新媒體市場(chǎng)成長(zhǎng)喜人

???? 文┃新瀚

10月29日，“2010年全國(guó)電視覆蓋及收視調(diào)研成果”在京揭曉。該項(xiàng)調(diào)查始于1999年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了12年，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執(zhí)行。調(diào)查范圍為全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（西藏和港澳臺(tái)地區(qū)暫缺），是當(dāng)前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋及收視狀況調(diào)查之一。

調(diào)查結(jié)果表明，全國(guó)衛(wèi)星頻道累計(jì)覆蓋人口再創(chuàng)新高，省級(jí)地面頻道覆蓋率連年攀升；衛(wèi)視頻道平均月到達(dá)觀眾持續(xù)增長(zhǎng)，電視收視上行趨緩；電視娛樂(lè)功能強(qiáng)化，電視劇、電影類(lèi)節(jié)目喜愛(ài)率上升；電視媒體接觸頻率居榜首，各類(lèi)新媒體接觸程度均有提升；電視廣告接觸最多，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體廣告信任度增強(qiáng)；農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆，新媒體接觸程度逐漸擴(kuò)大。

2010年，全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人口達(dá)到390.7億人次，較去年增加22.7億人次，12年間年均增長(zhǎng)率達(dá)11.7%。如今，省級(jí)地面頻道作為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的巨大作用日益成為企業(yè)整體媒介戰(zhàn)略所必需。受此推動(dòng)，近年來(lái)省級(jí)地面頻道逐漸加大覆蓋力度，不斷提升自身覆蓋價(jià)值，并積極培育打造頻道品牌，覆蓋進(jìn)展非常顯著。

月到達(dá)人數(shù)是反映頻道收視的重要指標(biāo)之一。調(diào)查顯示，近年來(lái)全國(guó)衛(wèi)視的平均月到達(dá)觀眾數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)：2010年全國(guó)衛(wèi)視頻道平均月到達(dá)觀眾達(dá)到4.14億，較2009年增加0.1億，2005～2010年6年年均增長(zhǎng)率達(dá)9.9%。

2010年全國(guó)電視觀眾最喜歡的節(jié)目類(lèi)型首推電視劇類(lèi)，喜愛(ài)率達(dá)到69.2%；其次是新聞、時(shí)事類(lèi)，喜愛(ài)率為65.9%；綜藝娛樂(lè)類(lèi)、電影類(lèi)與法制類(lèi)節(jié)目分列第三、四、五位，喜愛(ài)率均超過(guò)20%。與2009年同期相比，喜愛(ài)率排名居前五位的電視節(jié)目類(lèi)型中，電視劇類(lèi)與電影類(lèi)節(jié)目均實(shí)現(xiàn)了一定幅度的提升，分別增長(zhǎng)了0.4個(gè)、1.1個(gè)百分點(diǎn)；相比之下，新聞、時(shí)事類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)與法制類(lèi)節(jié)目均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，下降幅度分別為1.0個(gè)、2.5個(gè)和4.6個(gè)百分點(diǎn)，這表明，電視節(jié)目的娛樂(lè)功能逐漸強(qiáng)化，專(zhuān)業(yè)化的新聞查閱、綜藝及法制節(jié)目收視和喜愛(ài)則慢慢向其他傳播通路轉(zhuǎn)移分散。

調(diào)研表明，電視仍然是傳播最為廣泛的媒體類(lèi)型：85.7%的觀眾幾乎每天都會(huì)接觸電視媒體，平均接觸頻次達(dá)到5.2天/周。網(wǎng)絡(luò)媒體穩(wěn)居第二位，平均接觸頻次為1.8天/周；路牌、站牌等戶外媒體躍居第三位，平均接觸頻次達(dá)1.7天/周。與2009年同期相比，2010年全國(guó)電視觀眾對(duì)電視的平均接觸頻次首次下滑，對(duì)廣播、報(bào)紙與雜志三種傳統(tǒng)媒體的平均接觸頻次保持不變，對(duì)各種新媒體的平均接觸頻次均有提升。

調(diào)查結(jié)果還顯示，電視廣告堪稱最有效的廣告表現(xiàn)形式，在電視觀眾中的接觸率最高，高達(dá)99.3%；戶外類(lèi)的廣告接觸亦較為普遍，墻體廣告與路牌、站牌等戶外廣告在-愛(ài)華網(wǎng)-電視觀眾中的接觸率均達(dá)50%以上，公交車(chē)等車(chē)廂廣告的接觸率也在45%以上；網(wǎng)絡(luò)廣告接觸率逼近報(bào)紙廣告，兩類(lèi)廣告的接觸率均達(dá)40%以上；雜志廣告、樓宇電視廣告、移動(dòng)電視廣告、手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視廣告等多種廣告形式均實(shí)現(xiàn)一定比例接觸。就廣告信任狀況來(lái)看，全國(guó)電視觀眾對(duì)各類(lèi)型廣告的信任度趨于集中，但整體處于相對(duì)較低水平。

受到連續(xù)三年農(nóng)村地區(qū)“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的持續(xù)推動(dòng)，農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品的擁有數(shù)量已經(jīng)相對(duì)富足：大眾家電的普及率處于較高水平，通訊類(lèi)及交通類(lèi)耐用消費(fèi)品迅速普及，冰洗類(lèi)家用電器擁有比例普遍增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，2010年全國(guó)農(nóng)村居民家庭擁有的耐用消費(fèi)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，其中，手機(jī)/電話/PDA、普通彩電、洗衣機(jī)、冰箱/冰柜、自行車(chē)/電動(dòng)自行車(chē)居前五位，每百戶農(nóng)村居民家庭的擁有數(shù)量分別達(dá)到95.3部、94.1臺(tái)、81.6臺(tái)、72.9臺(tái)和70.5輛。值得關(guān)注的是，手機(jī)/電話/PDA本年度首次超越普通彩電，登頂農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品擁有數(shù)量榜。

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