大視頻整合傳播如何趟入價(jià)值深水區(qū)（下）

2010年9月刊，《廣告主》雜志在行業(yè)內(nèi)首次提出“大視頻整合傳播”這一全新品牌傳播理念和策略。

“大視頻整合傳播”是在三網(wǎng)融合的時(shí)代大勢(shì)下，敏銳把握消費(fèi)者在數(shù)字時(shí)代的媒介消費(fèi)趨勢(shì)，深入研究各種信息表現(xiàn)形式的同質(zhì)與異質(zhì)，將信息特征相近的各類(lèi)視頻媒介進(jìn)行跨終端整合，從而提高廣告運(yùn)作效率、降低運(yùn)作成本。

具體而言，大視頻整合傳播意即在明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下，運(yùn)用統(tǒng)一的傳播策略有效整合電視視頻、電腦視頻和手機(jī)視頻，實(shí)現(xiàn)各信息終端優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和深度互動(dòng)，通過(guò)“大視頻”的“整合傳播”全面提升廣告投資回報(bào)率。

在9月刊雜志中，我們從媒介趨勢(shì)、效果評(píng)估、創(chuàng)意策略、實(shí)戰(zhàn)案例等不同角度探討了大視頻整合傳播的興奮與糾結(jié)，在業(yè)界引起廣泛關(guān)注和積極熱議-愛(ài)華網(wǎng)-。本期雜志將有更多的嘉賓參與論道，他們從自身實(shí)戰(zhàn)的各個(gè)角度，以多元的智慧探討這一新潮玩法。他們?nèi)绾慰创曨l網(wǎng)站的價(jià)值和大視頻整合的前景？

本期專(zhuān)題我們還將重點(diǎn)報(bào)道未來(lái)廣告和優(yōu)酷網(wǎng)合作達(dá)成的全媒傳播戰(zhàn)略，作為電視廣告經(jīng)營(yíng)和視頻網(wǎng)站的佼佼者，他們領(lǐng)先的大視頻整合傳播實(shí)踐，能否撕開(kāi)一道戰(zhàn)略豁口，實(shí)現(xiàn)整合價(jià)值的井噴增長(zhǎng)？

這些您所關(guān)切的，正是此次專(zhuān)題所探討的。

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