愛華網(wǎng)前言
平行的世界，未來營銷什么是網(wǎng)絡？答案只有一個。但網(wǎng)絡是什么？每個人都有自己的角度和觀點。網(wǎng)絡在那些利用互聯(lián)網(wǎng)成功地銷售了自己的產(chǎn)品和服務、打造了自己的品牌形象的企業(yè)家眼里，和因為私密照被曝光的“艷照門”主角、因為一盒“天價香煙”鋃鐺入獄的房管局長、造“年畫虎照”成為“年度小丑”的農(nóng)民眼里大不相同。什么是網(wǎng)絡？因之“獲益”和因之“落難”的不同角色之間的答案形成了巨大的反差。綜合十年來的網(wǎng)絡沖浪、網(wǎng)絡營銷推廣、網(wǎng)絡傳播經(jīng)驗，我認為——首先，網(wǎng)絡是媒體。網(wǎng)絡是21世紀最強勢的媒體，而且隨著辦公自動化、家用電腦的普及和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的傳播作用會越來越強大，強大到你可以無視它的存在，但它不會忽略你的存在的地步。當芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等人一夜之間突然發(fā)現(xiàn)自己成為名人的時候，對于網(wǎng)絡媒體的作用，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體可以與之相比嗎？其次，網(wǎng)絡是工具。這種工具就像“上帝之手”，如果用得恰到好處，那么它能為你迅速達成美好意愿，為你的企業(yè)、事業(yè)插上騰飛的翅膀，在短時間內(nèi)帶來巨大利益；同樣，別人也可以用它在不知不覺中讓你陷入巨大的麻煩乃至困境中難以自拔。網(wǎng)絡是把雙刃劍，關鍵在于你如何利用它。再次，網(wǎng)絡是通路。網(wǎng)絡的互動特性能夠讓你和整個世界實現(xiàn)“點對點”的無障礙溝通，使你的心聲、產(chǎn)品和服務傳遞給世界上每一臺電腦終端而被人獲知，甚至你不用開店鋪就能駕馭一個龐大的商業(yè)帝國從而財源滾滾。就算你不知道馬云和他的阿里巴巴以及其他的網(wǎng)購平臺網(wǎng)站，但你一定知道每年幾千億的網(wǎng)絡購物市場需求吧？最后，網(wǎng)絡是答案。網(wǎng)絡的資源和內(nèi)容來自于地球上的每一個網(wǎng)民，你能想到的網(wǎng)上應有盡有，你還沒想到的網(wǎng)上也應有盡有。如果你-愛華網(wǎng)-想把個人、企業(yè)、產(chǎn)品、服務等你想告訴世人的信息有效地告訴世界上的每一個人，那么就應該不斷地把它們放到網(wǎng)絡上去，給想要了解、需要這些信息的人提供你想、你能提供的所有答案，但成本卻非常低廉，你不會拒絕這樣做吧？網(wǎng)絡是把雙刃劍，如何利用網(wǎng)絡為自己服務、使自己在激烈的競爭中處于領先位置，并且最大化地削減競爭對手利用網(wǎng)絡給自己帶來的傷害，是每一個現(xiàn)代人都想研究透徹的課題。我們還在“徹底研究清楚這個課題”的路上，而這本書只是我做出的第一份答案，并希望通過此書與各路方家、讀者建立良好的溝通和完美的關系，一起研究、成果共享、共同進步。如果你覺得這本書的內(nèi)容能給你帶來幫助和啟迪，那是我的幸運。如果你對書中的觀點有異議，那么我恭候交流、指教。前言
平行的世界，未來營銷第一章網(wǎng)絡傳播新界點：互聯(lián)網(wǎng)營銷
1如日中天的互聯(lián)網(wǎng)營銷2傳播信任的力量：口碑營銷3不要忽視微小的集合力：長尾理論的應用4控制危機始于源頭：妙用蝴蝶效應5倍速影響力：解讀池塘效應6網(wǎng)絡營銷的幾種形式7小結第二章網(wǎng)絡傳播的10種武器
1傳統(tǒng)武器：新聞2草根叢林：論壇3輿論領袖：博客4多媒體感動：視頻5門戶武器：訪談6核子武器：專題7終極武器：網(wǎng)絡活動8互動平臺：問答營銷9光速武器：IM營銷10六維社會：SNS營銷11小結第三章衡量網(wǎng)絡傳播成功的5個元素
1傳情達意：體現(xiàn)廣告主意圖2吸引眼球：高點擊率3吸引關注：高評論人數(shù)4傳播影響：高轉載率5引導輿論：高網(wǎng)站推薦率第四章創(chuàng)意進階，網(wǎng)絡傳播十二陣法
1向經(jīng)典致敬：模仿式營銷
2不走尋常路：顛覆式營銷3借力打力：借勢營銷4一呼百應：名人代言營銷5持續(xù)吸引：連載式營銷6堅持到底：偏執(zhí)狂式營銷7極致挑戰(zhàn)：PK型營銷8威懾誘惑：恐怖式營銷9“俗”步天下：網(wǎng)絡紅人式營銷10且聽下回分解：懸念式營銷11創(chuàng)造優(yōu)勢：概念式營銷12開辟綠色通道：品類式營銷
第五章頂級營銷路線圖
1知己知彼：市場分析2未雨綢繆：策劃3誘發(fā)客戶需求：文案4強勢聚焦：發(fā)布5魅力載體：媒體6持續(xù)跟進：監(jiān)控7終極評判：效果評估8小結第六章網(wǎng)絡傳播中的危機公關
1假如出現(xiàn)意外怎么辦2危機公關不如預防公關3 24小時內(nèi)，主動出擊4 48小時內(nèi)，化堵為疏5 72小時內(nèi)，另辟熱點6終極解決方案：斷臂求生第七章案例分析
1成功營銷案例一：天涯推廣的連續(xù)營銷策略2成功營銷案例二：淘寶網(wǎng)崛起與連續(xù)營銷3成功營銷案例三：百事的事件營銷4成功營銷案例四：王老吉的借勢營銷5成功營銷案例五：長虹等離子彩電突破口紅效應愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/83778.html
