這里的商標(biāo)注冊(cè)人指的就是自然人，國(guó)家新的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定出臺(tái)，“只要是自然人，就可以注冊(cè)商標(biāo)”。我相信國(guó)家條例的出臺(tái)，主權(quán)目的是為了提升企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)力的，卻不想，讓一批民眾率先“覺醒”，個(gè)體或者是叫職業(yè)商標(biāo)搶注人紛紛浮出水面。人數(shù)雖多，獲得的商標(biāo)注冊(cè)證也不少，可是，市場(chǎng)并不買帳，這場(chǎng)獨(dú)角戲演得熱鬧，絲毫沒有人喝彩。

我們迎來了改革開放30周年，也歡慶了建國(guó)60周年，民族品牌的大國(guó)崛起與祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展休戚相關(guān)，而祖國(guó)的強(qiáng)大則更有助于品牌集群效應(yīng)的產(chǎn)生，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，這其中需要我們很多企業(yè)的努力，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，我們從幕后走到了臺(tái)前，從生產(chǎn)基地到中心，從有形到無形的價(jià)值轉(zhuǎn)換，眾多品牌的涌現(xiàn)和提升標(biāo)志著中國(guó)的全球參與性。然而，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，我們不得不要反思，自國(guó)家實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略以來，企業(yè)對(duì)商標(biāo)意識(shí)和品牌觀念依然淡薄?，F(xiàn)在形成了個(gè)體商標(biāo)人注冊(cè)的商標(biāo)不能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)沒有品牌文化價(jià)值，這兩者的矛盾是誰(shuí)造成的呢？

現(xiàn)象一：公民對(duì)自主商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)，與企業(yè)的漫不經(jīng)心

如今在媒體上關(guān)注個(gè)體商標(biāo)人的信息不少，不管是與“商標(biāo)侵權(quán)”企業(yè)對(duì)簿公堂，還是在全國(guó)叫賣：“我的商標(biāo)要賣一個(gè)億”的這些新聞不斷，令人奇怪的是，對(duì)于此類信息我們很多人都是把它作“新聞”來看，商標(biāo)事件真的與我們無關(guān)么？經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生了一大批人個(gè)體商標(biāo)注冊(cè)潮，公民的商標(biāo)意訓(xùn)大大提高了，也有一定經(jīng)濟(jì)意識(shí)，一時(shí)間商標(biāo)買賣信息是滿天飛。然而，商標(biāo)不是黃金，也不是古董，它可能是股票（垃圾股），也可能是支票（空頭），不管怎樣，它都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)——現(xiàn)實(shí)的情況下是個(gè)體商標(biāo)人是在一個(gè)人在唱戲，無人伴舞，只有觀眾，無人喝彩。令人痛苦的是觀眾只是圍觀，雖不是粉絲。

這其中是有一個(gè)原因的，就是我們現(xiàn)處的市場(chǎng)環(huán)境，我們的企業(yè)，特別是中小企業(yè)，連養(yǎng)一個(gè)孩子（一個(gè)商標(biāo)）都養(yǎng)得艱難，還會(huì)再考慮新商標(biāo)嗎？很多創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)只是自己取了一個(gè)商標(biāo)名字，養(yǎng)不養(yǎng)得活都不好說，更沒想到去注冊(cè)？至于說未來的商標(biāo)儲(chǔ)備戰(zhàn)略，企業(yè)老板們是不會(huì)丁吃卯糧的，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，只生存談不上發(fā)展，剛贏利還要再接再力，新商標(biāo)還是緩緩吧。再說，自己注冊(cè)也好呀，價(jià)格便宜，為什么非要購(gòu)買呢？商標(biāo)的價(jià)值還估量不出，中國(guó)人的習(xí)慣，事不到臨頭，先觀望再說。再說，對(duì)于大企業(yè)，自己已經(jīng)有了一批商標(biāo)，用不著花高價(jià)去賣一個(gè)待定的商標(biāo)，自己的品牌力足夠大，用什么商標(biāo)消費(fèi)者也是可以接受的，如哈藥集團(tuán)的不入流的“哈藥六”牌不不是照樣賣得很火嗎？

現(xiàn)象二；商標(biāo)注冊(cè)人的職業(yè)化，已形成投資熱與市場(chǎng)無行業(yè)規(guī)范

也許，注冊(cè)商標(biāo)也是一件有癮的事，不少商標(biāo)注冊(cè)人都認(rèn)為，一個(gè)好的商標(biāo)他們會(huì)興奮得睡不著覺，整天的在琢磨和推敲，有時(shí)候自己想想都會(huì)激動(dòng)不已，一個(gè)個(gè)對(duì)未來充滿了希望，于是，注冊(cè)一個(gè)再注冊(cè)一個(gè)，不知不覺是有上百乃至上千，把興趣作為工作則一件很痛苦的事，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)證下來時(shí)，這件興奮就開始變得更痛苦，如何現(xiàn)實(shí)產(chǎn)值的轉(zhuǎn)化？商標(biāo)已形成了投資心態(tài)，一個(gè)個(gè)“點(diǎn)石成金”的傳說，讓商標(biāo)注冊(cè)人心動(dòng)不已。起碼上萬(wàn)，十幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)或是上億，一個(gè)個(gè)數(shù)字刺激的商標(biāo)注冊(cè)心理，這是在投資，總有一些天會(huì)增值的。

然而，市場(chǎng)上并沒有形成商標(biāo)交易和交流的環(huán)境，傳統(tǒng)的商標(biāo)雜志，高舉建設(shè)社會(huì)主義口號(hào)，內(nèi)容是華而不實(shí)，有思想?yún)s無行動(dòng)，有想法卻無執(zhí)行，與真實(shí)的市場(chǎng)脫節(jié)很遠(yuǎn)；在各大商標(biāo)類的網(wǎng)站，更是唯利是圖的短期行為，讓一個(gè)個(gè)商標(biāo)像賣白菜一樣論著賣，這樣的商標(biāo)能賣出去呢？作為品牌價(jià)值的原始形態(tài)，這種作法只會(huì)令人反感，好商標(biāo)從來不是靠賣出來的。沒有商標(biāo)展示的公眾平臺(tái)，使眾多的商標(biāo)信息不能有效的傳播，反而形成反面口碑。

現(xiàn)象三：商標(biāo)價(jià)值的賦予文化內(nèi)涵的偏面性與中華文化的博大精深不對(duì)稱

商標(biāo)是有價(jià)值的，一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)品牌是占有舉足輕重的地位，可口可樂老總狂言，就憑“可口可樂”四個(gè)字他照樣可以重建一個(gè)新公司，他的底氣來源于哪里？來源于商標(biāo)賦予的品牌文化，值得指出的是這種商標(biāo)文化是需要很長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)和潛化的。|!---page split---|

商標(biāo)為什么賣不出去？不能怪商標(biāo)本身，是因?yàn)槲覀兩虡?biāo)注冊(cè)人的浮燥和膚淺，只是自我感覺良好罷了，原因有三：一是所有的商標(biāo)人都知道現(xiàn)代商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的傳奇故事，傳奇被說了一遍又一遍，故事可以傳奇，做企業(yè)卻不需要傳奇，但是幾乎所有的商標(biāo)人都沒有去想一想這傳奇背后的原因到底是什么？二是中華文化博大精深，歷史內(nèi)涵濃厚而淵源，一些商標(biāo)搶注人動(dòng)不動(dòng)就號(hào)稱自己商標(biāo)的“文化底蘊(yùn)越古爍金”，文字內(nèi)涵寓意無窮，這種自我標(biāo)榜只能是引起獵奇媒體的關(guān)注，只是形成部分人市場(chǎng)，在市場(chǎng)的影響力實(shí)在有限。三是幾乎所有的商標(biāo)人都是在賣商標(biāo)注冊(cè)證書，在推廣商標(biāo)，只憑著一張商標(biāo)注冊(cè)證，幾個(gè)字或是幾個(gè)符號(hào)，但是查鋼要在這里指出，這不是商標(biāo)，如果這也行的話，一本《康熙字典》就夠了，于是，個(gè)體商標(biāo)人搶注之意彰顯無遺了。

若是企業(yè)沒有什么特殊的情結(jié)，這一種商標(biāo)證號(hào)是沒有什么用的，因?yàn)椋髽I(yè)決策者都知道，這市場(chǎng)上沒有所謂的絕對(duì)好商標(biāo)，任何好商標(biāo)都是企業(yè)營(yíng)銷策劃，多年的傳播積累打造出來的。

現(xiàn)象四：個(gè)人商標(biāo)人的心態(tài)轉(zhuǎn)變與社會(huì)的投機(jī)心態(tài)的關(guān)注

在沒有正確社會(huì)價(jià)值觀的正確引導(dǎo)之下，過分的渲染商標(biāo)的文化載體和價(jià)值，使商標(biāo)搶注者從愛好，喜歡到以自我市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷的注冊(cè)，有的商標(biāo)完全是以博一博-愛華網(wǎng)-的投機(jī)心理，以社會(huì)熱點(diǎn)，甚至于是另類的丑陋事件，進(jìn)行大量注冊(cè)，于是，商標(biāo)越來越多，越來越有“水分”，有點(diǎn)商標(biāo)人擁有上百，乃至上千商標(biāo)的注冊(cè)量。當(dāng)時(shí)是有成就感，甚至是記者也會(huì)關(guān)注，殊不知，記者關(guān)注的出發(fā)點(diǎn)是什么？是現(xiàn)象，投機(jī)取巧的另一面，這完全背離了商標(biāo)價(jià)值的本身。

現(xiàn)在，隨時(shí)事件和時(shí)間的冷卻，一些商標(biāo)注冊(cè)者也意識(shí)到了這樣的“娛樂性”，大量的商標(biāo)不僅需要大量的注冊(cè)費(fèi)用，而且還要定期續(xù)費(fèi)，這個(gè)成本可是一年比一年高，痛心的是看到一個(gè)個(gè)不是商標(biāo)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大行期限道，自己的好商標(biāo)卻不能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價(jià)值。商標(biāo)肯定是要賣出去的，然而，好商標(biāo)卻無人問津，喊出去的價(jià)又不能降得太多，關(guān)鍵是自己心理還是覺得物有所值。相反，企業(yè)方是表現(xiàn)得異常的冷靜，也許企業(yè)老板們根本還沒有考慮到這一方面，也許老板們是不屑一顧，總之，無人應(yīng)答。在這里，我要說明一下的是，現(xiàn)代商標(biāo)的購(gòu)買方是韓國(guó)企業(yè)，不是中國(guó)企業(yè)。中國(guó)企業(yè)喜歡在商標(biāo)事件發(fā)生后打官司的比較多，購(gòu)買的很少。

社會(huì)是關(guān)注，永遠(yuǎn)是第三方，媒體是以新聞的角度看待，這樣，商標(biāo)市場(chǎng)就與社會(huì)失去了溝通的語(yǔ)言。另外，一部分投機(jī)心理越來越強(qiáng)的人也想進(jìn)入商標(biāo)市場(chǎng)（這與當(dāng)初純粹是愛好商標(biāo)的一批人不一樣），商標(biāo)已成為一個(gè)法碼和跳板，現(xiàn)在的情況是：進(jìn)去的人想出來，外面的人想進(jìn)去。

現(xiàn)象五：商標(biāo)的人自我感覺良好，不重視推廣對(duì)商標(biāo)文化的營(yíng)銷策劃

文化的解釋有多種，即使是李白在現(xiàn)代，讓他再解釋一下《靜夜思》，思是誰(shuí)，想的又是誰(shuí)？恐怕他也不好說。商標(biāo)人對(duì)于自己的商標(biāo)情結(jié)很深，在定式思維之下，才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)字要賣出一個(gè)億的想法，而且還自認(rèn)為是很值得。這完全是單方市場(chǎng)，如同八十年代的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，但是，社會(huì)大眾其實(shí)對(duì)商標(biāo)文化已經(jīng)形成了一個(gè)基本認(rèn)識(shí)，美與丑，好與壞，惡搞只能是娛樂，不可能成為品牌，茶前飯后閑聊一番。企業(yè)也是需要商標(biāo)的，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)也是有考慮購(gòu)買商標(biāo)的意向，只是企業(yè)是從經(jīng)濟(jì)交換的對(duì)等角度，商標(biāo)卻是以古董拍賣的虛擬價(jià)值，這兩者如何兼容？

商標(biāo)是一個(gè)好東西，它是民族文化的縮影，是歷史傳承者，好商標(biāo)的確是可遇不可求，沒有一個(gè)好的基礎(chǔ)商標(biāo)（具有傳播和文化底蘊(yùn)），企業(yè)要在市場(chǎng)上多摸索好幾年。商標(biāo)人其實(shí)都有一個(gè)心結(jié)，權(quán)衡，不會(huì)取舍，很多商標(biāo)人完全是喜歡而喜歡商標(biāo)，使一個(gè)市場(chǎng)流通品成為了一個(gè)收藏品，自已喜歡罷了，但又想把商標(biāo)形成經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這個(gè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值只有實(shí)現(xiàn)等值交換，價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。這個(gè)轉(zhuǎn)化的過程要遵循市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不能指望企業(yè)家會(huì)三顧茅廬，競(jìng)相購(gòu)買而感激不已。

管理大師德魯克說過“企業(yè)存在的唯一目的就是創(chuàng)造顧客”，那么，商標(biāo)持有人你的目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造出來了呢？現(xiàn)在的商標(biāo)人其實(shí)都是虛高自己的商標(biāo)，是商標(biāo)策劃的外行，這要從商標(biāo)人的本身說起，大多數(shù)商標(biāo)人不是經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，或是銷售策劃行業(yè)出身，都是憑著對(duì)商標(biāo)文化的熱愛闖了進(jìn)來，對(duì)于市場(chǎng)運(yùn)作方面不專業(yè)，對(duì)商標(biāo)的文化詮注太個(gè)性化。如何運(yùn)用和點(diǎn)化，這不僅僅是需要知識(shí)，更需要智慧。

知識(shí)是可以分享的，而智慧卻是要有價(jià)值的。

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