當(dāng)8月8日的奧運(yùn)開幕式緩緩拉開了，當(dāng)一個(gè)巨大的中國(guó)漢字"和"三次出現(xiàn)在全球40億人中國(guó)8億人面前，當(dāng)鋼琴家郎朗出鏡并在開幕式上彈奏八分鐘的鋼琴曲時(shí)，有人開始驚呼：奧運(yùn)開幕式簡(jiǎn)直就是招行“和”之夜的大型文藝演出啊？不是奧運(yùn)會(huì)任何級(jí)別的合作伙伴的招行的奧運(yùn)營(yíng)銷簡(jiǎn)直是登峰造極了！

翻開一些高端財(cái)經(jīng)報(bào)紙和雜志，招行的品牌形象廣告和大量財(cái)經(jīng)軟文可謂是無孔不入，尤其是那“和”字系列的宣傳。

招行自07年起的“和”系列廣告

2008年8月8日，奧運(yùn)會(huì)開幕式倒計(jì)時(shí)的廣告時(shí)間里，招行的品牌形象廣告也是一下子從眾多的廣告里脫穎而出，映入了絕大部分人的眼簾。

然而，當(dāng)8月8日的奧運(yùn)開幕式緩緩拉開了，當(dāng)一個(gè)巨大的中國(guó)漢字"和"三次出現(xiàn)在全球40億人中國(guó)8億人面前，當(dāng)鋼琴家郎朗出鏡并在開幕式上彈奏八分鐘的鋼琴曲時(shí)，有人開始驚呼：奧運(yùn)開幕式簡(jiǎn)直就是招行“和”之夜的大型文藝演出??？不是奧運(yùn)會(huì)任何級(jí)別的合作伙伴的招行的奧運(yùn)營(yíng)銷簡(jiǎn)直是登峰造極了！

出現(xiàn)奧運(yùn)開幕式上斗大的“和”字

鋼琴家郎朗出鏡，在開幕式上彈奏八分鐘的鋼琴曲

作為招商銀行[12.87 -0.16%]形象代言人的郎朗，在“金葵花”鋼琴選拔賽宣傳頁(yè)上的形象(那個(gè)和他一起彈的女孩看起來是否眼熟)

奧運(yùn)主題歌《我和你》與招行的“和”卡

2007年3月24日，招商銀行在青島正式宣布發(fā)行VISA奧運(yùn)信用卡。該信用卡以“2008和世界一家為主題”，分為金卡和普卡，采用MINI卡套卡模式，大卡為人民幣、美元雙幣信用卡，小卡為美元單幣國(guó)際卡。大卡卡面上有一個(gè)大大的“和”字，小卡卡面上設(shè)計(jì)有帆船、帆板、福娃等圖案元素，有一定紀(jì)念價(jià)值，并有可能免費(fèi)得到奧運(yùn)會(huì)門票等。

這讓2008年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴(銀行類唯一一家)的中國(guó)銀行[3.24 0.62%]有些光火，中行就此曾向北京奧組委提出投訴。據(jù)說最后結(jié)果是不了了之。

因?yàn)檎猩淘谕瞥龊托庞每〞r(shí)，是擁有兩個(gè)護(hù)身符的。招行的第一個(gè)“護(hù)身符”是，“招商銀行VISA奧運(yùn)信用卡”是招行聯(lián)合VISA國(guó)際組織共同推出的一款信用卡產(chǎn)品，雖然招行不是奧運(yùn)合作伙伴，但是，VISA國(guó)際組織是奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，而且，VISA國(guó)際組織與奧運(yùn)會(huì)的合作已有數(shù)年。

招行的第二個(gè)“護(hù)身符”是，招行簽約成為中國(guó)國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心下轄的國(guó)家帆船帆板隊(duì)和國(guó)家賽艇隊(duì)在金融領(lǐng)域的唯一贊助商。

因此，中行花巨資贊助并未真正分享到太多的奧運(yùn)利益，反倒是與奧運(yùn)沒有直接合作關(guān)系的招行紅遍全世界火遍全中國(guó)。

招商銀行奧運(yùn)“和”信用卡和MINI卡

其實(shí)，不管是奧運(yùn)的巨大的“和”字展現(xiàn)，還是朗朗的鋼琴演奏，或者是劉歡與莎拉。布萊曼合唱的《我與你》主題歌，均與招行一年以來全方位宣傳的“紅動(dòng)中國(guó)”和“和”卡一脈相承。甚至坊間有傳言，認(rèn)為是招行給老謀子辦了張無限卡，還是免還款的那種，要不怎么人家那么賣力地為招行宣傳??！呵呵。也有另外一種說法，就是招行雖然沒有直接參與奧運(yùn)會(huì)的贊助，但卻花了不少錢直接贊助奧運(yùn)會(huì)開幕式，因此，才能達(dá)到奧運(yùn)開幕式簡(jiǎn)直就是招行“和”之夜的大型文藝演出的等同效果。

再加上招行奧運(yùn)期間及奧運(yùn)后的全方位和多手段的“紅動(dòng)中國(guó)”和“和”卡宣傳，更是把這種畫龍點(diǎn)睛之筆推向了最高潮，而在更大程度奠定和鞏固了招行在信用卡領(lǐng)域的絕對(duì)老大地位。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/95116.html