愛華網(wǎng)系列專題：服裝專賣店加盟
櫥窗設(shè)計編輯本段????服裝專賣店裝修設(shè)計中，服裝櫥窗設(shè)計是體現(xiàn)專賣店風(fēng)格和內(nèi)涵的最佳空間。服裝店櫥窗的本質(zhì)是銷售，但服裝店櫥窗設(shè)計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁、與展示設(shè)計師的無窮的藝術(shù)靈感。 ????風(fēng)格各異的服裝櫥窗設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機(jī)采訪，櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進(jìn)店后購物的消費者中，近65％的顧客談到，吸引他們進(jìn)店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的語言說服消費者進(jìn)店光顧，這是空有一個響亮品牌、高質(zhì)量的品質(zhì)所不能完全做到的。 ????現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場景內(nèi)進(jìn)行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對服務(wù)透明化的要求。同時，導(dǎo)購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。 ????隨著社會的進(jìn)步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對于社會關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜,晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。 色彩搭配編輯本段????服裝專賣店裝修應(yīng)該注重色彩的搭調(diào)，以下是幾種基本的色彩裝飾知識： ????1、根據(jù)我的色彩學(xué)知識加實踐，服裝專賣店里的燈光應(yīng)該隨季節(jié)有個變化，如天氣較熱時最好打冰藍(lán)色的光，天氣溫和較冷時最好打暖黃色。光。光的彩度要低一些，不要影響到專賣店的色彩感。 ????2、試衣鏡頂部一定要打上略帶黃色調(diào)的較強(qiáng)的燈光，這樣會把客人及專賣店照的非常漂亮(試衣鏡要傾斜著放)。 ????3、客人在選衣服時最好保持1米的距離，讓她有自主性，不要過于熱情，她會被你的熱情趕走的(我是身有體會的)，做到甜而不膩就再好不過了。 ????4、穿在MODEL身上的衣服應(yīng)該是店里當(dāng)最棒的，是精心搭配地，實踐很多顧客是被MODEL吸引來的。 ????5、要是帶賣飾品或是些精美的小東西時，最好放在顧客可以觸摸到的地方，這是女人的購買天性。當(dāng)然安全防扒也要提上日程。 ????6、在擺設(shè)時最好是把顏色搭的在一起，如冷色調(diào)和冷色調(diào)放在一起，暖色調(diào)和暖色調(diào)放在一起。綠色和白色放一起……等等，這樣店里會顯得非常和諧。 背景音樂編輯本段????在購物環(huán)境中，店堂音樂是影響消費者購物感受的一個重要因素。專賣店背景音樂的編排與設(shè)計，將隨著聲波的傳遞，直接體現(xiàn)著品牌文化與品牌定位，從而對消費者是否停下腳步進(jìn)店選購，對于品牌銷售起著推動或阻礙作用。簡而言之，音符雖小，不可小覷。 ????消費者：怎一個亂字了得 ????在西單商業(yè)街，步行不到十分鐘的路程中，不下10余家專賣店比肩而開。由于多以休閑專賣為主，所以各家專賣店不遺余力地播放著各種流行歌曲，以吸引過客的注意。如果消費者在專賣店中，不是關(guān)注店內(nèi)的服裝，只是對正在播放的某歌星的專輯大加談?wù)?，甚至忘記了店名。這應(yīng)當(dāng)算是背景音樂作為服裝專賣店促銷手段的一種悲哀了。 ????此外，近60％的消費者對專賣店的背景音樂編排表示不滿。尤其是30歲以上消費者，不滿率占所訪總數(shù)的85％以上。許多消費者認(rèn)為：專賣店背景音樂播放音量過大，導(dǎo)致人與人之間交流時，不得不提高聲貝。使人產(chǎn)生一種急躁感、不安感，從而導(dǎo)致無心購物。有消費者認(rèn)為：與專賣店相比大型購物中心的背景音樂選取要更為柔和得體，能夠為顧客營造出溫馨舒適的購物環(huán)境，使顧客得以安心選購。同時，有些專賣店背景音樂的選取完全取決于店內(nèi)工作人員的個人喜好，例如在一家著名運動品牌專賣店中播放著柔柔的女聲情歌，使人聽來有些不倫不類。 規(guī)范、專業(yè)勢不可擋編輯本段????一位將專賣店設(shè)在大型商場的品牌經(jīng)理透露，商場整體營業(yè)時間平常從9時到22時，遇到節(jié)假日適當(dāng)延長到23時或24時。在平常營業(yè)的11個小時中，并不是一刻不停地播放背景音樂。其中要播放本商場的場歌，播放商場制作的場內(nèi)廣播，介紹商場動態(tài)、商品信息。促銷時，要公布促銷信息，還有一些停頓、間歇，播放的背景音樂是由專門的企劃部門設(shè)計制定的，主要根據(jù)消費時間段、消費特點來選擇曲目。 ????根據(jù)他們實際試驗表明：背景音樂應(yīng)當(dāng)風(fēng)格統(tǒng)一，跳躍性強(qiáng)的流行歌曲雖然比柔和音樂更具穿透性，但顧客在進(jìn)店后，步伐、挑選服裝的頻率也要比播放柔緩的樂曲時快上2－3倍，不利于顧客對品牌、產(chǎn)品的了解。同時，該品牌的消費群是30歲以上的中年人，因此選擇的曲目多是一些輕音樂，大部分是電子琴、鋼琴、小提琴等樂器為主的舒緩曲目。只有在中國人傳統(tǒng)節(jié)日時，才會選擇一些喜慶的樂曲。 ????由此可見，從另一角度適度的音樂還會體現(xiàn)出一個品牌的形象、公司的整體管理水平。 ????中國音樂著作權(quán)協(xié)會：免費“午餐”不再有
????雖然背景音樂已成為行業(yè)為給顧客提供舒適的購物氛圍習(xí)慣作法。但今年入春以來，中國音樂著作權(quán)協(xié)會就播放背景音樂侵權(quán)一事與北京幾家大商場協(xié)商無效后，向王府井百貨大樓等商場發(fā)出律師函。函中要求這些場所就播放音樂、歌曲的事實向“音著協(xié)”交費。盡管在經(jīng)營場所通過專業(yè)技術(shù)設(shè)備播放的音樂需付費已成為一種國際慣例，但在中國的商業(yè)圈內(nèi)還是引起了不小的騷動。北京、上海、廣州等大中城市的專賣店對此舉反應(yīng)也十分冷淡。
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