在一個(gè)全球化和信息化的時(shí)代，歷屆美國總統(tǒng)都是極具個(gè)人品牌價(jià)值的政治家，當(dāng)然也是最講求個(gè)人魅力的政治家，因此也具有極高的研究價(jià)值。如果說小布什創(chuàng)造了美國歷史上首位父子都任總統(tǒng)的歷史的話，那么奧巴馬的當(dāng)選，也創(chuàng)造了美國歷史上的第一個(gè)黑人總統(tǒng)這個(gè)歷史。在將近200年歷史的美國黑人眼里，以前幾乎是想都不敢想的事情。

其實(shí)，奧巴馬的當(dāng)選正證明了個(gè)人品牌的一個(gè)重要定律：每個(gè)人都由于其唯一性而可以成為個(gè)人品牌。據(jù)《品牌發(fā)展?jié)摿Α?Brand Momentum) 調(diào)查結(jié)果顯示：奧巴馬的個(gè)人品牌價(jià)值，超過了本世紀(jì)的兩個(gè)標(biāo)志性品牌：谷歌 (Google) 和 iPhone。下面我們就來分析一下奧巴馬的個(gè)人品牌是如何打造的。

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奧巴馬（資料圖）

奧巴馬的個(gè)人品牌屬于何種曲線?

在談奧巴馬品牌打造的黃金法則之前，我們先來看看我所總結(jié)的個(gè)人品牌曲線。如果我們可以把個(gè)人的生命時(shí)間作為橫軸，當(dāng)然我們也可以把美國總統(tǒng)競選的整個(gè)時(shí)間看成是橫軸，把個(gè)人影響力作為縱軸，那么就可以畫出一個(gè)人的個(gè)人品牌曲線，個(gè)人品牌曲線的發(fā)展，大致分為以下幾種類型：

1、直線型

這種類型的個(gè)人品牌發(fā)展缺乏變化，沒有成長，體現(xiàn)不出個(gè)人的奮斗和努力。個(gè)人影響力沒有擴(kuò)展。因?yàn)闆]有注意這方面的努力，有一個(gè)固定的工作，有一個(gè)固定的生活圈子和工作伙伴和親戚朋友，無所謂個(gè)人品牌的經(jīng)營，大部分人可能就是這樣一種情況。從出生到死亡，其個(gè)人品牌影響力只作用于很小范圍的一部分群體，反映在坐標(biāo)圖上，我們叫它一般影響點(diǎn);而相對應(yīng)的，一些有特殊貢獻(xiàn)的人物，他們的個(gè)人品牌影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般人，而達(dá)到一個(gè)更高的點(diǎn)，我們把這個(gè)點(diǎn)叫做特殊影響點(diǎn)。

顯然，奧巴馬的品牌曲線不屬于此種類型。

2、馬鞍型

這種類型的個(gè)人品牌隨著自己的事業(yè)的發(fā)展而達(dá)到高峰，可是又因?yàn)樽约旱氖聵I(yè)低落而處于低谷，由事業(yè)的再次興旺而逐漸發(fā)展。如原巨人集團(tuán)總裁史玉柱，當(dāng)年因?yàn)槊斑M(jìn)，巨人大廈轟然倒塌，近年又因腦白金和巨人網(wǎng)絡(luò)等而再度崛起，其個(gè)人品牌曲線的發(fā)展即呈馬鞍型。

3、駝峰型

這種類型的人一生命運(yùn)動(dòng)蕩起伏，個(gè)人品牌也隨之多變，從波峰滑到波谷，從波谷又升至波峰。

4、下坡型

這種人的個(gè)人品牌一度達(dá)至巔峰，而因?yàn)槟承┓矫骘@露出來的問題，造成了不良的社會(huì)反映。使得其個(gè)人信譽(yù)度急轉(zhuǎn)直下，個(gè)人品牌曲線即呈下破型。

5、健康型

個(gè)人品牌的45度曲線如上所示，這是一種理想化的曲線。只有沿45°穩(wěn)步上升的個(gè)人品牌曲線才是最好的發(fā)展態(tài)勢。隨著時(shí)間的推移，個(gè)人品牌在不斷的積累和努力中穩(wěn)步提高，不求大于45°的冒進(jìn)，也不能安于現(xiàn)狀缺乏主動(dòng)性。在中庸的角度，做最好的努力，這樣，個(gè)人品牌的發(fā)展就是最健康的，也最切實(shí)可行和可持續(xù)發(fā)展的。

個(gè)人品牌的45度曲線，這正是奧巴馬勝選的一個(gè)形象表達(dá)。

奧巴馬品牌打造的四大黃金法則

1、身份獨(dú)特，彰顯獨(dú)一無二的個(gè)人形象魅力

一個(gè)總統(tǒng)競選人，最主要的個(gè)人人魅力其實(shí)就體現(xiàn)在語言上面。奧巴馬的勝利當(dāng)選，當(dāng)然離不開他那絕佳的口才。奧巴馬是一位天才的演說家，從正式成為總統(tǒng)候選人開始，他之所以能夠過關(guān)斬將，在競爭對手中脫穎而出，很大程度上得益于他的演講才華。當(dāng)然也有時(shí)勢造英雄的一面，在美國乃至世界經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)刻，人們最容易招尋的慰籍就是馬上可以聽到一個(gè)讓人充滿“希望”的論調(diào)，一個(gè)語音、語調(diào)、語氣、語速都充滿自信和活力的能說會(huì)道者的演講自然能夠讓人熱血沸騰、無比振奮，選民希望從候選人身上看到“希望”，這是奧巴馬獲得的“天助人也”的巨大優(yōu)勢，而且這個(gè)優(yōu)勢在競選后期更加明顯。除了語言之外，奧巴馬還有一個(gè)獨(dú)到的地方，就是他的個(gè)人形象比較動(dòng)感、新銳、干練，使其充滿了個(gè)人人魅力，其所到之處，百姓都為之歡呼雀躍。

奧巴馬善于塑造大家都喜歡的個(gè)人形象，45歲的奧巴馬出生在夏威夷，父親是肯尼亞人，母親是來自堪薩斯州的白人，擺在他面前的難題是改變很多人對他的看法，因?yàn)榘兹丝赡軐⑺醋骱谌?，而黑人則將他看作白人，這可能是劣勢，但在民族融合的美國，也許更加可以轉(zhuǎn)變?yōu)椤蔼?dú)一無二”的優(yōu)勢，如果轉(zhuǎn)變得好，他可根據(jù)自己的膚色來取得各個(gè)種族的歡心，塑造個(gè)人形象，這樣他的魅力就容易扎根了。在離總統(tǒng)大選日不到半個(gè)月的時(shí)間，時(shí)間十分緊急。然而，協(xié)助撫養(yǎng)奧巴馬并對他的人生有著深遠(yuǎn)影響的外祖母病危。這時(shí)的奧巴馬毫不猶豫的取消了兩天的所有競選活動(dòng)，轉(zhuǎn)去看望外祖母，本來這是一個(gè)有血有肉有家庭觀念的普通人所為，但是體現(xiàn)在總統(tǒng)候選人身上，卻給奧巴馬的個(gè)人魅力添加了很多分?jǐn)?shù)，說明他的心中既有“大家”又有“小家”。一個(gè)懂得感恩的政客形象悄然浮現(xiàn)在選民的腦海中，贏得了很多選民的認(rèn)同。外祖母辭世后，奧巴馬在上萬群眾面前潸然淚下，發(fā)誓如果成功當(dāng)選，定將“鞠躬盡瘁”地改變美國現(xiàn)狀，此情此景再一次感動(dòng)了成千上萬有血有肉的感性選民。此外，這件事情還有一個(gè)弦外之音，由于其母親和外祖父母都是白人，他在如此關(guān)鍵時(shí)刻去看望外祖母，能間接提醒那些試圖攻擊他的黑人背景人，他有兩種種族背景，并不是某些人所指責(zé)的那樣是詛咒美國、不愛美國的人。

小布什之所以能連贏2屆總統(tǒng)，民主黨候選人缺乏政治魅力是一個(gè)重要的原因，而今天的奧巴馬，以超凡脫俗得讓人難于抗拒的政治魅力，將民主黨的這塊空白之地填補(bǔ)了。奧巴馬獨(dú)一無二、與眾不同的形象，除了使他贏得了“魅力”之外，還暗合了個(gè)人品牌的其它幾個(gè)特征，具體體現(xiàn)在：

1)活力。奧巴馬的青春活力、激情，激發(fā)了很多年輕人參政，也讓他們成為了自己的忠實(shí)支持者。

2)清晰可感知。通過各種宣傳途徑，比如網(wǎng)絡(luò)等，奧巴馬給選民的印象是清晰可感知的。

3)耀眼。奧巴馬在好萊塢紅得發(fā)紫，很多巨星不僅自己為他投票還幫他拉票，這就是他個(gè)人魅力的一大優(yōu)點(diǎn)。

4)平易近人。選民們認(rèn)為奧巴馬就像自己的鄰居般親切自然。

2、力主變革，暗合美國民眾人心思變的心理需求

在投票前一天的哥倫比亞廣播公司及《紐約時(shí)報(bào)》的民意調(diào)查顯示：近九成人認(rèn)為美國現(xiàn)在所走的方向是錯(cuò)誤的。于是我們可以說，布什政府共和黨的八年的執(zhí)政，使民眾的失望情緒到了一個(gè)最高點(diǎn)，與日俱增的金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)衰退的日益嚴(yán)重，下崗破產(chǎn)的人逐漸增多、人民厭戰(zhàn)情緒的高漲等等，使得人心思變，大家對布什政府失去了信心，從失望到絕望，急迫期待改變。此次金融危機(jī)的總爆發(fā)，使得麥凱恩的共和黨在總統(tǒng)大選中大比例的處于下風(fēng)，麥肯恩與布什同是共和黨，而麥肯恩的言辭中，也隱隱暗示若當(dāng)選也將延續(xù)布什政策。因此選民們認(rèn)為需要改變現(xiàn)狀的唯一選擇就是讓民主黨來執(zhí)政，此時(shí)奧巴馬大打的“變革牌”和“希望牌”正好深深地抓住了選民的人心。

奧巴馬還善于通過其個(gè)人魅力，吸引團(tuán)結(jié)眾多豪杰與他為伍，具有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)凝聚力。

其實(shí)奧巴馬在創(chuàng)建個(gè)人品牌的過程，也就是與他的目標(biāo)人群建立溝通的過程。奧巴馬及其競選團(tuán)隊(duì)還和選民建立了高關(guān)聯(lián)度。他的個(gè)人品牌只所以能引起大眾的興趣，是因?yàn)樗兔绹奈磥砻芮邢嚓P(guān)。奧巴馬是一個(gè)溝通能手，他可以更好地確立自己的個(gè)人品牌在人們心中的影響。他清楚地知道，只有當(dāng)人們相信并理解自己能提供給他們的未來，比如生活工作中需要或者在意的重要東西時(shí)，他們才會(huì)做出積極的反應(yīng)，從而成為支持自己的力量。在這里我們也可以得到警示，就是建立個(gè)人品牌時(shí)，先要問自己：對方想要什么?對方需要什么?對方看重什么?對方期望什么?了解到他人的需求和參照系，我們就可以用相關(guān)性來指導(dǎo)自己的行為了。從奧巴馬的競選口號(hào)“變革”、“希望”中，我們也可以看出，一個(gè)好的品牌，應(yīng)該是簡單、直接，直入人心的。能夠套牢、深入人心的品牌，也就是一個(gè)好品牌。

奧巴馬的成功當(dāng)選，也是一個(gè)美國黑人從最低層的艱苦奮斗到漸漸出人頭地的縮影，他從最底層做起，更知道如何和民眾打成一片，如何贏得民眾的心，以及民眾最需要什么，最期待什么。

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