在剛剛落下帷幕的中共十七屆五中全會上，堅持經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，著力保障和改善民生成了未來五年中國的發(fā)展目標。而包括三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、下一代通信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新一代信息技術(shù)以其精確、高速、便捷、環(huán)保、服務(wù)于人類生活方方面面的特質(zhì)成為了“十二五”期間國家著力發(fā)展的“七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”之一。這也進一步標志著基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的中國電子商務(wù)事業(yè)將進入新一輪飛躍式發(fā)展階段。

大有可為的商務(wù)藍海

實際上，據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)分析，中國上網(wǎng)人口已達4.2億之巨，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高了2.9個百分點。這一數(shù)字，大大高于亞洲和非洲的互聯(lián)網(wǎng)平均普及率，也超過了26.6%的全球平均水平，在亞洲區(qū)已成為僅次日本、韓國的第三大互聯(lián)網(wǎng)使用國。

而在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，中國更是走在了歐、美、日等成熟市場的前面：80%的中國網(wǎng)友曾在BBS上發(fā)言或擁有自己的博客。在這一領(lǐng)域，僅有埃及、伊朗、伊拉克和沙特阿拉伯等中東國家能夠與之比肩。造成這種現(xiàn)象的原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)交互活動補充了中文傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的政策性晦暗面，另一方面亦與國人重視教育和人際關(guān)系的社群文化傳統(tǒng)有著密切關(guān)系。因此，隨著金融海嘯后中國經(jīng)濟從傳統(tǒng)的投資-外需型經(jīng)濟向消費-內(nèi)需型經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，越來越多商家為節(jié)省成本、開拓市場而把注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)交易、營銷、洽商、決策將成為中國企業(yè)的主流化行為。這就意味著，產(chǎn)品、服務(wù)的營銷也將由傳統(tǒng)的線下完成轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上活動，這為業(yè)界帶來全新商機的同時，也提出了嚴峻的考驗：如何在網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)的驚濤駭浪中挺立潮頭、覓得麗珠？

急需人才的新興產(chǎn)業(yè)

事實上，早在1997年，中國便有了第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告。2000年前后，更是掀起了“千軍萬馬齊上網(wǎng)”的電子商務(wù)熱潮，流風(fēng)所及，就連各地高校中也紛紛成立了相關(guān)院系、專業(yè)。然而，十年過后的今天，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告率才剛剛達到7%，和美國的15%，英國的25%相比，距離絕非道、里可計。更重要的是，就是在這7%的中國網(wǎng)絡(luò)廣告里，絕大部分都和汽車、房產(chǎn)等大宗消費品/投資品有關(guān)，真正在快速零售消aihuau.com費品廣告的投入上，還明顯不夠。這一方面說明了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額增長空間十分巨大，但另一方面也間接顯示，由于中國企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣模式長期停留于“廣告處處貼、排名拿錢砸”的初級階段，極大地貶低了網(wǎng)絡(luò)廣告附加值之余，也令網(wǎng)絡(luò)廣告的消費者好感度受到了嚴重影響。

可以毫不夸張地說，在中國電子商務(wù)開始新一輪飛躍前夕，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界面對的挑戰(zhàn)是遠大于機遇的。這些挑戰(zhàn)綜合起來可以歸結(jié)成三個大問題：一、網(wǎng)絡(luò)廣告如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的完美統(tǒng)一？二、網(wǎng)絡(luò)廣告如何走出“技術(shù)含量不高”、“藝術(shù)水平低下”普遍性的怪圈？三、網(wǎng)絡(luò)廣告如何拉近與消費者的距離？盡管這些問題在技術(shù)要點上更有側(cè)重，可是總的來說，仍是一個問題，人才的問題。

所幸的是，隨著越來越多商家認識到網(wǎng)絡(luò)廣告人才的重要性，一批擁有學(xué)術(shù)資源基礎(chǔ)，結(jié)合市場實戰(zhàn)的培訓(xùn)機構(gòu)也在悄然興起，如廣州聚海信息傳播有限公司聯(lián)合正佳投資集團和中國網(wǎng)絡(luò)營銷中心，背靠廣東輕工學(xué)院、華南師范大學(xué)的強大學(xué)術(shù)資源，率先踏足網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)人才整合式培訓(xùn)藍海，獨創(chuàng)了“全實戰(zhàn)、不收費、見實效”的培訓(xùn)模式，創(chuàng)造了可觀的社會影響和經(jīng)濟效益；而許多類似SEO信息傳播網(wǎng)一樣的企業(yè)也在整體性培訓(xùn)和單方面技巧教授上總結(jié)出了一定的經(jīng)驗和方法。因此，從這個意義出發(fā)，我們又怎能不對中國網(wǎng)絡(luò)廣告未來的大發(fā)展抱以無比樂觀的預(yù)期呢？

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