正確了一件事就是成功。

“中國性格”的橫空出世，的確象一個炸彈在業(yè)內(nèi)引爆，都在討論何謂“中國性格”？有記者采訪宋河高層，探討這個問題時，宋河的高層回應(yīng)是“如果我們的白酒企業(yè)還抱殘守缺，偏安一隅，那未來前景又豈容樂觀？惟有深入發(fā)掘白酒的民族文化屬性，展示傳統(tǒng)白酒的高尚‘國格’，才能立于不敗之地，做出這份表率，正是‘中國名酒’的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”“如果老子與孔子都代表不了中國性格，試想誰能相比？如果宋河的文化之脈里沒有承襲圣人秉性，何以千年飄香？

而今日之中國，走過了2008年天災(zāi)，經(jīng)歷了奧運的剎那間釋放，中國性格正在成為全球關(guān)注的焦點，而在白酒行業(yè)里，宋河理所當(dāng)然地挑起民族精神的大旗?！痹谒麄兛磥?，中國文化的形成主體就來源于道家文化與儒家文化交相輝映，所有中國人的性格特征由此演繹承傳而來。試問宋河，一個白酒企業(yè)以何支撐所謂的“中國性格”一個白酒企業(yè)也敢用“中國性格”作為自己企業(yè)文化，我真的不能不佩服它的企業(yè)精神。

何謂“中國性格”？曾經(jīng)有很多經(jīng)銷商朋友也問過我這個問題，我的確不知道該怎么解釋。不過我曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上看到2009年2月2日我們國家總理溫家寶在英國劍橋大學(xué)的一段視頻演講，有這么一段“我年輕時曾長期工作在中國的西北地區(qū)。在那浩瀚的沙漠中，生長著一種稀有的樹種，叫胡楊。它扎根地下50多米，抗干旱、斗風(fēng)沙、耐鹽堿，生命力極其頑強。它“生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽”，世人稱為英雄樹。我非常喜歡胡楊，它是中華民族堅韌不拔精神的象征。

千百年來，中華民族一次次戰(zhàn)勝了天災(zāi)人禍，渡過了急流險灘，昂首挺胸地走到今天。深重的災(zāi)難，鑄就了她百折不撓、自強不息的品格?！蔽也恢肋@能否稱作“中國性格”。但是相比較而言應(yīng)該更貼近些吧。

其實就是一部電影，《赤壁》——娛樂版的三國演義片段，搞得一個知名白酒企業(yè)無所適從。就因為代言人的問題的嗎？張豐毅的代言的確給宋河帶來不錯的效益。可是，再看《赤壁》所演內(nèi)容，如何跟宋河品牌結(jié)合，還有張豐毅所飾演的是曹操，在那里大搖大擺的朗誦《短歌行》“何以解憂？惟有杜康。”我不知道宋河能從這里得到什么？曹操最后功敗垂成，不知道這是否又有什么預(yù)示？杜康肯定在偷笑，沒做什么還得了次免費宣傳。我們不禁要問“中國性格，為誰解憂？”

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