品牌其實是一個非常中性的詞匯，有好的品牌也有壞的品牌。企業(yè)品牌的是指企業(yè)在市場中知名度、美譽度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價值提升。在激烈的市場競爭中，擴(kuò)大市場需求、獲取競爭優(yōu)勢、提升企業(yè)價值等方面，品牌的地位和作用愈來愈突出，品牌已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營者與消費者共同的追求。

　　個人品牌是指個人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認(rèn)知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。美國管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。

　　做營銷就是做品牌，市場競爭環(huán)境日趨激烈，企業(yè)維護(hù)品牌利益是正確的，個人品牌發(fā)展也是合理的。在對待企業(yè)品牌和個人品牌的關(guān)系層面，職業(yè)營銷選手與業(yè)余營銷選手有顯著的區(qū)別。職業(yè)營銷選手一直藏身在企業(yè)品牌后面，業(yè)余營銷選手總是喜歡站在企業(yè)品牌前面。職業(yè)營銷選手非常重視個人品牌，但打造個人品牌的方式是：千方百計的維護(hù)自己代表的企業(yè)和銷售的產(chǎn)品的品牌，只要自己所在的企業(yè)，自己銷售的產(chǎn)品有品牌，自己的個人品牌就永遠(yuǎn)不倒。業(yè)余營銷選手也很重視個人品牌，認(rèn)為個人品牌大于一切，寧可不要產(chǎn)品品牌，犧牲企業(yè)品牌，也要保住個人品牌?！奥犖业臎]錯，這個方面我們企業(yè)我說的算”，這就是業(yè)余營銷選手典型的表現(xiàn)。

　　職業(yè)營銷選手清醒的知道，每個強(qiáng)大的企業(yè)品牌背后，都是不堪一擊的業(yè)余營銷選手，所以職業(yè)營銷選手，一直藏身在企業(yè)品牌的后面，不越雷池一步。

　　營銷是一個低門檻但高難度的職業(yè)，業(yè)余營銷選手無知者無畏，表面看起來往往比職業(yè)營銷選手表現(xiàn)的更職業(yè)；職業(yè)營銷選手胸有成竹步步為營，經(jīng)常有意無意的表現(xiàn)非常業(yè)余。人生是一場馬拉松式的競爭，營銷是一場拳擊式的競爭。業(yè)余營銷選手打帶護(hù)具的業(yè)余比賽，職業(yè)營銷選手打沒有護(hù)具的職業(yè)聯(lián)賽。做一個職業(yè)營銷選手，如果你連27天都不愿意付出，你永遠(yuǎn)都只能做一個業(yè)余營銷選手。

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