???? 文┃廖勁松

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展得非常迅速，特別是近一兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的變化，視頻行業(yè)歷經(jīng)了兩次重要的轉(zhuǎn)型。第一次，可以說是兩年前，分享類視頻網(wǎng)站（UGC）集體轉(zhuǎn)型。第二次，則可以說是近半年多來出現(xiàn)的高清正版轉(zhuǎn)型——隨著版權(quán)問題的凸顯，高清和正版成為視頻網(wǎng)站關(guān)注的核心。然而，無論是第一次還是第二次轉(zhuǎn)型，其都未離開“長尾理論”的話題。

早在兩年前，風(fēng)行網(wǎng)就曾提出過這樣一個(gè)觀點(diǎn)——“中國視頻網(wǎng)站被長尾理論誤導(dǎo)”。這個(gè)觀點(diǎn)的提出，主要是基于大多數(shù)中國早期視頻網(wǎng)站從UGC向P2P轉(zhuǎn)型的背景。國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展之初，有上百家網(wǎng)站都是以Youtube為樣板，主攻小視頻業(yè)務(wù)的P2S（點(diǎn)對服務(wù)）。然而，中國并非Youtube模式的理想生存環(huán)境。這主要有三方面原因：一是中國的帶寬服務(wù)器成本比美國高得多；二是中國人相對被動、內(nèi)斂的性格，決定了中國缺少自動上傳分享自拍視頻的氛圍；第三則是在一定程度上影響視頻網(wǎng)站收入的廣告主，對于UGC的認(rèn)可度較低。他們認(rèn)為，用戶上傳的自拍或自制的小視頻很難承載品牌傳播的內(nèi)容。因此，兩年前分享類視頻網(wǎng)站開始紛紛推出影視節(jié)目點(diǎn)播專區(qū)。當(dāng)年，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春就此提出：“如果說視頻直播和影視點(diǎn)播是長尾的頭部，UGC則屬于長尾的末端。然而，品牌廣告主更看重的是廣告載體的性質(zhì)、內(nèi)容-愛華網(wǎng)-和表現(xiàn)力，而非單一的流量?！币虼?，視頻網(wǎng)站應(yīng)該注重長尾的頭部，而這也的確成為網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的動因。

如今，再提逆長尾理論，則是新環(huán)境下的老課題。半年來，中國視頻行業(yè)話題不斷，十分熱鬧。隨著有實(shí)力、不同背景的新老視頻網(wǎng)站在高清和正版領(lǐng)域發(fā)力，可以預(yù)見視頻行業(yè)的競爭將升級到新的平臺，視頻網(wǎng)站將面臨如何利用這些正版影視內(nèi)容的問題。

如果說，影視內(nèi)容相對于用戶上傳的視頻來說，是能給視頻行業(yè)帶來利益的主體，那么，在影視點(diǎn)播領(lǐng)域同樣也存在主體與長尾的分別。此時(shí)，決定影視網(wǎng)站主體的不是視頻網(wǎng)站或廣告主，而是消費(fèi)者需求。從風(fēng)行網(wǎng)用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)推演，在眾多正版視頻中，網(wǎng)絡(luò)用戶偏好的視頻節(jié)目內(nèi)容通常有兩類：一是最新鮮的影視節(jié)目，二是最經(jīng)典的影視節(jié)目。因此，專注高清正版的視頻行業(yè)仍須逆長尾而行，才能避免“尾大不掉”的問題。

具體到如何滿足逆長尾而行的用戶需求，風(fēng)行網(wǎng)抓住與用戶興趣契合度最高的首播劇資源，嘗試在擁有獨(dú)家P2P研發(fā)成果和技術(shù)資源的基礎(chǔ)上，推出“首播劇場”。根據(jù)用戶喜好，這些首播劇被進(jìn)一步細(xì)分為與“CCTV同步”、“衛(wèi)視同步”以及“活力劇場”、“豪情劇場”、“商略劇場”、“麗人劇場”等不同劇場，以便于用戶搜索及收看不同高清正版熱門影視劇。這一方案不僅獲得用戶的好評，而且很快就得到蒙牛、金六福、長城等品牌廣告主的支持。

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